電視劇很快會結(jié)束,，觀眾對人物的認同,、對故事的依賴,，是一個持續(xù),、緩慢的消退過程,。

“五一”小長假，當《山河令》演唱會熱熱鬧鬧地在蘇州唱響時,，90后姑娘柳絮就會想起半個月前的那個下午,，她用了三種方式，依然沒有搶到《山河令》演唱會的票,。這也很好理解,，畢竟12348張票，14秒售罄,，后臺顯示共有60萬人次搶票。

“《山河令》害人不淺,?！绷跽f，自己從一開始就買“超前點播”,，一路追到大結(jié)局,。到今天，大結(jié)局已過去了一個月,，她仍在逛豆瓣小組,，看各種周邊視頻,。

柳絮不是一個人。豆瓣小組“山河令”有近20萬成員,，關于這部劇的討論至今仍然每分鐘都在更新,；而《山河令》的各種周邊衍生品，仍在線上賣得熱火朝天,。

追完一部劇,，我們又接著追隨它的“衍生”，而衍生品的形式種類,，正在迅速膨脹,。

尋找“代餐”，衍生劇是個好主意

既然追完一部劇后悵然若失的情感無計可消除,，粉絲們的一種排解方式,，是去找“代餐”。

90后觀眾舟舟通常會找很多這部劇的花絮,、周邊視頻和“同人文”來刷,；如果還不夠，就再擴大范圍,，去“考古”這部劇主創(chuàng)和主演的其他作品,，看看同類型、同題材的劇能否暫解憂愁,。

深圳大學特聘教授常江解釋,，電視劇歸根結(jié)底是一種對故事和情節(jié)進行販賣的文化產(chǎn)品，而故事和情節(jié)對觀眾來說是有著強烈心理依賴和情感卷入的東西,。電視劇很快會結(jié)束,，觀眾對人物的認同、對故事的依賴,，是一個持續(xù),、緩慢的消退過程。

常江表示,，粉絲的失落,，給后續(xù)衍生品的開發(fā)提供了空間。比如,，老牌美劇《老友記》,，一部結(jié)束之后，又會出衍生劇,，以其中一個主人公為主角,，這也反映了觀眾對這個人物的喜愛在持續(xù)，衍生品可以幫助觀眾填補情感上的空虛,。

的確,，最讓柳絮滿意的方式,，是此前在追《東宮》時，大結(jié)局后,，導演又特地拍了一個“番外”給觀眾,。

中國傳媒大學副教授、網(wǎng)絡視聽智庫專家周逵認為,，“衍生劇”的概念,，目前在國內(nèi)還沒有被充分認知，“有的劇在結(jié)束后,，導演還會拍攝一集或者幾集粉絲福利性質(zhì)的‘番外’,，有了衍生劇的萌芽，但仍有距離”,。

“衍生劇誕生的前提是一部劇有足夠高的工業(yè)水準,，需要這樣一個大IP——群像性、多主人公,、多線索,。”周逵舉例,，比如《生活大爆炸》的衍生劇《少年謝爾頓》,、漫威的衍生劇《神盾局特工》等，原劇都是大群像,，自帶比較成熟的架構(gòu),。這樣，原故事中的非主線人物,，才能足夠強大到成為衍生劇的主角,。”

甚至,，原劇還能跨體裁衍生,，電影可能衍生網(wǎng)劇，網(wǎng)劇可能衍生綜藝,，一切皆有可能,。“我始終相信未來會有大IP出現(xiàn),，會生成一堆好的衍生劇,，甚至衍生劇的收視率和好評度可能比原劇都高?！敝苠诱f，其實這種現(xiàn)象在綜藝上已現(xiàn)端倪,，現(xiàn)在一些大型的綜藝節(jié)目會有衍生綜藝,，已經(jīng)有了不錯的效果,。

但周逵提醒，衍生劇其實并不是編劇自己創(chuàng)作出來的,，“它的開發(fā)源自原生劇和觀眾之間的互動,，是觀眾對原生劇中某些人物產(chǎn)生好奇，所以想看衍生??；而不是創(chuàng)作者一廂情愿地想做衍生劇”。

劇中萬物都可賣衍生品,，拍賣,、盲盒等新玩法也加入了

舟舟發(fā)現(xiàn)，這兩年,，創(chuàng)作者抓住了粉絲心理,，不少熱門劇集都出了一系列衍生品。像大麥此次舉辦《山河令》的同名演唱會也并非首創(chuàng),，此前,，《陳情令》也舉辦了國風音樂演唱會，劇組主創(chuàng)幾乎全員到齊,，同樣一票難求,。

為了承接粉絲對于影視劇持續(xù)的熱情，片方和平臺很花心思,。3月末,，《山河令》的原聲音樂大碟，眾籌金額近百萬元,；影視劇集收藏卡,，首批1000套上線后秒空；劇中的一切物件,，似乎都可衍生：折扇,、琉璃甲、荷包,、發(fā)簪,、酒壺、棉花娃娃……除了“物質(zhì)”衍生品,，主題演唱會一類“精神”衍生品,，也讓粉絲獲得了更豐富的文化消費體驗，暫解“失戀”,。

