2021年新年伊始，一系列政策利好向國(guó)內(nèi)家電業(yè)涌來(lái),。

1月5日,，為了進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，商務(wù)部等12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》(下稱(chēng)《通知》)?！锻ㄖ诽岢?個(gè)方面工作任務(wù)，其中就包括了“促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi),，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電,、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼”。

1月19日,，在國(guó)家發(fā)展改革委召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上,，發(fā)改委綜合司司長(zhǎng)嚴(yán)鵬程表示，衣食住行需求仍是居民消費(fèi)的大頭,，也是消費(fèi)升級(jí)的主戰(zhàn)場(chǎng),。要促進(jìn)家電等保有量大的耐用消費(fèi)品更新消費(fèi)，完善廢舊家電回收處理體系,，支持開(kāi)展家電以舊換新活動(dòng),，推動(dòng)家電消費(fèi)更新升級(jí)。

在一系列有針對(duì)性的政策措施及各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)下,，在正在到來(lái)的“內(nèi)需消費(fèi)”大潮中,，中國(guó)的家電行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“天時(shí)地利與人和”的大時(shí)代。

升級(jí)換新,，數(shù)字化深度改變家電企業(yè)

2020年的疫情“黑天鵝”讓中國(guó)家電市場(chǎng)遭遇有史以來(lái)最冷的“倒春寒”,。

家電行業(yè)最為重要的發(fā)新品的展會(huì)幾乎全部停擺：從中國(guó)制冷展規(guī)模收縮至AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))展會(huì)直接延期至下一年，從IFA(德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)展)展會(huì)探索線上到CES(國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì))亞洲展會(huì)徹底停辦,，從中國(guó)廣交會(huì)全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上到大量新品發(fā)布會(huì)無(wú)法正常舉行……這些情況給所有家電企業(yè)出了一道前所未有的難題,。

更為難過(guò)的是,，2020年一季度幾乎所有線下門(mén)店銷(xiāo)售都無(wú)法展開(kāi)，疫情把所有家電企業(yè)都“逼”到了線上戰(zhàn)場(chǎng),，他們開(kāi)始紛紛觸網(wǎng),，并進(jìn)行全新銷(xiāo)售模式的探索,。

于是,，從美的、海爾開(kāi)啟全員直播,，到董明珠親自上陣直播吆喝賣(mài)貨,，再到淘寶、京東,、蘇寧紛紛開(kāi)啟明星直播帶貨賣(mài)家電模式,，一直在說(shuō)要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型求突破的家電行業(yè)，無(wú)論被動(dòng)還是主動(dòng),，真的都開(kāi)始變革,。

“經(jīng)過(guò)了2020年的全面觸網(wǎng)，線上展會(huì),、直播賣(mài)貨,、云上發(fā)布等倒逼企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化全面改變，他們對(duì)用戶(hù)更加重視,，要升級(jí)產(chǎn)品去適應(yīng)市場(chǎng),，要求創(chuàng)新謀變化，才能從粗放式擴(kuò)張走向精細(xì)化深耕,，他們不僅要打造工廠直營(yíng)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系,，還必須讓產(chǎn)品升級(jí)，適應(yīng)消費(fèi)者的需求才能抓住雙循環(huán)的機(jī)會(huì),，為下一步突破儲(chǔ)備力量,。”家電專(zhuān)家梁振鵬對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示,。

正如格力電器董事長(zhǎng)董明珠接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)所說(shuō)：“我們現(xiàn)在要拉動(dòng)內(nèi)需,，希望用直播促進(jìn)銷(xiāo)售，直播帶貨不是目的,，一個(gè)好的服務(wù)商要適應(yīng)時(shí)代的變化,，我希望把線上和線下結(jié)合起來(lái)，把線下店打造成體驗(yàn)店,，帶領(lǐng)經(jīng)銷(xiāo)商探索‘新零售’模式,。”

內(nèi)需蓬勃,，小家電迎來(lái)大爆發(fā)

如果評(píng)選2020年家電行業(yè)的黑馬,，無(wú)疑是小家電,。

來(lái)自中國(guó)家電協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年,，在我國(guó)家電市場(chǎng)同比下降14.13%的情況下,，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比上漲12.4%,。

在過(guò)去30多年間,，一直活在大家電企業(yè)動(dòng)輒500億、上千億營(yíng)收陰影下的小家電企業(yè)們,，終于迎來(lái)了高光時(shí)刻,，開(kāi)啟了一輪“開(kāi)掛式”增長(zhǎng)。

