牛年春節(jié)，南京市民間木藝非遺傳承人?；劬惓Ｃβ怠Ｋ谀暇┦忻袼撞┪镳^現(xiàn)場(chǎng)雕木肖像,、指導(dǎo)拓印牛年版畫(huà),，前來(lái)體驗(yàn)的游客“每天都有排隊(duì)”。

春節(jié)前后,，省內(nèi)非遺頗受熱捧,，各地線上線下推出各類(lèi)非遺展演展示、體驗(yàn)交流活動(dòng)200余場(chǎng),，省文旅廳“水韻江蘇”全媒體平臺(tái)非遺系列新媒體產(chǎn)品點(diǎn)擊量超過(guò)210萬(wàn)。

兼顧保護(hù)與利用,、有效“活化”非遺,，蹚出一條開(kāi)發(fā)新路子。上個(gè)月,，我省首批10家非遺旅游體驗(yàn)基地揭曉,，作為文化大省和經(jīng)濟(jì)大省的江蘇，正探索將非遺與旅游有機(jī)融合,，通過(guò)市場(chǎng)喚醒“沉睡的遺產(chǎn)”,。

“看非遺”成為新年俗

“南京不但山美水美,，秦淮風(fēng)味兒小吃噢，那才是名揚(yáng)天下哦……”春節(jié)期間的一天下午,，從甘熙故居特展廳傳來(lái)一段段地道的南京白局說(shuō)唱,，不少游客駐足聆聽(tīng)。

說(shuō)唱者是國(guó)家級(jí)非遺南京白局省級(jí)代表性傳承人黃玲玲,，她正比畫(huà)著,，教幾個(gè)學(xué)生唱《我的家鄉(xiāng)在南京》，“五官要全部舒展開(kāi),，眼睛,、眉毛都要跟著走”。

臺(tái)下,，65歲的南京市民王大爺和老友聽(tīng)得入迷,。他告訴新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者，退休后每年都買(mǎi)南京市旅游游園年卡,，尤其喜歡來(lái)這里,。“看館里手藝人做活兒,，跟他們聊天,，過(guò)年更要來(lái)看看了，這里保住了太多‘好東西’,?！?/p>

甘熙故居也是南京市民俗博物館，春節(jié)期間沒(méi)閉館,，因?yàn)?0多位非遺大師帶來(lái)各自絕活而顯得年味十足,。記者看到，省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)秦淮燈彩代表性傳承人曹真榮手中的牛燈,， 透著“拓荒?！本珰馍瘢荒暇┠嗳耸〖?jí)非遺傳承人何斌把紫砂工藝融入“福?！?，頭頭小牛可愛(ài)淘氣,；“金陵葫蘆張”金字招牌張苗,，用6頭“葫蘆牛”擺出“六六大順”……

游客不僅能看到大師現(xiàn)場(chǎng)展示絕技,，還可參與有趣互動(dòng),。館內(nèi)還開(kāi)設(shè)有非遺云課堂，7位非遺傳承人線上講非遺知識(shí),、展非遺魅力,?！跋Ｍ藗冞^(guò)年來(lái)這里看非遺成為一個(gè)新年俗?！痹擆^副館長(zhǎng)劉媛之說(shuō),。

今春，“非遺過(guò)大年”活動(dòng)走入全省各地——在南京,，夫子廟,、老門(mén)東、白鷺洲公園等景點(diǎn)推出“秦淮燈彩 騰‘云’而來(lái)”展演,，100余組大型燈組預(yù)演燈會(huì)盛景,；連云港、淮安,、鹽城,、宿遷等地通過(guò)淮海戲、花船表演,、工鼓鑼,、蘇北琴書(shū)、童子戲等非遺項(xiàng)目,，集中展示當(dāng)?shù)孛袼孜幕?/p>

