新華社?？?月10日電題：新“國(guó)潮”讓消費(fèi)更時(shí)尚——來(lái)自首屆消博會(huì)的觀察之三

新華社記者羅江,、王雨蕭

山海關(guān),、北冰洋、冰峰,、天府可樂……一度淡出人們視野的國(guó)產(chǎn)汽水集中亮相首屆消博會(huì),，喚醒老客戶們的共同回憶：“還是這個(gè)味兒！”“90后”“00后”也紛紛被“種草”：“口感不輸外國(guó)品牌,！”

國(guó)貨復(fù)興,，“國(guó)潮”來(lái)襲。精品國(guó)貨與外國(guó)大牌同臺(tái)競(jìng)技,，人氣不落下風(fēng),。

順應(yīng)多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求,，老字號(hào)頻頻上新,，產(chǎn)品矩陣擴(kuò)容升級(jí)。天府可樂銷售經(jīng)理?xiàng)罘墙榻B,，公司帶來(lái)了沿用幾十年老配方的玻璃瓶可樂,，還有新研發(fā)的迷你時(shí)尚款可樂、草藥加強(qiáng)版可樂和無(wú)添加橙汁,。

連日來(lái),，天津桂發(fā)祥十八街展廳人潮涌動(dòng)。展會(huì)沒閉幕,，展品已售罄,。“除了傳統(tǒng)麻花,，這次帶來(lái)的加餡小麻花,、嘎巴菜和茶湯三款新品也受到歡迎?！痹摴酒放瓶偙O(jiān)徐燕青說,，公司開發(fā)了小定量、精致化包裝產(chǎn)品,，還將嘎巴菜,、茶湯等天津特色市井小吃休閑食品化，推動(dòng)產(chǎn)品定位從旅游特產(chǎn)向全國(guó)知名優(yōu)質(zhì)休閑食品轉(zhuǎn)變,。

跨界合作,、借勢(shì)IP打造聯(lián)名款,，老國(guó)貨融合新元素時(shí)尚感十足。擁有80多年歷史的老牌國(guó)貨冷酸靈,，帶來(lái)味道獨(dú)特的新款牙膏,，包裝上“川渝微微辣”“標(biāo)準(zhǔn)中度辣”“傳聞變態(tài)辣”的字眼讓人仿佛穿越到火鍋店?！斑@是我們和知名餐飲企業(yè)推出的聯(lián)名款火鍋味牙膏,，去年在網(wǎng)上限量預(yù)售被瞬間‘秒光’?！崩渌犰`市場(chǎng)部公關(guān)策劃經(jīng)理陳雙說,。

順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)變中求新，國(guó)民老品牌頻頻貢獻(xiàn)“消博爆款”,。大白兔聯(lián)名東方明珠,、頤和園，結(jié)合一南一北的地標(biāo)性建筑打造聯(lián)名奶糖禮盒,；菜百首飾展出故宮,、天壇、頤和園三大文創(chuàng)聯(lián)名系列首飾,；稻香村的“五毒餅”將蛇,、蝎子、蜈蚣,、壁虎,、蛤蟆五種動(dòng)物卡通形象印在餅面，開心,、嚴(yán)肅,、傲嬌、呆萌的神情被生動(dòng)刻畫……

對(duì)于年輕的“Z世代”而言,，“質(zhì)量好”不再是選購(gòu)商品的唯一標(biāo)準(zhǔn),，“有故事”“顏值高”的商品將更受青睞。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微指出,，在商品的傳統(tǒng)基礎(chǔ)功能之外,，消費(fèi)者更重視品牌體驗(yàn)、文化體驗(yàn),，這是消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn),。順應(yīng)年輕人的消費(fèi)潮流，在豐富消費(fèi)體驗(yàn)上創(chuàng)新,，國(guó)貨才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

新一代撐起新“國(guó)潮”。表盤上印著“中國(guó)海鷗”四個(gè)方正漢字，消博會(huì)展出的新款海鷗手表讓年輕人愛不釋手,；科大訊飛發(fā)布新品雙屏翻譯機(jī),，吸引年輕科技發(fā)燒友慕名而來(lái)開眼界,。從老字號(hào)復(fù)興到黑科技崛起,，國(guó)貨自信在“Z世代”群體悄然生長(zhǎng)。

在消博會(huì)期間,，《畢馬威中國(guó)新國(guó)貨50榜單》項(xiàng)目啟動(dòng)招募,，將發(fā)掘中國(guó)新消費(fèi)、新國(guó)貨的代表,，探索國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌的最新發(fā)展趨勢(shì),，以及消費(fèi)品未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的新路徑?！皣?guó)貨提質(zhì)創(chuàng)新,，消費(fèi)者認(rèn)知度和信任度不斷提升。加之對(duì)本土文化的情感共鳴,，未來(lái)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌將更受青睞,。”畢馬威中國(guó)零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人錢亦馨表示,，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,，新國(guó)貨迎合了年輕人品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)需求,，成功在新的零售環(huán)境中站上風(fēng)口,，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。