特色年貨“反向狂奔”

年夜飯從“媽媽做”到“去飯店”再到“買禮盒”,，年味兒沒(méi)變,，消費(fèi)習(xí)慣在變,。

隨著商品的豐富和物流的便利,，寧波的海鮮飛到了西北民眾的餐桌上，四川的臘肉成了北京人的心頭好,，寧夏的灘羊肉是廣東人涮鍋的主料……京東大數(shù)據(jù)顯示,，從大年三十至初五，有關(guān)年夜飯禮盒,、年貨禮盒,、方便菜、燒烤食材等比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%。其中年夜飯禮盒在北京,、上海和廣州銷售額比去年農(nóng)歷同期分別增長(zhǎng)4.7倍,、3.2倍、1.7倍,。年貨禮盒增長(zhǎng)在湖北,、湖南、河南分別增長(zhǎng)4.9倍,、4.5倍和4.3倍,，值得注意的是，湖北省“三峽魚米干貨禮盒”成為該省特產(chǎn)館的明星產(chǎn)品,。

今年春節(jié),，1億多人響應(yīng)號(hào)召“就地過(guò)年”，很多人通過(guò)電商平臺(tái)將自己的心意送回了家,。在京東上,，從大年三十至初五，異地訂單成交額比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)58%,，收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北,、江蘇、河南,、北京和陜西,。北京市的消費(fèi)者接收異地訂單較多來(lái)自山東、東北和河南,，26歲到35歲人群收到了各種各樣的休閑零食,、土特產(chǎn)和健康滋補(bǔ)品，家中父母到底還是放心不下遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子,。

達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示,，自2月4日小年至2月17日大年初六，京東到家上異地訂單銷售額比去年翻倍增長(zhǎng),，其中異地訂單下單較多的城市集中在廣東,，一鍵下單1小時(shí)達(dá)助力親情傳遞。

阿里數(shù)據(jù)也顯示,，考慮到孩子“就地過(guò)年”,，許多父母從老家寄來(lái)當(dāng)?shù)靥厣澄铮澳曦浄聪蚩癖肌比〈昂髠鋷锏耐撂禺a(chǎn)”成新現(xiàn)象,。

就地過(guò)年提振“悅己經(jīng)濟(jì)”

就地過(guò)年也促進(jìn)了“悅己消費(fèi)”的升級(jí),。隨著許多“90后”“00后”初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化,、智能化趨勢(shì),。淘寶數(shù)據(jù)顯示,，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人消費(fèi)增速同比超100%,、300%,，洗地機(jī)增長(zhǎng)18倍，孝敬長(zhǎng)輩有了新三大件,。老字號(hào)也不甘示弱，茅臺(tái),、五糧液,、洋河、瀘州老窖,、杏花村依然在國(guó)內(nèi)老字號(hào)春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席,。

以前，人們考慮更多的是“如何買到”,，今天則更加追求怎樣“買得更好”,。比如，進(jìn)口酒水消費(fèi)者,，一半以上來(lái)自三四線及以下城市,，三四線城市在春節(jié)酒水消費(fèi)中更“洋氣”了。春節(jié)送禮也迎來(lái)了“送健康”的新風(fēng)尚,。在天貓上,，雷允上、同仁堂,、片仔癀,、馬應(yīng)龍等品牌，相比去年同期增長(zhǎng)196.3%,、173.9%,、108.7%、45.6%,，按摩槍同比去年春節(jié)成交額長(zhǎng)了超7倍,。

年輕人越來(lái)越偏愛(ài)智能生活用品，帶動(dòng)智能科技消費(fèi)興起,。天貓春節(jié)檔期間,，生活電器中，掃地機(jī)器人等智能“黑科技”產(chǎn)品受歡迎,，其中掃地機(jī)器人同比增速超過(guò)100%,，擦窗機(jī)器人增速超過(guò)300%，洗地機(jī)同比增速更是超過(guò)1800%,，讓大家輕輕松松大掃除,、過(guò)好年,。

在京東上，很多“悅己消費(fèi)”相關(guān)品類同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)三成以上,。湖北省接收異地訂單增長(zhǎng)131%,，增長(zhǎng)最快的是K金飾品、白酒和香水彩妝,，在經(jīng)歷了一年的復(fù)蘇之后,，湖北民眾過(guò)上了一個(gè)平安、喜樂(lè),、美美的春節(jié),。

本地游酒店度假成熱點(diǎn)

在就地過(guò)年號(hào)召下，牛年春節(jié)旅游市場(chǎng)“本地人游本地逛景區(qū)”特征明顯,，酒店度假成為旅游新時(shí)尚,。

春節(jié)假期，本地景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象,，熱度急速攀升,。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，本地預(yù)訂門票訂單量比2019年春節(jié)增長(zhǎng)超300%,。驢媽媽發(fā)布的春節(jié)游報(bào)告也顯示,，全國(guó)各地的主題樂(lè)園景區(qū)、年味民俗類景區(qū),、近郊踏青公園都迎來(lái)了客流高峰,，城市微旅游、云旅游,、紅色旅游,、文博游分外受捧，游客偏向以個(gè)性化形式探尋城市不同的一面,。

“酒店度假”登上本地及周邊游熱度榜,，以溫泉、樂(lè)園,、親子,、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞。瘦西湖溫泉度假村總經(jīng)理郭鯤感受到了這個(gè)春節(jié)來(lái)自消費(fèi)者的熱情,?！按竽瓿醵_始，度假村連續(xù)三天出現(xiàn)100%滿房的情況,，這是之前沒(méi)有預(yù)見到的,。”他介紹,，在春節(jié)期間,，度假村適時(shí)推出麻將房,、寵物房、家庭聚會(huì)轟趴套房等定制產(chǎn)品,，滿足用戶差異化需求,。

春節(jié)期間，飛豬平臺(tái)本地游預(yù)訂量同比漲超660%,，玩酒店,、逛景區(qū)和“云旅游”直接帶動(dòng)電競(jìng)酒店、寵物民宿,、包棟型轟趴別墅客單價(jià)出現(xiàn)30%至100%的漲幅,。

自駕游市場(chǎng)也迎來(lái)高光時(shí)刻。攜程租車數(shù)據(jù)顯示,，在“就地過(guò)年”號(hào)召下，租車本地出行訂單占比顯著提升,，與2019年春節(jié)相比增長(zhǎng)82%,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，租車消費(fèi)額也持續(xù)增長(zhǎng),，長(zhǎng)假平均花費(fèi)超過(guò)1700元,；租車平均使用天數(shù)有所增加，達(dá)到5天,，超過(guò)去年國(guó)慶假期的4.5天,。本報(bào)記者 孫奇茹 潘福達(dá)