搶到了演唱會門票的小溪覺得自己很幸運,，她坦言，自己非常樂意為了一部劇的衍生品花錢,，盲盒,、原聲帶,、收藏卡都已經(jīng)收入囊中；但考慮自己的經(jīng)濟狀況,，戲服拍賣之類就不會輕易嘗試,。此前，據(jù)媒體報道,，《山河令》主角溫客行的一套紅色戲服被粉絲以22.46萬元拍下,，收入以“山河令全體粉絲”名義捐獻給中華社會救助基金會“非遺保護”公益項目。

在周逵看來,，在同樣品質(zhì)的前提下,，衍生品與題材有關，“特別現(xiàn)實的內(nèi)容可能比較難衍生,。開個玩笑,，《小舍得》怎么衍生，是販賣焦慮還是賣題庫,？所以通常,，科幻、玄幻,、架空,、古裝等題材，服化道擁有比較高的設計水平,，更容易衍生”,。

周逵記得，自己小時候有個動畫片《藍貓?zhí)詺馊枴泛芑?，火到過街天橋上到處都有賣與此相關的小玩意兒,，“肯定沒有授權(quán)”。所以,，看到《鄉(xiāng)村愛情》《陳情令》《山河令》有了制作精良的周邊衍生品,，他第一反應是，“這是對IP知識產(chǎn)權(quán)保護的結(jié)果”,。

“大家看完影視劇后覺得不過癮,，還有二次消費的欲望，這是常態(tài),，但之前覺得可買的東西不夠多,、不夠精致?！敝苠诱f,，“好的衍生品依賴于兩點，一是知識產(chǎn)權(quán)保護，二是工業(yè)品的加工能力,，兩者缺一不可,。但這可能不是一部劇的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠獨立承擔的，需要產(chǎn)業(yè)鏈中的各方來做,。”

電影電視都在“互聯(lián)網(wǎng)化”,，衍生只依賴品質(zhì)

以往我們說到影視IP的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈,，為什么往往集中在電影？

常江認為,，這與作品的創(chuàng)意密集度有關,。“電影是典型的高創(chuàng)意性文化產(chǎn)品,，它的創(chuàng)造力一般比電視劇要強很多,。因為電影的售賣模式是一次性的，必須在這短短的一個半小時到3個小時的時長內(nèi),，把創(chuàng)意完整地售賣出去,，所以要求在更短時間內(nèi)讓觀眾產(chǎn)生心理依賴和情感卷入?！?/p>

但變化在互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)了,，電影和電視都在“互聯(lián)網(wǎng)化”，它們都在流媒體播出,，電影能反復看,，電視劇也會一次性放出好多集；網(wǎng)劇在“電影化”,，劇本成熟度,、制作水平、單分鐘投入等,，都向電影靠攏,。兩者的差異越來越小，因此它們的衍生品也開始慢慢遵循相同的規(guī)律,。

周逵認為,，這也與電影和電視劇的消費場景有關，“去電影院看電影,，有專門的衍生品售賣區(qū),，很容易吸引消費；而電視劇就沒有這樣的渠道”,。但隨著電商等新的渠道普及后,，劇的衍生品就會越來越多，“IP開發(fā)不分劇還是電影，它們的上游都是文學,，衍生品只依賴于其工業(yè)水準”,。

如何創(chuàng)作一個好IP？周逵說：“不管題材是架空還是玄幻,，根都是扎在現(xiàn)實主義的土壤里的,。《星球大戰(zhàn)》都是一個現(xiàn)實主義的題材,，本質(zhì)上是歐洲封建制的故事,。而不管題材如何創(chuàng)新，本質(zhì)上都要求編劇對于生活的觀察,、對于人物群像的塑造能力極高,。沒有小角色，只有小編劇,。就像話劇,，往往最受歡迎的不是主角?！?/p>

周逵在最近的一個調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，無論劇集還是綜藝都是“彈性文本”，與用戶密切相關,?！耙徊縿≡谏暇€、定檔,、播出的過程中,，會引發(fā)大量的用戶討論。內(nèi)容創(chuàng)作者一定要去關注這些討論,，無論表揚還是批評,，都可能會刺激他接下來的創(chuàng)作，成為衍生的一部分,。這樣,，用戶才能產(chǎn)生真正的粘性。一個好的IP不是一個人建起來的,，是在社會互動中建立的,。”

也許對觀眾來說,，持續(xù)的好劇才是最好的衍生,。

柳絮說：“我的情感還是投射在好的作品和好的演員上，如果他們接下來沒有好作品,，我就很容易‘爬墻’,，更別提消費衍生品了。”

舟舟覺得,，像《鄉(xiāng)村愛情》播了十幾年還能長盛不衰,，甚至它的觀眾群體還能越來越年輕，首先是因為這部劇本身在與時俱進,，“我身邊有不少朋友在搶《鄉(xiāng)村愛情》推出的盲盒,。但更重要的是，每年都能看到新一季的劇開播,，‘鄉(xiāng)愛女孩’就可以永遠不‘失戀’”,。（記者 蔣肖斌）