“非遺過(guò)年”甚至火到了海外,。1月底在悉尼啟動(dòng)的“江蘇非遺文創(chuàng)精品展”，利用VR技術(shù)展示精心挑選的我省非遺代表作及年味文創(chuàng),，受到當(dāng)?shù)鼐用裼绕淙A人的熱捧,。

“活態(tài)”展示+研學(xué)旅游

非遺旅游，近年來(lái)已在我省逐步火了起來(lái),。

每天清晨,，一板車(chē)黑泥送進(jìn)祠堂后，打泥聲就從門(mén)縫中飄出……這是惠山泥人大師王南仙記憶中的場(chǎng)景,?！袄蠠o(wú)錫人都曉得，惠山古鎮(zhèn)‘倷泥模?！?，指的就是惠山泥人。圍繞泥人,，我們形成了制作,、體驗(yàn)、銷(xiāo)售一體化,?！睙o(wú)錫惠山古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展有限公司副總蘇文龍告訴記者,，將非遺和旅游相結(jié)合,，景區(qū)專(zhuān)門(mén)打造了特色“旅游+文化”產(chǎn)品——惠山泥人非遺體驗(yàn)研學(xué)游,，由傳承人給孩子們?cè)斒霾煌嗤恋奶攸c(diǎn)，手把手教授做坯,、上色,。這兩年，無(wú)錫市中小學(xué)生泥塑大賽,、惠山古鎮(zhèn)暑期童趣節(jié),、“惠山泥人走進(jìn)校園”等活動(dòng)成功舉辦，惠山泥人研學(xué)游已成當(dāng)?shù)赜H子游,、對(duì)外交流,、夏冬令營(yíng)的必選項(xiàng)目。

在惠山古鎮(zhèn),，類(lèi)似“活態(tài)”展示的非遺還有很多,，比如留青竹刻、無(wú)錫精微繡,、油酥餅等,。2014年起，該鎮(zhèn)系統(tǒng)推進(jìn)“非遺+旅游”融合,，制作,、售賣(mài)非遺文化產(chǎn)品以及提供相關(guān)體驗(yàn)的商鋪占比超五成，去年古鎮(zhèn)接待游客超400萬(wàn)人次,。

“‘非遺+旅游’的概念自推進(jìn)文旅融合后就出現(xiàn)了,，但要做好不容易，我們一直在思考能有什么創(chuàng)新,?！眲㈡轮榻B，南京市民俗博物館展覽展示了南京地區(qū)100多個(gè)非遺項(xiàng)目及19個(gè)項(xiàng)目傳承人工作室,，還有可容納500名游客同時(shí)體驗(yàn)非遺技藝的多間教室,，全年進(jìn)行活態(tài)展示，“工作室都是開(kāi)放的,，游客可以隨時(shí)走進(jìn)去與非遺傳承人零距離互動(dòng),。”該館每年還舉辦10余場(chǎng)非遺展覽,，與之結(jié)合的“看展覽 學(xué)非遺”品牌活動(dòng)中,，非遺傳承人當(dāng)講解員，還現(xiàn)場(chǎng)教授制作,。

“可以說(shuō)非遺存在于我們生活的方方面面,。”省文旅廳非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，目前列入我國(guó)非遺名錄的項(xiàng)目有十大類(lèi),，包括民間文學(xué),、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)美術(shù),、傳統(tǒng)戲劇,、曲藝、游藝與雜技等,，很多項(xiàng)目互動(dòng)體驗(yàn)感好,、適合游客參與，可以設(shè)計(jì)成創(chuàng)意課程,。省內(nèi)外不少非遺場(chǎng)館和旅游景區(qū)正致力于提供這樣的旅游產(chǎn)品,。

整體開(kāi)發(fā)集聚“小而散”

