新京報訊(記者 鄭藝佳)暑期旅游旺季即將到來,，新主題公園“扎堆”開業(yè),，搶占暑期市場。在業(yè)內(nèi)人士看來,，國內(nèi)主題公園在今年暑期的客流量若能達(dá)到往年同期的80%,，即可宣布基本恢復(fù)。在主題公園復(fù)蘇的同時,，相關(guān)文旅項目的投資熱情依舊高漲,。眼下2021年已經(jīng)過半，疫情防控常態(tài)化背景下,，各主題公園將交出怎樣的答卷,？

主題公園“扎堆”開業(yè)，搶占暑期市場

受疫情影響,，去年年初國內(nèi)各大主題公園紛紛按下暫停鍵,，直至3月中下旬才開始在限流條件下陸續(xù)恢復(fù)運(yùn)營。對不少主題公園來說,，2021年為疫情防控常態(tài)化下首個完整運(yùn)營的年份,。今年五一假期，國內(nèi)迎來出游高峰,，海昌海洋公園各園區(qū)接待量突破歷史同期峰值,，北京歡樂谷單日營收達(dá)千萬元，華強(qiáng)方特同樣迎來客流高峰,。種種市場表現(xiàn),，為行業(yè)反彈注入“強(qiáng)心針”。

眼下,，暑期旅游旺季來臨在即,，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2021年暑期全國民航旅客發(fā)送量有望恢復(fù)至疫情前水平,，預(yù)計7月的火車旅行客流量較去年同期增長60%，預(yù)計整個暑期的客流量較2019年同期的恢復(fù)比例為95%-100%,，主題公園仍是最熱門的旅游目的地之一,。

為應(yīng)對暑期出行，各主題公園也做足了準(zhǔn)備,，新主題公園更是“扎堆”開業(yè),。近日，華強(qiáng)方特宣布,，寧波方特東方欲曉主題公園將于7月9日開園,，這也是華強(qiáng)方特旗下新主題公園品牌“東方欲曉”的第二個項目。據(jù)悉,，寧波方特東方欲曉毗鄰華強(qiáng)方特旗下另一主題公園寧波方特東方神畫,，投資30億元,，占地面積40萬平方米，設(shè)計年游客接待能力超過300萬人次,。

6月26日,，桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)與杭州灣融創(chuàng)水世界正式開業(yè)。其中,，杭州灣融創(chuàng)水世界為杭州灣融創(chuàng)文旅城首個開業(yè)的游玩業(yè)態(tài),，也是目前融創(chuàng)文旅在全國最大的單體室外水樂園，未來杭州灣融創(chuàng)文旅城還將陸續(xù)推出主題樂園,、主題商業(yè)街,、高端酒店集群等項目。

6月19日,，西安歡樂谷首發(fā)項目瑪雅海灘開始試運(yùn)營,，西安歡樂谷是國內(nèi)第九家歡樂谷，同時也是歡樂谷中總投資和單位投資一次性投入最高的主題公園,。

“截至目前,，中國主題公園已經(jīng)交出了一份非常好的答卷，如果今年暑期客流量能達(dá)到往年同期的80%,，就可以說是基本恢復(fù)了,。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示,。

陸續(xù)披露擴(kuò)張計劃,，主題公園市場或迎“洗牌”

在行業(yè)復(fù)蘇的同時，本土主題公園投資也在齊頭并進(jìn),。2020年9月,，紹興市人民政府與華強(qiáng)方特簽約，將于紹興落地“熊出沒樂園”“熊出沒水世界”“紹興國學(xué)文化博覽園”三個文化旅游項目,，總投資達(dá)49億元,。10月，華強(qiáng)方特武當(dāng)山中華傳統(tǒng)文化園項目正式敲定,，總投資51億元,，其中，主題樂園投資31億元,。今年3月,，華強(qiáng)方特熊出沒項目落地宜春，擬涵蓋熊出沒樂園,、熊出沒水世界等,。

