新華社上海5月10日電 題：國貨頻上熱搜 五個關(guān)鍵詞點開中國品牌日

新華社記者  何欣榮,、周蕊,、孫青

從美妝到食品,，從手機(jī)到汽車,，從消費品到國之重器,，有沒有發(fā)現(xiàn),，國貨上熱搜的頻率越來越高了,？這背后,，離不開品牌的強(qiáng)大支撐。10日，2021年中國品牌日活動在上海開幕,，這是2017年以來的第五個中國品牌日,。穿梭于19個央企展館、37個地方展館,，我們帶您一睹中國品牌的氣場,，感受中國經(jīng)濟(jì)的底氣。

創(chuàng)新,，無處不在

創(chuàng)新,，不僅是“十四五”規(guī)劃的鮮明導(dǎo)向，也是中國品牌的閃亮標(biāo)簽,。

作為央企展團(tuán)成員,，中國航空工業(yè)集團(tuán)首次攜“運-20”和“鯤龍”AG600等航空裝備領(lǐng)域的大國重器模型，亮相中國品牌日活動,。其中,，運-20是中國自主研制的第一型200噸級軍用大型運輸機(jī)，多次執(zhí)行境內(nèi)外抗疫任務(wù),。

中國航空工業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理周國強(qiáng)說：“攜運-20模型參加中國品牌日活動,，一是因為其載重大，能展現(xiàn)大國形象,；二是因為這架飛機(jī)的研制,，協(xié)同了系統(tǒng)內(nèi)外2000多家單位，展示了中國科技鏈,、供應(yīng)鏈的實力,。”

創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在國之重器,，也體現(xiàn)在日常生活的方方面面,。北京展館內(nèi)，國藥北生所和科興公司的新冠疫苗吸引了很多人的關(guān)注,。統(tǒng)計顯示,，今年一季度，兩家公司累計貢獻(xiàn)全國新冠疫苗產(chǎn)量的約八成,，為抗擊疫情貢獻(xiàn)了重要力量,。

網(wǎng)紅，青春氣息

VR/AR,、動畫,、影視、4D——行走在各個地方展館,，各種新奇的展示手段令人目不暇接,。與之相映襯的是,，除了互聯(lián)網(wǎng)新生代，不少“老字號”也紛紛推出“網(wǎng)紅”爆款,，吸引年輕消費者的關(guān)注,。

鮮蝦燒麥、紅豆沙小圓子等中式糕點,，和咖啡配在一起是什么感覺？上海餐飲老字號喬家柵近年來推出了“中式糕點+西式咖啡”的跨界品牌“喬咖啡”, 主打“有煙火味的網(wǎng)紅”路線,。喬家柵副總經(jīng)理沈妍說,，老字號轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于客群的年輕化，要不然只能活在記憶里,?！爱?dāng)然轉(zhuǎn)型也不能忘了立身之本，要在堅守品質(zhì)的基礎(chǔ)上,，提升顏值和食用的便利化程度,。”

在湖南展館,，既有超大直徑盾構(gòu)機(jī),、超級計算機(jī)這樣的創(chuàng)新成果，也有文和友,、茶顏悅色這樣的“網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)”,，等待觀眾前來“打卡”。稍微觀察可以發(fā)現(xiàn),，越來越多的國貨成為“網(wǎng)紅”,，與年輕消費群體的崛起有密切關(guān)系。阿里研究院的一份報告指出,，國貨正在成為“90后”“95后”“00后”消費的首選,。過去一年在天貓平臺上，“00后”國貨消費的增速最快,，超過50%,。

匠心，精益求精

可靠的質(zhì)量,，是品牌能夠長久“保鮮”的關(guān)鍵,。對于質(zhì)量的精益求精，成為很多展館的看點,。

擁有多個制造業(yè)知名品牌的青島,，打出了“匠心青島”的主題。青島展館工作人員介紹,，以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展,，青島大力培育新一代“青島金花”,。

以“楚類拔萃”為主題的湖北展館內(nèi)，華工科技一款便攜式激光打標(biāo)機(jī)引人注目,。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，經(jīng)過創(chuàng)新設(shè)計，將原本工業(yè)級的打標(biāo)機(jī)適配到日常生活場景中,，適合家庭或者手工作坊來實現(xiàn)小批量產(chǎn)品的個性化定制,。

“希望湖北品牌以新品質(zhì)、新技術(shù),、新創(chuàng)意,、新體驗，成為新消費市場中出類拔萃的弄潮兒,?！焙笔“l(fā)展改革委副主任袁德芳說。

數(shù)智,，預(yù)見未來

未來的生產(chǎn)生活是什么模樣,？數(shù)字化、智能化,，既是大勢所趨,，也讓中國品牌的內(nèi)涵變得更加豐富。

“京心智造”“智創(chuàng)津品”“智匯閩品”——不少地方展館的主題,，釋放出濃濃的“數(shù)”“智”味道,。在廣東展館的“廣東數(shù)字”板塊，既有“粵省事”這樣的數(shù)字政務(wù)服務(wù)品牌,，又有YY直播等數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的自主品牌,。山東展館工作人員介紹，圍繞海爾卡奧斯,、浪潮云洲等品牌,，山東正在打造具有世界影響力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

經(jīng)歷疫情考驗,，數(shù)字化與城市的關(guān)系,，變得愈發(fā)緊密。在上海展館,，復(fù)瞰科技創(chuàng)始人曾曉洋表示,，下一代超高清視頻技術(shù)將使生活方式發(fā)生巨大變化。企業(yè)開發(fā)的十億級像素云相機(jī)技術(shù),，從芯片到鏡頭全部國產(chǎn)化,，在濕地觀鳥、賽事保障,、智慧機(jī)場等智慧城市領(lǐng)域得到越來越多的應(yīng)用,。

出海,，任重道遠(yuǎn)

2021年中國品牌日活動的主題為“中國品牌，世界共享,；聚力雙循環(huán),，引領(lǐng)新消費”。積極走出去,、融入國內(nèi)國際雙循環(huán),，是很多中國品牌努力的方向。

中國建筑企業(yè)文化部高級經(jīng)理吳揚說,，中國建筑目前在全球80多個國家和地區(qū)開展實質(zhì)性經(jīng)營,。“包括科威特中央銀行新總部大樓,、泰國拉瑪八世皇大橋等中國建筑承建的項目，成了當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑,，也‘登’上了當(dāng)?shù)刎泿?。?/p>

統(tǒng)計顯示,，在《財富》評出的2020年“世界500強(qiáng)企業(yè)”中,，中國大陸有124家企業(yè)上榜。在世界品牌實驗室評出的2020年“世界品牌500強(qiáng)”中,，中國有43個品牌上榜,。兩相對比，可以看出中國品牌在走向世界方面,，未來還有很大提升空間,。

“5年來，隨著中國品牌日活動的持續(xù)舉辦,，越來越多的中國品牌受到國內(nèi)外消費者青睞,。”國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員夏農(nóng)說,，下一步要抓住構(gòu)建新發(fā)展格局帶來的機(jī)遇,，不斷提升品牌建設(shè)的專業(yè)化、市場化,、國際化水平,。（參與采寫：李子格）