很多非遺項(xiàng)目兼具文化和旅游融合潛力，但非遺旅游開(kāi)發(fā)目前還在探索中,。

走進(jìn)揚(yáng)州486非遺集聚區(qū),，各類(lèi)漆器、玉器,、剪紙,、刺繡等讓人眼花繚亂。揚(yáng)州廣陵琴派第十二代傳承人唐迺揚(yáng)在此有間工作室——揚(yáng)州正誼琴社,，20多平方米的房間被辟為公共大課區(qū),、小課區(qū)兩塊，琴社門(mén)口搭有一方小舞臺(tái),，有時(shí)他會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示,。在唐迺揚(yáng)看來(lái)，非遺作為地域文化往往傳播范圍有限,，旅游則是很好的宣傳方式,，“源源不斷地把新觀眾帶到這里，不同的文化通過(guò)集聚區(qū)這個(gè)平臺(tái)與游客接觸,、交融,。”

“一座揚(yáng)州城,，就有200多種非遺項(xiàng)目,，究竟邀請(qǐng)哪些非遺傳承項(xiàng)目入駐、哪些可以跟市民游客互動(dòng),、哪些‘瀕?！叫鑲鞒斜Ｗo(hù)，我們逐一研究,?！睋P(yáng)州工藝坊經(jīng)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理馬娟參與各項(xiàng)非遺旅游體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)發(fā)，見(jiàn)證了集聚區(qū)自2015年投運(yùn)到興起的過(guò)程。

在馬娟看來(lái),，“酒香也怕巷子深”,，揚(yáng)州非遺項(xiàng)目數(shù)在省內(nèi)位居第二，但人氣與之并不匹配,。“文化往往是厚重的,，還需以旅游讓文化變得輕盈可感,。”馬娟認(rèn)為,，將不同非遺文化打包整合,，進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)作，也便于在周邊完善酒店,、餐飲等配套,，更好地服務(wù)游客。當(dāng)?shù)匾試?guó)企揚(yáng)州工藝坊經(jīng)營(yíng)管理有限公司為運(yùn)營(yíng)方,，打造揚(yáng)州486非遺集聚區(qū),。

目前集聚區(qū)已常規(guī)化圍繞幾大板塊開(kāi)展旅游體驗(yàn)服務(wù)，承辦各項(xiàng)重大文化交流活動(dòng),，并開(kāi)設(shè)非遺公益講座,、文化課堂，以及將活態(tài)展演與靜態(tài)展會(huì)相結(jié)合開(kāi)發(fā)高質(zhì)量研學(xué)課程,。馬娟介紹,，正計(jì)劃進(jìn)一步調(diào)整業(yè)態(tài)，在旅游線路上實(shí)現(xiàn)與景區(qū)串聯(lián),，統(tǒng)一研發(fā)文創(chuàng),，強(qiáng)化品牌化形象包裝，實(shí)現(xiàn)“游,、購(gòu),、娛”一體化。

這一集聚化開(kāi)發(fā)思路,，與惠山古鎮(zhèn)力圖實(shí)現(xiàn)文商旅融合的設(shè)想不謀而合,。蘇文龍認(rèn)為，面對(duì)小而散的非遺項(xiàng)目,，進(jìn)行整體化,、在地化、活態(tài)化保護(hù)開(kāi)發(fā),，既是保持非遺“源頭活水”的關(guān)鍵所在,，也是對(duì)非遺活化利用的最佳路徑。

人才梯隊(duì)建設(shè)亟需發(fā)力

推動(dòng)“非遺+旅游”的另一個(gè)難點(diǎn)在于人才梯隊(duì)建設(shè)。記者采訪中了解到,，從事非遺傳承開(kāi)發(fā)者收入往往不高,，從普通學(xué)徒到省級(jí)、國(guó)家級(jí)非遺傳承人需要長(zhǎng)年累月的積累,，倘若不是真的熱愛(ài),，往往坐不住“冷板凳”。

