2020年是特殊的一年,。

新冠肺炎疫情以來,，旅游、餐飲,、住宿、農(nóng)業(yè)均迎來沖擊,，全球經(jīng)濟發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn),。

隨著抗疫防控的逐步穩(wěn)定，各行各業(yè)進入了 “云復工”,，疫情下直播行業(yè)進入了大眾視野,。 “電商直播”作為一種線上新型消費形式，展示了“互聯(lián)網(wǎng)+興農(nóng)助農(nóng)”模式的可能性,，直播助農(nóng)因此應運而生,。

據(jù)商務部監(jiān)測，2020年上半年全國電商直播超過1000萬場,，活躍主播人數(shù)超過40萬,，觀看人次超過500億，上架商品數(shù)超過2000萬,，成為電商行業(yè)的新亮點,、新引擎。在眾多直播中,，一檔由汪涵主持的淘寶直播帶貨欄目《向美好出發(fā)》脫穎而出,，開播不久便一舉斬獲現(xiàn)代廣告獎的公益內(nèi)容原生獎銀獎和年度公益創(chuàng)新獎優(yōu)秀獎,，也在一定程度上重新定義了電商直播，吸引眾多網(wǎng)友的關注與支持,。

在快節(jié)奏下的“慢直播”

在寸秒寸金的直播間里,，倡導“慢生活”的汪涵依然像平常一樣不疾不徐，沒有煽動的話語,，沒有秒殺限時的壓力,，有的就只有鄰家大哥的娓娓道來，他提倡消費應該是理性的,、有獨立判斷的,。

在汪涵的直播間里，每一件產(chǎn)品背后都有一個獨一無二的故事：或是它沉淀千年的獨特風情與文化,，或是它所體現(xiàn)的精益求精的工匠精神,，又或是它承載的全村老小的期盼。汪涵從不吝惜把直播中的寶貴時間,，“浪費”在講述每一款產(chǎn)品的前世今生,，甚至是背后關聯(lián)的每一位農(nóng)民的生計問題上面。他不在乎某一場直播的銷量,、成交額能夠達到怎樣的高度,，而更關注這場直播有沒有讓觀眾記住這個國產(chǎn)品牌，能夠為商家?guī)矶嗌僦覍嵱脩?，又可以幫助多少農(nóng)民走向致富的道路,。 

不忘“初心” 永遠熱心公益、關懷大眾

為時代聚人心,，為社會存正義,，為人間弘美德，為民族展形象,，讓正能量更強勁,，主旋律更高昂。作為公眾人物,，汪涵早已將“堅守社會責任和踐行使命擔當”融入骨子里,，融入到他主持的每一檔節(jié)目中。

5月17日,，由汪涵主持的欄目《向美好出發(fā)》首播,，節(jié)目希望能為促內(nèi)銷、穩(wěn)外貿(mào),、助農(nóng)興農(nóng),、助力國貨崛起出一份力，能在中小企業(yè)或是農(nóng)戶陷入困境時拉上一把。

“這,，就是中國質(zhì)量,，用銷量帶動從事這個行業(yè)每個人的信心 投射到您生活當中小小的石子，激起的漣漪當中還有溫暖,，懷著希望,，您腳下跨出的每一步就是向美好出發(fā) ?！眰鬟f正能量,、匯聚微力量，汪涵和他的直播團隊始終堅持把社會效益放在首位,，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一,。汪涵說他覺得自己“慚愧”，在獲得了如此多的榮譽和名利以后為農(nóng)民們其實做的還遠遠不夠,，沒有賣出足夠多的貨來真正地改善農(nóng)民們的生活,。因此他不遺余力地幫助大學生創(chuàng)業(yè)團隊推介茶油，希望能激勵更多的有志大學生在得到很好的教育后反哺社會,。而在推介地瓜農(nóng)夫時,，汪涵將小小的地瓜與村里小小的孩子們聯(lián)系起來，正是因為地瓜產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，讓這些孩子們的爸爸媽媽都回來了,，孩子們不再是留守兒童。而觀眾們購買地瓜,，不僅僅是獲得了這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，更是為孩子們能擁有更多爸爸媽媽的陪伴而貢獻了一份力量。

