電影《你好,，李煥英》持續(xù)熱映，取景地湖北襄陽隨之成為熱門旅游目的地,。近年來，影視劇帶火旅游點的情況并不鮮見,。通過熱門影視作品借機發(fā)展城市,，是一種“煙花效應(yīng)”，影視作品猶如一場絢爛的煙花,，煙花同時會照亮下面的景色,。旅游目的地要做的，是在這個短期窗口內(nèi),，找到自身的比較優(yōu)勢,，并將其作用發(fā)揮到最大。

電影《你好,，李煥英》持續(xù)熱映,，票房高居中國影史第二名，取景地湖北襄陽也迅速走紅,，成為熱門旅游目的地,。多家在線旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)襄陽的旅游產(chǎn)品搜索和預(yù)訂數(shù)量攀升,，“打卡李煥英取景地”也成為社交網(wǎng)絡(luò)上的時髦話題,。

影視劇帶火旅游點的情況并不鮮見。一個值得關(guān)注的問題是,，因影視作品“一炮而紅”的地方,，其后續(xù)會如何發(fā)展？專業(yè)人士認(rèn)為,，通過影視帶火旅游,，實質(zhì)上是一場營銷活動，要保持“長紅”,，就要不斷注入內(nèi)容,，依靠當(dāng)?shù)貙嶋H的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展,，目的地可以借助這一短期窗口，發(fā)掘自身產(chǎn)業(yè)或文化的比較優(yōu)勢來尋求更大的發(fā)展,。

影視取景地成網(wǎng)紅打卡點

“主角躲雨的地方是最火的點,，很多人排隊拍照?！彪娪啊赌愫?，李煥英》上映后，襄陽本地人小李前去拍攝地衛(wèi)東廠打卡,，“人很多,，還有好多年紀(jì)大的夫妻”。據(jù)她觀察,，主要游客是當(dāng)?shù)鼐用?，也有少部分是從外地專門過來玩的人。衛(wèi)東廠保留著上世紀(jì)國營工廠的部分風(fēng)貌,，不僅可以拍出“電影同款”照片,，也是很多人的兒時回憶。

一名網(wǎng)友表示,，自己家就住那邊,，“過年那幾天，人山人海,，車都堵好遠了”,。該廠區(qū)門衛(wèi)稱，高峰期每天涌入廠區(qū)參觀的游客在5000人次以上,。春節(jié)假期結(jié)束后,，由于“進廠區(qū)的道路堵塞、影響正常通行和生產(chǎn)經(jīng)營”,，衛(wèi)東廠一度貼出公告謝絕參觀,，后據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，步行的游客還是可以進去游覽的,。除了衛(wèi)東廠,，電影的其他取景地如六〇三文創(chuàng)園、湖北化纖廠,、東方化工廠等地也同樣受到游客歡迎,。

近年來，熱門的影視劇帶火了不少旅游目的地,。今年熱播的電視劇《山海情》,，讓寧夏永寧縣的閩寧鎮(zhèn)成為熱門打卡點。2020年的爆款網(wǎng)劇《隱秘的角落》，讓廣東湛江成為新晉網(wǎng)紅城市,。2014年上映的電影《后會無期》，讓浙江的東極島至今依然位列文藝青年的旅游目的地榜單,。

馬蜂窩和中國旅游研究院曾聯(lián)合發(fā)布一份旅游目的地分析報告,，其中的數(shù)據(jù)顯示，在對旅游目的地的選擇上,，綜藝,、影視劇的影響力僅次于親朋好友的推薦，很多游客會在觀看某部影視作品后對一個目的地“突然動心”,，想去取景地親身感受鏡頭里的風(fēng)景,、走相同的游玩路線、去相同的建筑物前留影打卡等,。

喧囂后的沉寂

《羅馬假日》與羅馬,，《廬山戀》與廬山，通常被視作影視作品與旅游目的地深度融合的典型案例——強強聯(lián)合,，影視作品氣質(zhì)與目的地形象相輔相成,。但更多的情況卻是，“影視＋旅游”為目的地帶來一陣短暫的熱度,，喧囂過后就很快沉寂下去,。

