人民政協(xié)網(wǎng)北京3月27日電3月27日,，由人民政協(xié)網(wǎng)主辦的“傳遞政能量 傳播政聲音——首屆人民政協(xié)新媒體發(fā)展論壇暨地方政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行榜頒獎(jiǎng)禮”在京舉行,。

會(huì)上,，人民政協(xié)網(wǎng)發(fā)布首份《全國地方政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力報(bào)告（2020）》（以下簡稱《報(bào)告》）,?！秷?bào)告》以全國各省級(jí),、副省級(jí),、地市級(jí)政協(xié)機(jī)關(guān)單位2020年1月1日至12月31日一年間的新聞宣傳相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，構(gòu)建了包含相關(guān)報(bào)道轉(zhuǎn)載指數(shù),、央媒報(bào)道指數(shù),、影響力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)在內(nèi)的4個(gè)一級(jí)指標(biāo)和13個(gè)二級(jí)指標(biāo)體系,，計(jì)算得出年度地方政協(xié)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力綜合排名,。

省級(jí)政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行：浙江省、湖南省,、山東省,、陜西省、河南省,、北京市,、江蘇省,、福建省、安徽省,、廣東省,、甘肅省、內(nèi)蒙古自治區(qū),、上海市,、河北省、江西省,、四川省,、寧夏回族自治區(qū)、廣西壯族自治區(qū),、湖北省、遼寧省,。

副省級(jí),、地市級(jí)政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行：沈陽市、寧波市,、深圳市,、杭州市、溫州市,、青島市,、廣州市、無錫市,、蘇州市,、大連市、濟(jì)南市,、成都市,、天津市濱海新區(qū)、寶雞市,、南京市,、福州市、哈爾濱市,、西安市,、長沙市、合肥市,。

通過梳理分析,，《報(bào)告》得出：

一、政協(xié)新聞宣傳走向立體化,，形成履職品牌效應(yīng)

《報(bào)告》指出,，上榜政協(xié)機(jī)構(gòu)官方微信公眾號(hào)及各內(nèi)容平臺(tái)賬號(hào)優(yōu)勢在于宣傳內(nèi)容質(zhì)量高，提升了受眾閱讀體驗(yàn)。如編輯排版舒適,，更文頻率高,；選題切入點(diǎn)新穎，標(biāo)題突出重點(diǎn),，文章用語規(guī)范,；表現(xiàn)手法多元化，表現(xiàn)形式多樣化,。

宣傳視角站位高,，緊密圍繞重點(diǎn)工作部署。如疫情防控,、脫貧攻堅(jiān),，部分省級(jí)政協(xié)宣傳部門積極響應(yīng)，做到了及時(shí)播報(bào)近況,，傳遞相關(guān)政策信息,，助推輿論引導(dǎo)效力不斷增強(qiáng)。

緊密結(jié)合政協(xié)工作與民生民意,，對(duì)地方建設(shè)全方面貢獻(xiàn)智識(shí),，不斷提高宣傳工作價(jià)值，推動(dòng)政協(xié)宣傳工作的廣泛開展,。

積極開展矩陣式運(yùn)營工作,，多平臺(tái)宣傳體系成效顯現(xiàn)。對(duì)于地方政協(xié)來說,，矩陣化運(yùn)營,、多平臺(tái)宣傳已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳的必然之路。在政協(xié)宣傳報(bào)道中,，部分政協(xié)單位多次“結(jié)伴”出現(xiàn),，政協(xié)單位聯(lián)動(dòng)開展工作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的政協(xié)履職整體合力,，有助于塑造優(yōu)良的地方政協(xié)品牌宣傳形象,。

二、話題匯聚,、熱詞集中,，彰顯政協(xié)工作發(fā)力點(diǎn)

《報(bào)告》通過對(duì)媒體報(bào)道分析梳理得出：關(guān)于政協(xié)委員動(dòng)態(tài)、關(guān)注政協(xié)系統(tǒng)內(nèi)相關(guān)會(huì)議召開,、聚焦人民政協(xié)助力抗擊新冠肺炎疫情,、報(bào)道兩會(huì)政協(xié)委員提案、傳播政協(xié)履職工作,、公布人事變動(dòng)信息等話題受關(guān)注度較高,。通過對(duì)網(wǎng)民言論分析梳理得出：熱議委員兩會(huì)提案,、聚焦政協(xié)系統(tǒng)內(nèi)會(huì)議、關(guān)注認(rèn)可政協(xié)工作,、討論政協(xié)委員表態(tài)發(fā)言,、關(guān)注政協(xié)人事任免、監(jiān)督政協(xié)干部行為規(guī)范等話題受網(wǎng)民關(guān)注度較高,。

整體來看,，輿論關(guān)于“政協(xié)”的社會(huì)情緒以正面為主，通過數(shù)據(jù)比對(duì),，較2019年提升1.66%,。這與政協(xié)委員回應(yīng)輿論關(guān)切、提案獲輿論支持,，以及各級(jí)政協(xié)單位積極組織和參與抗擊疫情,、鼓勵(lì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、脫貧助農(nóng)活動(dòng)等方面密不可分,，彰顯出各級(jí)政協(xié)單位在2020年取得的良好工作成效,。

從涉“政協(xié)”的熱詞分析來看，發(fā)展,、建設(shè),、企業(yè),、委員,、推進(jìn)、會(huì)議,、經(jīng)濟(jì),、疫情、人民,、建議,、服務(wù)、教育,、文化等詞匯在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的頻率較高,，提及頻次均超過千萬。

