成本增加,，產(chǎn)品升級(jí),，推動(dòng)家電價(jià)格上漲——

夏日探訪家電調(diào)價(jià)

“6·18”在即,，不少消費(fèi)者期盼著以更低價(jià)格購(gòu)入家用電器,。然而在線下家電賣場(chǎng)中，許多產(chǎn)品悄然漲價(jià)了。

從去年下半年開始,，冰箱、空調(diào),、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品多次調(diào)價(jià),，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅甚至超過25%。

在許多消費(fèi)者印象中,，家電特別是傳統(tǒng)的大家電,，其價(jià)格多年來處于比較穩(wěn)定甚至下降的通道中。此次家電為何紛紛漲價(jià),？消費(fèi)者怎么選擇,？

漲幅不大，頻率加快

“再不買,，價(jià)格還可能繼續(xù)漲”——北京市民小劉最近在家電賣場(chǎng)聽到最多的就是這句話,。“眼瞅著家電的價(jià)格是比年前要貴了,，但也沒辦法,，畢竟需求在這兒呢，還是得買,?！毙⒏嬖V記者，自己這幾個(gè)月一直在裝修婚房,，年前就了解過冰箱,、洗衣機(jī)、烘干機(jī)的價(jià)格,，最近要入手了,，卻發(fā)現(xiàn)價(jià)格漲了一些。

許多人對(duì)家電漲價(jià)有些不習(xí)慣,。上海居民孫女士回憶,，上世紀(jì)九十年代末,，她的父母花4000多元買了臺(tái)21吋彩電,，2005年換成一臺(tái)29吋彩電卻只花了不到3000元；她自己2009年搬新家時(shí)買了臺(tái)42吋的液晶電視,，花費(fèi)近7000元,，兩年后又去買同一品牌同一規(guī)格的彩電，發(fā)現(xiàn)已降到4000元,?！案杏X家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，似乎一直在降價(jià),，這回怎么漲起來了,？”

事實(shí)上,，從去年下半年起，家電行業(yè)已經(jīng)開始了新一輪漲價(jià),。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2020年12月，線上市場(chǎng)中,，彩電均價(jià)2569元,，同比漲幅達(dá)27%；洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2%,；空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元,，同比上升19.3%。線下市場(chǎng)中,，彩電均價(jià)4717元,，同比增長(zhǎng)21.5%；洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng),，同比增長(zhǎng)8.2%,；空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%,。

今年以來,，多個(gè)家電廠商又陸續(xù)發(fā)布調(diào)價(jià)通知。1月12日,，TCL家用電器（合肥）有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信》稱,，公司計(jì)劃于1月15日起對(duì)冰箱、洗衣機(jī),、冰柜產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,，預(yù)計(jì)價(jià)格上調(diào)幅度為5%-15%。1個(gè)多月后,，美的發(fā)布《美的冰箱漲價(jià)通知函》提到,，由于原材料持續(xù)上漲，決定自3月1日起,，對(duì)美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%-15%,。此外，格力,、海信等品牌也上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格,。

北京某電器賣場(chǎng)銷售人員介紹，目前大家電普遍在漲價(jià),，漲幅最大的品種是空調(diào),，其次是洗衣機(jī)和冰箱?！懊看螡q一兩百元,，單看漲得不算多,，但半年來已經(jīng)調(diào)了不止一次價(jià)，漲價(jià)的頻率稍微高了一些,?！?/p>

原材料漲價(jià)，產(chǎn)品更新?lián)Q代

家電為啥紛紛漲價(jià),？從海爾熱水器的一封調(diào)價(jià)通知函中可窺一二,。海爾稱，調(diào)價(jià)基于4個(gè)因素：產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí),，服務(wù)品質(zhì)升級(jí),，人力、物流,、售后服務(wù)等運(yùn)營(yíng)成本提升導(dǎo)致企業(yè)成本增加,，行業(yè)大宗原材料價(jià)格大幅上漲。

業(yè)內(nèi)人士介紹,，家電普遍調(diào)價(jià),，原材料價(jià)格上漲是主因。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，去年5月下旬,，有色金屬中電解銅價(jià)格為44097.2元/噸；今年1月中旬,，電解銅價(jià)格漲到了58931.3元/噸,；到了今年5月下旬，電解銅的價(jià)格已達(dá)到72253.1元/噸,。

“對(duì)家電制造業(yè)特別是大家電來說,，原材料成本占比可達(dá)七成以上。家電行業(yè)對(duì)銅,、鋁,、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大,，核心原料價(jià)格上漲,，勢(shì)必帶來成本壓力，在此情況下,，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也是市場(chǎng)運(yùn)行的正?，F(xiàn)象,?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說。

此前,，家電零部件已在調(diào)價(jià),。去年12月,，海立等多家壓縮機(jī)企業(yè)均發(fā)布漲價(jià)通知，原因主要是銅,、鋁,、鋼、鐵等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲,。而壓縮機(jī)對(duì)于冰箱等家電產(chǎn)品來說是必不可少的組成部分,。壓縮機(jī)價(jià)格上漲，帶動(dòng)了家電產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加,。