首要的原因是，隨著影視作品生命周期的自然衰退,，旅游目的地?zé)岫纫仓饾u消退,。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，“影視＋旅游”本質(zhì)上是一種流行文化引致的旅游現(xiàn)象,，具有突發(fā)性,、短暫性、不可預(yù)見性等特點,。

經(jīng)營不善也是一個常見的原因,。山西祁縣的喬家大院，曾因《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視劇而聲名鵲起,。喬家大院2014年入選國家5A級旅游景區(qū),，2019年被取消5A資質(zhì)。文化和旅游部相關(guān)報告指出,，喬家大院存在旅游產(chǎn)品類型單一,、過度商業(yè)化、交通游覽方面存在不足等多方面問題,。

城市本身的短板是另一個主要因素,。貴州凱里因文藝片《路邊野餐》《地球最后的夜晚》而出名，但并沒有如很多人預(yù)料的那樣成為網(wǎng)紅城市,，人口少,、城鎮(zhèn)青年流失,、交通閉塞被認(rèn)為是凱里不紅的原因。

“從嚴(yán)格意義上說,，沒有一個旅游目的地是完全靠影視來達到長紅的,。”中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔對記者說,，“最核心的一點原因是,，通過影視帶火旅游，歸根結(jié)底是一個營銷活動,。要想持續(xù)發(fā)展,，需要不斷注入內(nèi)容，而內(nèi)容依靠的是當(dāng)?shù)貙嶋H產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展,?！?/p>

如何放大“煙花效應(yīng)”

《你好，李煥英》帶火襄陽后,，當(dāng)?shù)胤磻?yīng)迅速,。在組織相關(guān)景區(qū)和旅行社研判、考察后,，襄陽市文化和旅游局推出了8條包含電影打卡點的旅游線路,，這些線路既涵蓋電影的主要取景地，也結(jié)合了襄陽主要的旅游景區(qū),。此后襄陽還推出了一系列優(yōu)惠活動,，以期將熱度延伸至五一甚至暑期旅游市場。

《山海情》帶紅的閩寧鎮(zhèn)也采取了行動,。當(dāng)?shù)囟鄠€旅行社開發(fā)了相關(guān)的旅游產(chǎn)品,，推出游覽閩寧鎮(zhèn)的紅色旅游線路，計劃借助“山海情”IP盤活閩寧鎮(zhèn)全域旅游資源,，并將村民培訓(xùn)成文化講述者,，通過發(fā)展旅游帶動更多村民就業(yè)。

“通過熱門的影視作品借機發(fā)展城市是有可能的,，這也叫‘煙花效應(yīng)’,。”魏翔說,，“電影就像放了一場煙花,，會吸引住所有人的注意力，煙花同時會照亮下面的景色——這個城市的比較優(yōu)勢,、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和它的競爭特點,。”他認(rèn)為，城市要借助這場絢爛的煙花,，在短期內(nèi)加緊梳理,、尋找自身的比較優(yōu)勢，并將其作用發(fā)揮到最大,。

魏翔以襄陽為例進行了分析,。襄陽擁有發(fā)展影視的基礎(chǔ)，2015年建成唐城影視基地,，《妖貓傳》《天盛長歌》《上陽賦》等多部影視作品在此拍攝；襄陽是“三線建設(shè)”的重點城市,，近年來還一直在承接珠三角的機械制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,，可大力發(fā)展工業(yè)旅游，讓更多人認(rèn)識到其新工業(yè)化特點,；此外,，襄陽是一座擁有深厚文化底蘊的古城，此前卻并未受到多少關(guān)注,，將襄陽的整體旅游注入文化內(nèi)涵,，可跳出影視旅游的限制，長期發(fā)展下去,。

“如何從短期蹭熱點轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期促發(fā)展,，是我們研究的重點?！毕尻柺形穆镁窒嚓P(guān)負責(zé)人表示,，將持續(xù)開展與電影相關(guān)的旅游營銷，延續(xù)熱度,；加大旅行社外聯(lián)組團,，把以本地游客為主轉(zhuǎn)化為以外地游客為主；點面結(jié)合,，把電影取景地的熱度傳導(dǎo)到全襄陽游,。