今年4月,，文化和旅游部,、國家廣播電視總局聯(lián)合部署開展首屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動,。日前，首屆全國旅游公益廣告（紅色旅游主題）遴選結(jié)果出爐,并陸續(xù)在各大渠道展播,。截至目前,，主辦方已收到各地選送的作品600余件，其中很多作品已經(jīng)在一些播出渠道廣泛傳播,。

從黨的誕生到革命斗爭,，從紅巖到沂蒙，從壯麗河山到美好幸福生活,，這些作品遵循音視頻傳播規(guī)律,，充分發(fā)揮公益廣告的優(yōu)勢，或以小見大,，或以“聲”動人,，或引人入勝，或發(fā)人深思,，以潤物無聲的效果燃起受眾心中的紅色“火苗”,。

激發(fā)熱情 營造氛圍

此次全國旅游公益廣告（紅色旅游主題）遴選，引導(dǎo)創(chuàng)作者充分展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民在革命,、建設(shè)和改革歷史進(jìn)程中的重大成就,，展示我國紅色旅游發(fā)展成果，激發(fā)大眾參與紅色旅游熱情,。在全國慶祝建黨百年的濃厚氛圍中,，此次遴選具有特殊意義和作用。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員李秋紅表示,，紅色旅游公益廣告不僅是對紅色旅游的宣傳,，更是進(jìn)行愛國主義教育的生動課堂，是紅色旅游教育功能的創(chuàng)新體現(xiàn),，以視頻和音頻形式傳播紅色故事,、講述英雄人物事跡，能更好地引發(fā)共鳴,，引燃大眾學(xué)習(xí)黨史,、傳承革命精神的熱情。紅色旅游公益廣告的內(nèi)容從歷史,、自然,、人文三方面協(xié)同發(fā)力，歷史的光輝,、生態(tài)的優(yōu)美與當(dāng)下的幸福交相輝映,，以紅色精神力量激發(fā)人們持續(xù)奮進(jìn)。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授,、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地主任和群坡表示,，紅色旅游公益廣告宣傳發(fā)揮了公益廣告短小精悍,、寓意深刻、通俗易懂,、富有震撼力和感召力的優(yōu)勢,，使紅色旅游宣傳大眾化、通俗化,、形象化,，便于入耳入腦入心。

陜西廣電融媒體集團(tuán)（陜西廣播電視臺）經(jīng)營中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，紅色旅游公益廣告的遴選和展播注重旅游觀念的養(yǎng)成,，以情共鳴，直擊受眾心靈,。以陜西廣播電視臺經(jīng)營中心的入選作品《旅游公益廣告 紅色地理篇》《旅游公益廣告 歌唱祖國篇》為例,，前者以小朋友的視角來講述，用上課問答的形式來激發(fā)小朋友的愛國情懷,，結(jié)尾點(diǎn)題“凝聚下一代中國力量,，旅游是教育的生動實(shí)踐”；后者用耳熟能詳?shù)摹段业淖鎳芬魳烽_篇,，踏著英雄的足跡走向壯麗祖國的山河,，激發(fā)探訪紅色足跡的熱情。

中國旅游研究院副院長李仲廣表示,，包括紅色旅游公益宣傳在內(nèi)的旅游推廣工作,，是改革開放40多年旅游發(fā)展成果的重要組成部分。應(yīng)當(dāng)發(fā)揮紅色旅游公益宣傳的示范引領(lǐng)作用,，推動更多類型的旅游公益宣傳片評選。旅游公益宣傳大有可為,，可以凝聚行業(yè)正能量,、精氣神，可以結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育,，在旅游領(lǐng)域把紅色基因世世代代傳下去,。

打造精品 凸顯優(yōu)勢

本次入選的紅色旅游主題作品，經(jīng)過各省級文化和旅游部門會同廣播電視部門初審,、專業(yè)人員復(fù)審以及專家評委組終審三個階段,，綜合主題、創(chuàng)意,、表述,、制作、效果5個方面評分,，在600余件作品中遴選產(chǎn)生,，是一批紅色旅游公益宣傳的精品,，在凝聚精神力量方面有獨(dú)特作用。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室選送的《美麗中國 美好生活》入選優(yōu)秀作品,?？偱_總經(jīng)理室公益廣告部創(chuàng)作總監(jiān)馮依民表示，作品選取東西南北中5個代表城市,，將人文風(fēng)情與社會主義核心價值觀巧妙融合,。公益廣告具有短小精悍、創(chuàng)意性強(qiáng),、滲透性強(qiáng)的特點(diǎn),，創(chuàng)意點(diǎn)多來源于日常生活，對傳播旅游業(yè)的多方面價值有獨(dú)特作用,。近年來,，中央廣播電視總臺打造了不少主題主線與地方特色兼具的公益作品，科學(xué)地引導(dǎo)大眾旅游,。