物流,、人力等成本的上漲也給家電企業(yè)帶來不小壓力。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,，受疫情防控影響和上游原材料成本上漲推動(dòng),，交通物流、勞動(dòng)力成本等呈現(xiàn)上漲趨勢(shì),，一定程度上間接推高了家電商品價(jià)格,。

技術(shù)升級(jí)是推動(dòng)家電漲價(jià)的另一個(gè)主要因素。博世電器一位銷售人員告訴記者,，家電產(chǎn)品升級(jí)換代速度很快,，每次更新都會(huì)有一些技術(shù)進(jìn)步，使用感提升,、功能升級(jí),，價(jià)格也會(huì)隨之有所上漲，這是正?，F(xiàn)象,。

“近年來，隨著綠色低碳生活深入人心,，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能降耗減碳等產(chǎn)品需求增加,。要實(shí)現(xiàn)綠色智能等，需要推動(dòng)產(chǎn)品功能升級(jí),，通常會(huì)增加家電產(chǎn)品的成本,，進(jìn)而推高價(jià)格?！眲⑾驏|說,。

家電業(yè)向高端化智能化發(fā)展

家電漲價(jià)，消費(fèi)者怎么看,？

小劉說,，家電是剛需，只要漲幅不是特別大，該買還是得買,?！百I家電得根據(jù)裝修進(jìn)度來。比如,，我們家櫥柜是定制的,，廚房電器的尺寸就要跟柜子配合好，設(shè)計(jì)師會(huì)給出尺寸和樣式的建議,。買早或者買晚了,，都有可能尺寸不合適。而家電價(jià)格的漲跌我們沒法預(yù)測(cè),，只能當(dāng)下是什么價(jià)格就以什么價(jià)格買了,。”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2021年一季度,，中國(guó)家電市場(chǎng)整體情況良好，多品類實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)同升,。只是彩電銷量下滑明顯,，共銷售990萬臺(tái)，比去年同期下降0.6%,，比2019年同期下降20.5%,。奧維云網(wǎng)方面分析，彩電市場(chǎng)連續(xù)7個(gè)月的均價(jià)上漲,，使得消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生了更多猶豫,，持幣觀望的人數(shù)也成倍增長(zhǎng)。

劉向東認(rèn)為,，家電漲價(jià)給消費(fèi)者帶來了一定支出壓力,，可能會(huì)造成部分產(chǎn)品需求出現(xiàn)不同程度的下降。但是綜合考慮,，家電業(yè)經(jīng)過多年的充分競(jìng)爭(zhēng),，價(jià)格水分很少，價(jià)格彈性不大,?？紤]到此輪漲價(jià)的大家電具有較高的耐用性，因此只要漲價(jià)不是太離譜,，消費(fèi)者會(huì)逐步接受,。從市場(chǎng)需求看，大家電的可替代性不高,，家電產(chǎn)品適當(dāng)調(diào)價(jià)不會(huì)造成需求驟減,，預(yù)計(jì)部分家電產(chǎn)品的需求還會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定,。

從行業(yè)角度來看，消費(fèi)升級(jí),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化,，是此輪漲價(jià)的因素之一,，也代表著長(zhǎng)期趨勢(shì),。

松下電器一位銷售人員對(duì)記者說，他們的新系列產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)不低,，但功能也增加了許多,。“我們會(huì)給消費(fèi)者好好講講產(chǎn)品有哪些新功能,。雖然這個(gè)系列產(chǎn)品價(jià)格高了,，但是它功能多了，性價(jià)比還是很高的,！好的產(chǎn)品賣得稍微貴一點(diǎn),，消費(fèi)者還是能接受的?！睋?jù)了解,，近年來家電企業(yè)正積極謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面從低價(jià)格,、大規(guī)模向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型,，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，另一方面通過智能制造等手段降低生產(chǎn)成本,，穩(wěn)住價(jià)格,。

“居民消費(fèi)升級(jí)在加速，對(duì)家電的需求也呈現(xiàn)個(gè)性化和多樣化,，更加追求品質(zhì),、品牌和智能化。家電行業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這種變化,，提升品質(zhì),，加快家電產(chǎn)品的數(shù)字化、綠色化發(fā)展,，適應(yīng)新時(shí)代家居生活智能化升級(jí)和節(jié)能減排的需要,。”劉向東表示,。

家電價(jià)格是否還會(huì)進(jìn)一步上漲,？業(yè)內(nèi)人士分析，漲價(jià)調(diào)整對(duì)整個(gè)行業(yè)來說能改善生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn),，降低上游原材料上漲帶來的壓力,。中長(zhǎng)期看,，家電的需求不會(huì)大幅減弱，家電價(jià)格仍有上漲動(dòng)能,，但相比上游原材料價(jià)格,，下游家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，價(jià)格走勢(shì)有望趨于平緩,，并保持相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性,。（記者 徐佩玉）