新華社北京8月11日電 題：全民健身興起,，來看看這些互聯(lián)網(wǎng)“+”出的運動新風尚

新華社記者張辛欣

“便利店化”的健身房降低了運動門檻,；基于運動的社交平臺擴充了健身“朋友圈”,；智能穿戴讓運動更時尚……

國務院日前印發(fā)的《全民健身計劃(2021－2025年)》提出，積極培育戶外運動,、智能體育等體育產(chǎn)業(yè),，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),、新模式,。隨著全民健身興起，互聯(lián)網(wǎng)“+”出哪些運動新風尚,？

“便利店化”的健身房,，降低運動門檻

門店面積縮減至300平方米左右，App掃碼開門自助服務,，不再需要購買年卡,，24小時營業(yè)……以樂刻為代表的新型健身房在年輕群體中走紅。

健身房的空間看似小了,，效率卻提升了,。“健身房的核心是對用戶友好,?！睒房虅?chuàng)始人韓偉告訴記者，樂刻通過數(shù)智中臺進行用戶,、教練,、場地間精準調(diào)度匹配，智能化管理節(jié)約了成本，增加了運營效率,。截至目前,，已在全國開設754家門店，累計用戶數(shù)突破600萬,。

傳統(tǒng)的健身房運營成本高,，對現(xiàn)金流需求迫切，大部分選擇預付費模式,，久而久之,，也暴露出服務質(zhì)量、經(jīng)營壓力等問題,。

近年來,，包括樂刻、超級猩猩等在內(nèi)的新型健身房不斷推出,，按次付費,、全時段營業(yè)的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺走俏,，更是打破空間限制,，讓健身場所無處不在。從“銷售導向”的運營思路到“用戶導向”的平臺化模式,，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”讓“動起來”的門檻不斷降低,。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超121萬家健身相關企業(yè),。截至2021年7月20日,，2021年已新增超23萬家健身相關企業(yè)。新模式新業(yè)態(tài)的加持下,，健身這件事正變得更智能,、更輕量、更社交,。

智能化穿戴,，健身也很酷

運動是習慣，也是一種時尚,。全民健身浪潮下,，“黑科技”服飾、智能穿戴等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,。

采用抗菌除味的功能面料,，增加服裝支撐點，設計減壓肩帶……更注重運動需求,，是很多服裝企業(yè)研發(fā)新品的現(xiàn)實考量,。

服裝品牌愛慕副總裁劉慧枝負責運動產(chǎn)品線,。她告訴記者，運動服飾市場持續(xù)火熱,，品牌瞄準跑步、瑜伽兩個場景,，通過大數(shù)據(jù),、運動機能研究等對不同運動強度區(qū)分設計、制版,，聚焦運動痛點嘗試更可持續(xù),、摩擦力更小、透氣性更強的材料,。

聚焦水上運動場景,，新銳運動服飾品牌粒子狂熱推出“黑科技”運動緊身服飾。企業(yè)負責人說,，希望每一件衣服都在功能性上做到突破,，“我們希望做運動穿著的實驗場”。

智能穿戴設備同樣隨著運動風潮走俏,。

運動手環(huán)記錄熱量消耗,、智能動感單車滿足個性化的居家運動需求……從線上健身服務起步，Keep將觸角延伸到吃,、穿,、用、練多個方面,?！跋M品科技化讓用戶獲得更沉浸的運動體驗。Keep的智能硬件產(chǎn)品已為156萬用戶提供服務,?！盞eep合伙人劉冬說。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《2021年上半年中國家電市場報告》顯示,，上半年個人護理類和健康類家電保持高速增長,，線上個護類產(chǎn)品零售額同比增長18%。

“科技賦能于體育,，普及起來更廣泛,、更容易，為全民健身找到一個新的可行抓手,?！北本┐髮W國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長、研究員何文義此前表示,。

健身“朋友圈” 運動也社交

對很多人來說,，運動健身的目的并不局限于強身健體,。球場上、公園里,、城市綠道中,，越來越多運動的身影為生活帶來更多滋味，人們通過運動結交朋友,，運動“社交化”的趨勢明顯,。

愛運動、“曬運動”的同時,，短視頻分享也帶動了內(nèi)容創(chuàng)業(yè),，助力全民健身。

去年受疫情影響,，一些線下健身房業(yè)績下降,，健身教練許哲不得不“轉戰(zhàn)”線上。起初是分享健身知識,，隨著在快手上流量,、粉絲量上升，開始直播銷售健身相關商品,，實現(xiàn)收入翻倍,。

在過去的一年里，有超2300萬人在快手發(fā)布運動健身相關視頻,，每天有超2000萬人跟著直播云健身,。

抖音發(fā)布體育報告顯示，目前已有617名專業(yè)運動員入駐抖音分享專業(yè)知識,，平臺上有6762萬條視頻記錄了普通人通過運動突破自我的瞬間,。

從健身到融入社交等，運動成為一種生活方式,，全民健身也打開廣闊空間,。