中國網(wǎng)7月8日訊 據(jù)文旅部網(wǎng)站消息，文旅部辦公廳近日印發(fā)關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知（以下簡稱通知）,。通知要求，全面推進(jìn)“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”工作,。

通知稱,，近年來，我國旅游商品開發(fā)水平不斷提升,，綜合帶動作用日益顯現(xiàn),，在豐富旅游市場供給,、拉動內(nèi)需擴(kuò)大消費(fèi)等方面發(fā)揮了重要作用。但在發(fā)展實(shí)踐中也存在政策缺失,、市場乏力,、產(chǎn)品同質(zhì)、人才匱乏等問題,。為更好推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展,，切實(shí)提升旅游商品開發(fā)水平，文化和旅游部決定組織實(shí)施旅游商品創(chuàng)意提升行動,。

通知要求,，把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新,。堅(jiān)持以社會主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng),，按照“政策引領(lǐng)、示范帶動,，整合資源,、提質(zhì)升級”的工作思路，發(fā)揮旅游業(yè)綜合帶動作用,，聚焦擴(kuò)大市場消費(fèi)的目標(biāo),，完善旅游商品政策支持體系，拓展旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈,，把旅游商品打造成為廣大人民群眾感悟中華文化,、堅(jiān)定文化自信的重要載體。增強(qiáng)文化安全意識,，指導(dǎo)相關(guān)市場主體嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制,，堅(jiān)持底線思維，牢牢把握正確導(dǎo)向,，強(qiáng)化守正創(chuàng)新,。

全面推進(jìn)“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”工作。在文化和旅游部“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”試點(diǎn)工作基礎(chǔ)上,，全面推進(jìn)各?。▍^(qū)、市）（含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán),，下同）“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”工作,。各省（區(qū),、市）文化和旅游廳（局）要聚焦鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn),、高等級旅游景區(qū)和度假區(qū)等，因地制宜、分類推進(jìn),，創(chuàng)新開展項(xiàng)目對接、主題培訓(xùn),、交流展示等活動,，整合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌授權(quán),、生產(chǎn)制造等各類社會力量,，挖掘提煉本地區(qū)特色資源，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)呈現(xiàn)文化內(nèi)涵,，有效提升旅游商品開發(fā)水平和市場價(jià)值,。

通知強(qiáng)調(diào)，持續(xù)推進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作,。各地文化和旅游行政部門要推動出臺符合本地區(qū)實(shí)際,、可操作性強(qiáng)的具體細(xì)化舉措，創(chuàng)新體制機(jī)制,、推進(jìn)政策落地,，引導(dǎo)挖掘文化文物資源內(nèi)涵，激發(fā)文化文物單位內(nèi)生動力,，推動開發(fā)更多符合人民群眾需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，發(fā)揮旅游市場優(yōu)勢作用，擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi),。

通知稱,，深入推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄建設(shè)。各地文化和旅游行政部門要擇優(yōu)收錄實(shí)力強(qiáng),、信譽(yù)好,、潛力大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、制造類企業(yè),、金融投資機(jī)構(gòu),、渠道平臺類企業(yè)等機(jī)構(gòu)信息，建立本地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄,。文化和旅游部將定期更新完善《全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄》,，明確市場主體、暢通信息渠道,，營造更加公平,、透明、高效的市場環(huán)境,。

探索創(chuàng)新多種開發(fā)經(jīng)營模式,。鼓勵各級文化文物單位、旅游景區(qū),、旅游度假區(qū),、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等不同類型開發(fā)主體發(fā)揮自身優(yōu)勢,，因材施策、大膽創(chuàng)新,，積極探索自主研發(fā),、合作開發(fā)、品牌授權(quán)等多種模式,，引入競爭機(jī)制,，吸引更多社會力量參與旅游商品開發(fā)經(jīng)營，提升市場整體活力,。