華強(qiáng)方特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報記者：“方特動漫樂園、熊出沒小鎮(zhèn)、熊出沒樂園,、方特自貢恐龍王國,、方特殷商神畫、以‘儒釋道’為主題的方特中華傳統(tǒng)文化園等方特主題樂園,，將在未來幾年陸續(xù)面世,。”據(jù)悉,，未來華強(qiáng)方特還將根據(jù)不同區(qū)域的消費需求和地方特色,，量身推進(jìn)主題公園品牌建設(shè)。

此外,，海昌海洋公園分別于去年9月和今年1月競得三亞市海棠灣林旺片區(qū)和上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)地塊使用權(quán),，擬形成以上海海昌海洋公園為核心的旅游度假休閑目的地，以及補(bǔ)強(qiáng)三亞項目產(chǎn)品業(yè)態(tài),。華僑城A則在近日透露,，未來將在一線和強(qiáng)二線城市繼續(xù)布局歡樂谷連鎖主題公園，并探索在全國二三線城市布局基于“歡樂谷”母品牌的子品牌和子產(chǎn)品,，積極推進(jìn)水公園布局,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管主題公園行業(yè)此前受到疫情沖擊,，但國內(nèi)對于旅游,、娛樂方面的投資熱情依舊?！耙皇且咔闆_擊過后,，中國的GDP增勢未發(fā)生變化；二是從目前各地的報道來看,，對旅游娛樂的投資幅度沒有變化,；三是消費者追求美好生活和娛樂的熱情沒有變化?！绷譄ń鼙硎?，“但反過來說，這么多的投資,、游客以及新項目的出現(xiàn),，必然會淘汰一批區(qū)域位置差、沒有IP和故事線,、缺乏更新能力、沒有資金和管理運(yùn)營能力的項目,，這是一個好的現(xiàn)象,。”林煥杰預(yù)測，未來在中國市場唱主角的主題公園品牌將不超過10個,。

線上線下結(jié)合成新出路

疫情防控常態(tài)化背景下,，各大主題公園也迎來新變化。除預(yù)約入園,、增強(qiáng)消殺等安全防疫措施外,，國內(nèi)主題公園也在獲客、營銷,、收入來源等領(lǐng)域展開更多探索,。

新京報記者發(fā)現(xiàn)，自2020年3月開始,，上海海昌海洋公園,、歡樂谷、大連圣亞,、方特主題樂園等一批主題公園品牌集體進(jìn)駐B站,。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前B站粉絲數(shù)量最多的主題公園賬號為方特主題樂園,，粉絲數(shù)1.5萬,。此外，還有直播帶貨,、贊助綜藝,、推出聯(lián)名產(chǎn)品等一系列“花樣”，為主題公園增加熱度,。

海昌海洋公園控股有限公司執(zhí)行董事王旭光表示,，受疫情影響，“非接觸式經(jīng)濟(jì)”加速發(fā)展,，直播,、短視頻等線上營銷手段成為景區(qū)突破品牌困局的主流選擇，線上休閑比重會日益加大,。在科技驅(qū)動下,，未來體驗?zāi)Ｊ揭舶l(fā)生了改變，線上＋線下的體驗升級將全面爆發(fā),。

另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，包括迪士尼樂園在內(nèi)的各大主題公園，現(xiàn)在紛紛放寬委托售票的代理機(jī)構(gòu),，并通過各種方式擴(kuò)大營銷渠道,，積極與學(xué)校和企業(yè)展開合作，通過各類活動和福利,，以較過去更為主動的態(tài)度挖掘消費市場,。

2020年，各大主題公園業(yè)績集體“滑鐵盧”。華僑城A旅游綜合業(yè)務(wù)營收同比下滑42.67%,，華強(qiáng)方特凈利潤同比下滑38.84%至4.85億元,，海昌海洋公園和大連圣亞分別虧損14.78億元和6998.06萬元。眼下2021年已經(jīng)過半,，疫情防控常態(tài)化下,，各主題公園將交出怎樣的答卷？