“一方面,，在消費(fèi)升級(jí)大背景下,，品質(zhì)消費(fèi)成為重要方向，而小家電正好是品質(zhì)生活的重要代表和載體,。另一方面,，對(duì)企業(yè)而言，騏驥千里,，非一日之功,，我們從2019年公司正式開(kāi)啟戰(zhàn)略新篇章，大力創(chuàng)新核心大單品(豆?jié){機(jī),、電飯煲,、破壁機(jī))，還推出定位高端的SKY系列,，以更懂年輕人的方式進(jìn)行渠道和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整,。”九陽(yáng)電器對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示,。

家電專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為,，各式各樣的小家電能夠滿(mǎn)足日常生活中的不同需求，并且因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品的品牌多樣化,，類(lèi)型多樣化,，對(duì)小家電的消費(fèi)也能體現(xiàn)出個(gè)人的品味。小家電不是因疫情產(chǎn)生的新風(fēng)口,，而是消費(fèi)升級(jí)撬動(dòng)內(nèi)需的結(jié)果,。

“真正推動(dòng)健康家電成長(zhǎng)的，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,，公眾生活水平越來(lái)越高,，這個(gè)推力才是持久的。”劉步塵表示,。

新一輪家電下鄉(xiāng)開(kāi)啟,，有誠(chéng)意更有新意

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年,，我國(guó)主要家電產(chǎn)品社會(huì)保有量分別是電冰箱4.4億臺(tái),、洗衣機(jī)4.3億臺(tái)、空調(diào)5.2億臺(tái),、熱水器3.7億臺(tái),、吸油煙機(jī)2.5億臺(tái)。

目前有大量超過(guò)10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的家電仍在使用,。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算,，僅2020年度，預(yù)計(jì)又將有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限,。其中，洗衣機(jī)超過(guò)3700萬(wàn)臺(tái),，空調(diào)超過(guò)5200萬(wàn)臺(tái),，冰箱超過(guò)5800萬(wàn)臺(tái)，電熱水器超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái),。

為打開(kāi)內(nèi)需市場(chǎng)新空間,，從2020年開(kāi)始，新一輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)啟動(dòng),。

華安證券認(rèn)為,，2009—2011年我國(guó)在全國(guó)范圍推廣家電下鄉(xiāng)政策，實(shí)行財(cái)政資金直補(bǔ),，極大地推動(dòng)了家電在農(nóng)村的普及度,。本輪家電下鄉(xiāng)距上一輪已有約10年時(shí)間，與家電更新替換周期接近,，自然更新需求疊加補(bǔ)貼政策刺激,，將加速農(nóng)村更新需求的釋放。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示,，我國(guó)家電市場(chǎng)已進(jìn)入滿(mǎn)足更新消費(fèi)需求為主的階段,，有必要大力度啟動(dòng)以舊換新市場(chǎng)，家電協(xié)會(huì)正在積極向有關(guān)部門(mén)反映,。

很多家電企業(yè)則表示,，本輪家電下鄉(xiāng)和過(guò)去相比，有誠(chéng)意更有新意,。

根據(jù)廣東省商務(wù)廳發(fā)布的《廣東省2020年家電下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)公告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公告》)顯示,，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)讓利5%、財(cái)政補(bǔ)貼5%,，在產(chǎn)品定價(jià)低的基礎(chǔ)上,，優(yōu)惠幅度最高可達(dá)到17%,。與此同時(shí)，全流程信息化管理,，讓農(nóng)村居民優(yōu)惠拿得到,、便捷不用愁。

萬(wàn)和集團(tuán)對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示,，與上輪家電下鄉(xiāng)側(cè)重普及性消費(fèi)不同,，如今的下鄉(xiāng)產(chǎn)品將更注重調(diào)結(jié)構(gòu)促升級(jí)，主要推廣新型綠色,、智能產(chǎn)品,，滿(mǎn)足農(nóng)村居民對(duì)高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求。

國(guó)美相關(guān)人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示,，國(guó)美通過(guò)“渠道下沉+社交電商”等方式,，加大了家電下鄉(xiāng)的力度和范圍，目前在三線至六線城市開(kāi)店占比已接近七成,，來(lái)自縣域店的收入穩(wěn)步提升,。今年，國(guó)美將通過(guò)全面提升縣鄉(xiāng)級(jí)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),，大力推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí),。