此外,，通知指出，著力豐富旅游商品主題種類,。圍繞長城,、長征、大運(yùn)河,、黃河等國家文化公園建設(shè),，以及紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游,、工業(yè)旅游,、休閑度假、非遺傳承等主題,，推動開發(fā)一批如長城主題文創(chuàng)產(chǎn)品,、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品,、工業(yè)旅游紀(jì)念品等多種類型的系列旅游商品,，進(jìn)一步豐富旅游商品供給，形成百花齊放格局,。

通知稱,，培育旅游商品精品品牌。培育一批品質(zhì)過硬,、設(shè)計(jì)精良,、特色鮮明、市場認(rèn)可的旅游商品自主品牌,，倡導(dǎo)品牌化經(jīng)營理念,，加強(qiáng)政策扶持，提升知名度和美譽(yù)度,。發(fā)揮品牌對消費(fèi)需求的引領(lǐng)作用,，逐步樹立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘旅游市場消費(fèi)潛力，推動形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),、質(zhì)價(jià)相符的理性消費(fèi)環(huán)境,。

通知強(qiáng)調(diào)，拓寬市場營銷渠道,。支持在旅游目的地,、重點(diǎn)商圈、旅游購物街區(qū),、休閑街區(qū)等公共區(qū)域，設(shè)立旅游商品品牌專賣店,、代售點(diǎn),，統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一價(jià)格,，加強(qiáng)規(guī)范管理,。引導(dǎo)品牌主體創(chuàng)新開展旅游商品線上營銷，支持開辦電子商務(wù)平臺旗艦店,、開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等互動營銷,，順應(yīng)游客和公眾需求，促進(jìn)旅游商品二次消費(fèi),。

通知提出,，搭建有效展示推介平臺。以專業(yè)化,、品牌化,、國際化為導(dǎo)向，做大做強(qiáng)中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會,，組織開展全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品推進(jìn)活動,，集中展示推介優(yōu)秀旅游商品和品牌，吸引各類資源參與對接,。充分利用中國國際旅游交易會等展會平臺,，提升優(yōu)秀旅游商品和品牌的社會影響力。積極開展形式多樣的旅游商品創(chuàng)意提升推進(jìn)活動,，引導(dǎo)推動旅游商品品牌塑造和提質(zhì)升級,。

通知要求，遴選典型示范案例,。各地文化和旅游行政部門要注重挖掘成功案例,、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑訌?qiáng)宣傳推廣和交流借鑒,。文化和旅游部將定期開展文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)典型案例遴選工作,，總結(jié)提煉可復(fù)制、可推廣的成功經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更多參考和借鑒,。

通知提出,，培育開發(fā)示范單位。在典型示范案例基礎(chǔ)上,，重點(diǎn)培育一批文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)示范單位,，加強(qiáng)金融、人才,、宣傳等方面的政策扶持,，發(fā)揮示范帶動作用，引領(lǐng)行業(yè)健康有序發(fā)展,。

通知指出,，扎實(shí)推進(jìn)基礎(chǔ)課題研究。注重把握和遵循文化和旅游發(fā)展規(guī)律,，堅(jiān)持問題導(dǎo)向,，逐步推進(jìn)旅游商品消費(fèi)調(diào)查、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),、質(zhì)量追溯體系等基礎(chǔ)課題研究,。各地文化和旅游行政部門要根據(jù)本地區(qū)旅游商品發(fā)展情況，扎實(shí)推進(jìn)相關(guān)理論研究,，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論指導(dǎo),。

通知強(qiáng)調(diào)，全面提升人才隊(duì)伍建設(shè),。深入推進(jìn)旅游商品人才隊(duì)伍的創(chuàng)意研發(fā),、經(jīng)營管理、營銷推廣等能力建設(shè),，創(chuàng)新開展文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人才培訓(xùn)班,，拓展受訓(xùn)范圍、加強(qiáng)成果展示,，培養(yǎng)一批具備綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才,，為旅游商品創(chuàng)意提升提供人才保障。