輿論對(duì)相關(guān)詞匯的高提及頻率,，一方面體現(xiàn)了政協(xié)工作的發(fā)力點(diǎn),，另一方面也體現(xiàn)了輿論場對(duì)政協(xié)的重點(diǎn)關(guān)注方向，從熱詞涉及的不同主題維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析可知,，熱門詞匯可歸類為主體類,、履職類、領(lǐng)域類等,，其中,，履職類的信息綜合熱度明顯較高,。

三、遵循新聞傳播特點(diǎn),，打造社情民意有效傳達(dá)的“直通車”

《報(bào)告》顯示,，2020年，全網(wǎng)有關(guān)“政協(xié)”的相關(guān)信息約有1543.29萬條,，其中,，網(wǎng)民討論約743.26萬條、媒體報(bào)道約800.03萬條,，信息量走勢在全國兩會(huì)期間達(dá)到最高點(diǎn),。

綜合涉“政協(xié)”的數(shù)據(jù)和信息內(nèi)容來看，2020年度政協(xié)聲量呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

第一,，整體網(wǎng)絡(luò)聲量走勢正向平穩(wěn),，正面信息占據(jù)主導(dǎo)地位，全國兩會(huì)召開帶來周期性高熱話題,。全國兩會(huì)屬于“季節(jié)性”高熱話題,，每年出現(xiàn)一次。兩會(huì)召開期間,，多數(shù)網(wǎng)民借助微博,、新聞客戶端等平臺(tái)，自發(fā)形成觀點(diǎn)聚合,，助推相關(guān)話題的熱度進(jìn)一步上升,。此外，全國兩會(huì)話題的公共性較強(qiáng),，涵蓋國際,、社會(huì)、經(jīng)濟(jì),、民生等多個(gè)與百姓生活密切相關(guān)的領(lǐng)域,，涉及民眾的切身利益，易使民眾形成共鳴,，從而帶動(dòng)話題熱度上升,。

第二，新聞客戶端,、微博,、微信公眾號(hào)成為政協(xié)信息傳播量較多的平臺(tái)，最熱聲量場由微博向新聞客戶端轉(zhuǎn)移,，話題引導(dǎo)主動(dòng)機(jī)會(huì)增加,。《報(bào)告》指出,，近兩年,，政協(xié)信息傳播平臺(tái)皆以新聞網(wǎng)站,、新聞客戶端、微博,、微信公眾號(hào)四大平臺(tái)為主,。不同的是，2020年,，最熱聲量場由微博轉(zhuǎn)向了新聞客戶端,。由于新聞客戶端、新聞網(wǎng)站發(fā)布信息更具權(quán)威性,，這也導(dǎo)致政協(xié)機(jī)構(gòu)有機(jī)會(huì)把握主動(dòng)權(quán),，引導(dǎo)輿論向好。

第三,，政協(xié)委員積極履職,，成為塑造政協(xié)形象的關(guān)鍵。2020年,，各級(jí)政協(xié)委員積極回應(yīng)民眾關(guān)切,、為國家和地區(qū)發(fā)展建言獻(xiàn)策，不僅成為網(wǎng)民的關(guān)注焦點(diǎn),，更成為帶動(dòng)正面情緒擴(kuò)散的主導(dǎo)因素,，政協(xié)委員積極履職，成為塑造政協(xié)形象的關(guān)鍵,。

第四,，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)聲量最高，西部地區(qū)受關(guān)注度普遍較低,。從2020年全國范圍內(nèi)的聲量地域分布情況顯示,，東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的聲量整體高于西部地區(qū),。這一方面與當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè),、媒體發(fā)達(dá)程度以及網(wǎng)民活躍度有密切關(guān)聯(lián)，另一方面,，也與東部地區(qū)各級(jí)政協(xié)單位,、委員積極進(jìn)行信息宣發(fā)和創(chuàng)新工作有較大關(guān)系。

為此,，《報(bào)告》建議,，面對(duì)境內(nèi)外媒體對(duì)政協(xié)會(huì)議、政協(xié)委員,、政協(xié)提案等內(nèi)容的高度關(guān)注,，在每年全國兩會(huì)期間，重視網(wǎng)絡(luò)輿情,，警惕境內(nèi)外輿論走偏：做好全天候,、全平臺(tái)信息監(jiān)測,，針對(duì)傳播過程中出現(xiàn)曲解、誤讀情況快速反應(yīng),；關(guān)注國際主流媒體,、部分港臺(tái)媒體對(duì)政協(xié)相關(guān)新聞的分析、預(yù)判,，謹(jǐn)防出現(xiàn)過度解讀及境外負(fù)面信息倒灌,。

此外，對(duì)內(nèi)完善政協(xié)數(shù)字化平臺(tái)搭建,，加強(qiáng)自身融媒體建設(shè),，打造社情民意有效傳達(dá)的“直通車”：加強(qiáng)多媒體平臺(tái)賬號(hào)矩陣的有機(jī)團(tuán)結(jié)，從橫向矩陣化與縱向矩陣化兩方面推動(dòng)政協(xié)系統(tǒng)新媒體有機(jī)聯(lián)動(dòng),；圍繞政協(xié)重要工作,、亮點(diǎn)成果等內(nèi)容，提高新聞宣傳整體規(guī)劃策略,，提升輸出價(jià)值,，明晰賬號(hào)主體定位；主動(dòng)迎合新媒體時(shí)代潮流,，擴(kuò)大平臺(tái)賬號(hào)入駐率,，充分發(fā)揮“新聞客戶端”最熱聲量場的重要作用；組建新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì),，注重復(fù)合型人才培養(yǎng),；加強(qiáng)與地方媒體合作，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞資源共享,。