“如果您的產(chǎn)品因為受災需要幫助,，請您一定聯(lián)系我們,，是兄弟，一起上”,，這是汪涵在直播間發(fā)出的號召。當他得知安徽茶廠近3000噸的茶葉浸泡在洪水中,，茶廠老板痛哭流涕,，茶農(nóng)們一年的辛苦勞作沒了著落時，汪涵第一時間聯(lián)系到茶廠老板并在直播間號召行業(yè)內(nèi)的其他主播和直播間的觀眾們伸出援手,，幫助企業(yè)共度難關,。當?shù)弥芤咔橛绊懀冉z蠶絲被廠家沒有單子,，打工蠶娘也沒了收入,，他和團隊將蠶絲被帶到直播間， 當晚就幫企業(yè)賣出6800單。當同樣受疫情影響而造成庫存積壓的中源沙發(fā)來到直播間后,，單品售出95萬元,，更是數(shù)次在汪涵向美好出發(fā)直播間返場，不僅幫助企業(yè)成功實現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,，也讓更多網(wǎng)友記住了這一高品質(zhì)的國產(chǎn)品牌,。

只賣國貨背后的文化自信

曾有粉絲來信提問：“涵哥現(xiàn)在直播間里有沒有考慮過賣一下國外的品牌？”汪涵的回復是：“我真的希望就像我第一次直播時說的那樣,，讓大家看到中國質(zhì)量,，拓展所有消費者的購物心量，最后讓商家看到因為有像您這樣的消費者而產(chǎn)生的奇跡一般的銷量,?！睂τ谕艉瓉碚f，為優(yōu)質(zhì)國貨打call,，不僅僅是在為商家打call,，同時也是在為中國制造打call，讓消費者和商家在互相了解,，互相選擇的過程中共同向美好出發(fā),。這背后，正是來源于汪涵強烈的民族自豪感與自信心,。

文化是一個國家,、一個民族的靈魂。文化興國運興,，文化強民族強,。汪涵這些年也始終在為中國傳統(tǒng)文化的保護和繼承而奔走忙碌。2015年,，他自掏腰包,，發(fā)起“響應”計劃保護方言。前不久,，他又在《跟著汪涵打卡湖南》節(jié)目中,，用“聲”臨其境的方式解讀湖湘文化符號。在主持《天天向上》節(jié)目時,，他更是把中國博大精深,、豐富多彩的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)美德完美地融入節(jié)目中，滋養(yǎng)著每一位觀眾,。

將中國傳統(tǒng)文化進行到底,，汪涵連直播帶貨都不例外，他只為觀眾種草推廣具有民族標簽,、文化圖騰的國貨品牌,。小到一顆棗,、一個土豆，大到一輛車,、一件沙發(fā),，他都能憑借深厚的文化底蘊，帶領觀眾看到產(chǎn)品的“貨物屬性”,，更看到國貨的“文化屬性”,，讓觀眾從開始用國貨，逐步愛上國貨,，最終在這個過程中找回國民文化自信,，不僅增加了直播帶貨的寬度與厚度，更賦予了它更多的使命和擔當,。在推薦諸老大粽子時,，汪涵會把諸老大湖州包棕工藝的非遺傳承人請到現(xiàn)場，帶領觀眾展開一場產(chǎn)品溯源和非遺文化之旅,。上安化黑茶時,，他會談黑茶的歷史、傳說,；上霸蠻米粉時,，他從湖南的米粉文化談到米粉的歷史起源；甚至在很多期直播的最后,，他還會推薦一本自己覺得非常有意義的書,，像是記錄了中國家庭四季衣食住行智慧的《傳家》，新修訂版的《四大名著》系列等,，將想要傳遞的文化自信巧妙地融入到直播中的每個環(huán)節(jié),、每個細節(jié)，潤物細無聲,。

截至2021年1月,，《向美好出發(fā)》已經(jīng)推出直播帶貨18場，為網(wǎng)友推介了1600多種優(yōu)質(zhì)國貨,，幫助近千家企業(yè)渡過難關,，讓上萬名農(nóng)戶脫貧致富，走向全面小康的幸福生活,。

樹木之固在其根本,，河流之浚在其泉源，民族之魂在其文化,。目前，‘直播帶貨’繁榮與亂象共存,，還需要正本清源,，營造清朗的網(wǎng)絡空間,，引導直播經(jīng)濟健康科學發(fā)展。期待未來更多高質(zhì)量,、新形態(tài)的直播將共同支撐國民對中國制造,、中國質(zhì)量的認同與信任，共同喚起人們心底的民族自豪感和文化自信心,。