民間布藝市級(jí)非遺傳承人高勇已在南京市民俗博物館坐館15年,，除了制作布藝作品,，他還通過(guò)直播手工、出門(mén)講課來(lái)收徒傳藝,。他不無(wú)遺憾地告訴記者,，喜歡傳統(tǒng)布藝的人很多，但愿意鉆進(jìn)去,、堅(jiān)持下去的年輕人還是太少,。“作為傳承人,，首先要不斷豐富產(chǎn)品,、樹(shù)立品牌，別人才愿意跟著學(xué),；同時(shí)呼吁社會(huì)包括媒體更多關(guān)注非遺及相關(guān)傳承人,，環(huán)境熏陶很關(guān)鍵；希望出臺(tái)更多政策,，讓非遺傳承人能以此為生,、將技藝發(fā)展成藝術(shù)?！?/p>

資金短缺,，也是不少非遺項(xiàng)目傳承面臨的現(xiàn)實(shí)難題?！跋瘛沁z進(jìn)校園’這樣的活動(dòng),，教育部門(mén)和學(xué)校都表示支持，但一張古琴價(jià)格最低也要3000元,，還需要琴桌,、琴凳等，我們作為教師是無(wú)法提供的,?！碧妻晸P(yáng)說(shuō)，他的一名學(xué)生在蘇南一座城市成立古琴協(xié)會(huì)后,，在當(dāng)?shù)貛姿鶎W(xué)校開(kāi)設(shè)“非遺進(jìn)課堂”課程,，每次僅有100元酬勞,。

在揚(yáng)州漆器髹飾技藝代表性傳承人張來(lái)喜看來(lái)，非遺傳承人認(rèn)定制度有待改進(jìn),?！艾F(xiàn)在各個(gè)級(jí)別的非遺傳承人數(shù)量有限，也就是說(shuō),，被評(píng)上的人還在世的話,，其他人即使技藝達(dá)到了相同水平也無(wú)法被認(rèn)定為同等級(jí)傳承人。當(dāng)一些非遺傳承人年齡大了,、不再生產(chǎn)作品,，這個(gè)‘頭銜’也就難以體現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值?！弊鳛槭≌f(xié)委員，張來(lái)喜在今年省兩會(huì)上再次提交提案,，建議讓退休后的非遺傳承人可以帶徒,、返聘，同時(shí)配套考核機(jī)制,，在其年邁時(shí)可轉(zhuǎn)為名譽(yù)非遺傳承人,。

由于涉及政府補(bǔ)貼，各級(jí)層層考核很?chē)?yán)格,。張來(lái)喜不無(wú)擔(dān)憂地說(shuō),，揚(yáng)州從事漆器制作的人平均年齡超過(guò)40歲，通常要打下10年基本功才能出作品,，這一過(guò)程本身就很辛苦,，加上存在隱性“壁壘”，就更不利于傳承,。

蘇文龍介紹,，圍繞人才隊(duì)伍建設(shè)，各地景區(qū)也都在發(fā)力,。像惠山古鎮(zhèn)會(huì)前往一些學(xué)校的美術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)招聘,，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人員再進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)培養(yǎng)，還會(huì)對(duì)有興趣的景區(qū)工作人員進(jìn)行專(zhuān)門(mén)培養(yǎng),，從中挖掘人才,。但他也直言，光靠景區(qū)抓還不夠,，還應(yīng)到相關(guān)學(xué)校開(kāi)設(shè)課程,，與非遺傳承基地或景區(qū)建立長(zhǎng)期合作，既方便學(xué)生就業(yè),，也為非遺傳承打下基礎(chǔ),。

規(guī)范市場(chǎng)助力非遺“落地”

開(kāi)拓非遺旅游市場(chǎng)的目的,，最終還是要在活化利用中更好地傳承和保護(hù)，這方面的探索還有很大空間,。

“對(duì)非遺最好的保護(hù)傳承就是購(gòu)買(mǎi)使用,、讓它進(jìn)入生活當(dāng)中，而不是擺放在櫥窗里,。非遺只有落地,，才能生根，和旅游結(jié)合在一起才有傳播價(jià)值,?！备哂赂锌溃沁z藝術(shù)品其實(shí)比較契合人們的基本情感需求,，傳承人一定要與時(shí)俱進(jìn)設(shè)計(jì)出與當(dāng)?shù)匚幕嗟靡嬲?、具有地域特色且價(jià)廉物美的產(chǎn)品，才能激發(fā)游客購(gòu)買(mǎi)使用的意愿,。