北京廣播電視臺選送的《紅色足跡懂初心》獲評優(yōu)秀作品,。北京廣播電視臺廣告管理部統(tǒng)籌管理科副科長楊蔚表示，該作品通過“用故事講故事”的新穎手法,，讓“半條被子”的故事以孩子們的口吻傳遞出來,，充滿生命力，潤物細(xì)無聲,。相信這些公益廣告能幫助受眾培養(yǎng)起理性健康的旅游觀念,、燃起心中的紅色“火苗”。

山東省臨沂市文化和旅游局選送的《跟著共產(chǎn)黨走》入選優(yōu)秀作品,。參與創(chuàng)作的臨沂市文化館館長陳宗勝表示,，旅游日益成為大眾的一種生活、學(xué)習(xí),、成長方式,。短視頻也成為群眾特別是年輕朋友喜歡的一種傳播形式。用短視頻的方式宣傳旅游,，更加直觀,，更有沖擊力、影響力,?！陡伯a(chǎn)黨走》用短視頻方式宣傳紅色旅游，選取《跟著共產(chǎn)黨走》《沂蒙山小調(diào)》誕生地,、孟良崮紅色教育基地,、沂蒙紅嫂紀(jì)念館、岱崮地貌旅游區(qū)等特殊場景,，激發(fā)受眾對沂蒙老區(qū),、對沂蒙精神的關(guān)注,，吸引他們知曉臨沂、了解臨沂,。

遵循規(guī)律 吸引大眾

此次入選作品既有視頻作品也有音頻作品,，形式多樣、內(nèi)容新穎,，傳播渠道也更加多元,，除了國家廣播電視總局推動作品在各級播出機(jī)構(gòu)播出，也將引入喜馬拉雅,、愛奇藝等平臺進(jìn)行展播,。對于如何更好遵循傳播規(guī)律，將作品傳遞到更多人心中,，業(yè)界人士給出建議,。

喜馬拉雅總裁助理徐莉榮表示，喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示,，如果一個作品不能在前2分鐘內(nèi)抓住受眾,，基本超過半數(shù)的受眾就會從收聽中退出。如何才能快速抓住受眾,？需要迅速戳中受眾的好奇心和興趣點(diǎn),。對于紅色旅游公益廣告來說，如何通過講故事,，讓受眾產(chǎn)生好奇,、向往，從而激發(fā)“說走就走的旅行”動念,，才是好內(nèi)容所帶來的好“廣告效果”,。音頻作品要實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，還有很多環(huán)節(jié)需要打磨,，比如宣推海報(bào),、標(biāo)題、智能推送,、線上線下融合、結(jié)合特殊時間節(jié)點(diǎn)或社會熱點(diǎn)的多角度推廣等,。

愛奇藝同樣參與了此次紅色旅游公益廣告?zhèn)鞑?。愛奇藝副總編輯晉良子表示，與其他傳播渠道相比,，視頻傳播更具有視覺上的沖擊力和表現(xiàn)張力,，視頻短片形式多樣、感染力強(qiáng)且富有創(chuàng)意,，能夠激發(fā)廣大人民開展紅色旅游的熱情,。為進(jìn)一步提升傳播效果,，可以加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，發(fā)揮不同平臺的傳播優(yōu)勢,，引導(dǎo)對視頻內(nèi)容正向的討論,，形成宣傳熱點(diǎn)。

北京廣播電視臺新聞廣播中心節(jié)目監(jiān)制張紅兵表示,，公益廣告要想取得良好的宣傳效果,，需要把老話題變成熱話題，賦予其新內(nèi)容,。旅游日益成為大眾的一種生活,、學(xué)習(xí)、成長方式,，公益廣告應(yīng)著力引導(dǎo)家長思考“如何讓孩子們在旅途中受到紅色熏陶,，樹立正確的人生觀、價值觀”,，這種生動傳播勝于說教,。