網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)布三項報告

“一老一小”將成網(wǎng)絡(luò)視聽新增長點

上海電影電視節(jié)

6月8日，2021年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會舉行主旨論壇,。論壇上,，《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》以及《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告（2021）》三份重磅報告正式發(fā)布,，連續(xù)第四年夯實互聯(lián)網(wǎng)影視峰會的“風(fēng)向標(biāo)”作用,。三份報告不約而同指出，隨著國力繼續(xù)增強和5G時代來臨,，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好,。不過，想要成為未來行業(yè)真正的弄潮兒,，精品意識絕不能缺失,。

《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》提到，五年來,，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升,。其中，因為村通光纖比例躍升,，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小,。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%,，規(guī)模達(dá)到3.09億,；同時，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展,，我國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”,，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些,，未來都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點,。此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大,，網(wǎng)絡(luò)視聽收入達(dá)2943.93億元,，同比增長69.37%；網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中,，組成了會員,、版權(quán)、直播帶貨,、廣告,、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來自國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示,，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費,、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達(dá)830.80億元，同比增長36.36%,。

《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報告》通過對網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝,、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片,、網(wǎng)絡(luò)動畫片,、短視頻六個門類進(jìn)行的研究分析，披露了一組有關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù),。

2020年一季度,，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量比前一年同期增長58%，網(wǎng)絡(luò)首播劇的影響力媲美電視首播劇,。2020年共上線網(wǎng)絡(luò)首播電視劇80部,，較2019年的73部數(shù)量繼續(xù)增加。2020年首次出現(xiàn)了衛(wèi)視黃金檔熱播劇先網(wǎng)后臺現(xiàn)象,，共有11部電視劇在視頻平臺領(lǐng)先央視和衛(wèi)視黃金檔播放速度,。

一個明顯的變化是，在短劇風(fēng)潮的引領(lǐng)下,，2020年的網(wǎng)絡(luò)劇更加精煉——230部上線網(wǎng)絡(luò)劇中,，12集短劇占比最高，數(shù)量達(dá)到80部,，占網(wǎng)絡(luò)劇35%的體量,；24集的劇集占比20%，共46部,；相形之下,，曾經(jīng)常見的“40+劇集”占比僅為2%,。

2020年,，芒果TV、愛奇藝,、騰訊視頻,、優(yōu)酷等主要視聽網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)首播電視劇,，均已開啟超前點播模式,，全年共有68部網(wǎng)絡(luò)劇、47部網(wǎng)絡(luò)首播電視劇提供超前點播服務(wù),，占比分別為30%和59%,。調(diào)查中，更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能,，累積花費10-50元的觀眾占比達(dá)到30%,。網(wǎng)絡(luò)電影方面，2020年的上線數(shù)量由2019年的638部增至659部,，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)創(chuàng)作勢頭活躍,。2020年，分賬超過1000萬元的網(wǎng)絡(luò)電影共計60部,，較2019年同比增長76%,，票房分賬紀(jì)錄也被再度刷新,。

網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，2020年總上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔,，相比2019年的221檔略有上升,。其中，僅限會員付費觀看的多版本和衍生節(jié)目占比80%,，達(dá)到137部,。

2020年，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片飛速發(fā)展,，從2019年的150部上漲70%,、達(dá)到259部。其中,，記錄,、書寫、謳歌新時代的作品層出不窮,。

短視頻方面,，監(jiān)管中心抽測了2020年發(fā)布的46萬條熱門短視頻。在點擊量,、點贊量,、評論量達(dá)到100萬以上的頭部短視頻中，社會類,、時政類占50%,，是名副其實的“頂流”，短視頻媒體屬性鮮明,、重要輿論陣地地位凸顯,。

《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告（2021）》聚焦互聯(lián)網(wǎng)影視精品的打造。這份報告直面長視頻平臺遭遇短視頻內(nèi)容擠壓以及“同行內(nèi)卷”的難點,，提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”,，就是內(nèi)容上追求精耕細(xì)作，實現(xiàn)品質(zhì)輸出,，至于“爛杏”,，報告否定的就是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產(chǎn)策略,。

文/本報記者　祖薇薇