目前在非遺藝術(shù)品商品化的過(guò)程中,，一定程度上還存在著以次充好等現(xiàn)象?！凹幢阋患胀ㄆ崞?，因?yàn)橹谱髦芷陂L(zhǎng)，往往也要一兩千元,，稍微好些的要上萬(wàn)元,，街邊那些幾十元的都是假的。揚(yáng)州漆器廠已牽頭制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，我們也呼吁政府進(jìn)一步規(guī)范行業(yè),，維護(hù)這張‘城市名片’?！睆垇?lái)喜說(shuō),。

68歲的趙樹(shù)憲是絨花制作技藝省級(jí)非遺傳承人，曾和學(xué)生為電視劇《延禧攻略》制作19款絨花發(fā)飾,。該劇帶火了趙樹(shù)憲的絨花,，與此同時(shí)，絨花制作相關(guān)研學(xué)課程也走入人們視線,。但記者發(fā)現(xiàn),，絨花制作課程質(zhì)量也存在參差不齊現(xiàn)象。拿絨花的基本部件絨條來(lái)說(shuō),，這是通過(guò)將蠶絲煮熟后的熟絨染成不同顏色,、再用燒至退火軟化的黃銅絲捻成螺旋狀形成的，絨花制作是在絨條上組裝成各色樣式,。一些非正規(guī)教學(xué)機(jī)構(gòu)卻將普通黃銅絲纏繞化纖以次充好,，一般人難以分辨,。

“我們民俗館推出這類(lèi)研學(xué)課程，一般場(chǎng)地免費(fèi),，只需繳納一些材料費(fèi),，資金確實(shí)有限?！眲㈡轮寡?，希望人們選擇正規(guī)課程，同時(shí)財(cái)政盡可能多些補(bǔ)貼,、助力非遺傳承和推廣,。

規(guī)范市場(chǎng)、整治亂象,，正是今年我省推出非遺旅游體驗(yàn)基地的初衷之一,。“通過(guò)打造一批基地,，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)更多互動(dòng)性強(qiáng),、體驗(yàn)感好的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，促進(jìn)形成一批可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和模式,，在全省推廣,?！笔∥穆脧d非遺處負(fù)責(zé)人介紹說(shuō),，“非遺旅游體驗(yàn)基地”的概念由我省率先提出，隨著省內(nèi)外非遺旅游活動(dòng)日漸增多,，創(chuàng)建時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟,。未來(lái)將對(duì)入選基地予以政策傾斜和資金獎(jiǎng)勵(lì)，以達(dá)到規(guī)范市場(chǎng),、促進(jìn)活化利用,、推動(dòng)非遺傳承和保護(hù)的目的。

“非遺產(chǎn)品如想產(chǎn)生更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,，關(guān)鍵要為大眾接受和喜愛(ài),。”劉媛之說(shuō),，南京市民俗博物館正著手開(kāi)發(fā)整合文博場(chǎng)館和旅游景點(diǎn),、歷史文化街區(qū)等文旅資源，將非遺傳承與游客旅游體驗(yàn)需求相結(jié)合,，設(shè)計(jì)打造融觀光體驗(yàn),、美食品鑒、娛樂(lè)休閑為一體的非遺旅游線路及定制非遺體驗(yàn),。馬娟則希望,，以更年輕的方式,、更新穎的呈現(xiàn)手段，讓非遺文化與更多人尤其年輕人實(shí)現(xiàn)“親密接觸”,。

□ 本報(bào)記者 顏穎 付奇 陳月飛