如何用3分鐘向“歪果仁”講好中國脫貧故事,？

記者探訪創(chuàng)作團(tuán)隊,，為你揭秘短視頻《一杯咖啡里的脫貧故事》是如何煉成“爆款”的

如何用3分鐘,，向五洲四海、背景各異的人們,，講清中國扶貧的案例,？ 

 怎樣的短視頻，能在全球獲得超4億點擊量,，連續(xù)兩天“霸屏”紐約時代廣場巨幕,？

團(tuán)隊的作品，被中聯(lián)部,、外交部發(fā)言人以及10余位外交官接連點贊,，是種怎樣的感受？

《一杯咖啡里的脫貧故事》這部“圈粉”無數(shù),、尤其在海外社交媒體廣泛傳播的短視頻,，是如何煉成的？中國脫貧故事“出?！?，又經(jīng)歷了哪些“乘風(fēng)破浪”？新華每日電訊記者探訪創(chuàng)作團(tuán)隊,，為您講述“好故事”背后的故事,。

舍棄“完美素材”，不講“大道理”

大數(shù)據(jù)幫助咖啡“戰(zhàn)勝”枸杞,？

《一杯咖啡里的脫貧故事》是一部用動漫形式講述中國脫貧故事的外宣作品,。視頻以咖啡為媒，從人們手中常見的這杯飲品出發(fā),，用蒙太奇式鏡頭,，將觀眾帶到全球阿拉比卡咖啡豆十大種植基地之一——云南普洱。

有點驚訝,？普洱不只有茶,？接著看視頻：

僅僅在云南普洱，2020年就有約60萬人脫貧,，這相當(dāng)于盧森堡全國的人口總數(shù),，普洱咖啡功不可沒?！坝辛伺涮椎闹悄茏灾Х葯C(jī),，確保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖農(nóng)賬戶,。”“每銷售1600-3300杯咖啡,，就能幫助一名咖農(nóng)脫貧,。”……

刪繁就簡的案例,，迅速勾勒出中國產(chǎn)業(yè)扶貧,、消費助農(nóng)等一系列減貧措施。

“其實在案例選擇上,，我們舍棄了好幾個很好的素材,。”創(chuàng)作團(tuán)隊介紹,，忍痛舍棄的素材包括云南幫助老撾通過咖啡豆種植取代罌粟種植,，使人民脫貧致富；來自美國,、活躍于B站的“網(wǎng)紅”美食博主郭杰瑞,，將普洱咖啡賣到了美國，還創(chuàng)立了品牌,；星巴克也使用普洱的咖啡豆……

為什么要舍棄這些“完美素材”,？只因創(chuàng)作團(tuán)隊想更貼近普通人的視角，讓每一位作為“普通人”的受眾感受到一杯“平平無奇”的咖啡,，如何與遠(yuǎn)方一位咖農(nóng)產(chǎn)生奇妙的聯(lián)系,。“雖為外宣,，但我們不講‘大道理’,，也不講國與國之間的宏大課題，通過動漫‘趣說’‘?dāng)?shù)說’脫貧故事,，植入式地為全球減貧事業(yè)提供中國智慧和中國方案,。”這是團(tuán)隊的共識,。

這樣的視頻,，可以說是“柔性外宣”佳作，將中國共產(chǎn)黨關(guān)于脫貧攻堅的重要論述和“中國減貧學(xué)”的重大成就,，不露痕跡地融入國外受眾熟悉的一粒?？Х榷怪小Ｐ氯A社研究員評價：“小切口,，大主題,。不著一字，卻處處傳遞著‘以人民為中心’的發(fā)展思想,?！?/p>

以咖啡為切入口,，是大家“拍腦袋”想出來的，還是因為團(tuán)隊里有咖啡愛好者,？

“咖啡這個點子,，是大數(shù)據(jù)告訴我們的?！眻F(tuán)隊成員笑著說,。

這部短視頻是新華社中國搜索“中國好故事”數(shù)據(jù)庫與“復(fù)興路上工作室”聯(lián)合制作出品的,?！爸袊霉适隆睌?shù)據(jù)庫通過對國外搜索引擎反向爬取，同時借助大數(shù)據(jù),、云計算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，運用知識圖譜技術(shù)深挖數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)，篩選出了幾個海內(nèi)外受眾搜索量大,、關(guān)注度高,，又和扶貧事業(yè)息息相關(guān)的詞，除了“咖啡”,，還有“枸杞”,。

經(jīng)過進(jìn)一步數(shù)據(jù)分析，海外社交平臺與“枸杞”相關(guān)聯(lián)的,，多偏向于“美容面膜”“神秘漿果”“營養(yǎng)早餐”等網(wǎng)紅領(lǐng)域,，垂直度較高，不如咖啡那么高頻消費,、中外普及,。大數(shù)據(jù)就這么幫咖啡占據(jù)了“C位”。

左手梵高,，右手水墨

用視頻講故事和火箭升空有什么共通之處,？

出色的視覺效果，讓這部短視頻深受網(wǎng)友喜愛,，那么“高顏值”是如何煉成的,？

“用視頻講脫貧，本質(zhì)是數(shù)據(jù)可視化,。一來生動形象,，易于大眾接受和理解；二來有數(shù)據(jù)支撐,，可信性強(qiáng),。”創(chuàng)作團(tuán)隊說：“把這兩方面‘發(fā)揚光大’,，就是我們要做的,?！?/p>

視頻使用了分屏互動的視覺語言，左側(cè)用梵高變體畫風(fēng),，代表咖啡遍布全球的飲用者,；右側(cè)則用水墨淡彩畫風(fēng)，次第展現(xiàn)頗具少數(shù)民族特色的梯田,、篝火,，背著背扇式嬰兒襁褓、穿著民族服飾的云南咖農(nóng),，潤物無聲地“植入”中國文化符號,。“馬卡龍配色”和“中國風(fēng)韻味”碰撞出既沖突又和諧的美,。

視頻中,，淡棕色的咖啡和乳白色的奶泡還幻化成了陰陽魚圖，通過“黑夜是陰,，白晝是陽,，彼此存在差異，卻又和諧共生”的旁白,，加之“梵高風(fēng)”的金發(fā)女郎與“水墨風(fēng)”的云南咖農(nóng)同屏舉起咖啡“干杯”,，將全世界的咖啡愛好者和中國的減貧事業(yè)聯(lián)系到一起——為你我的生活增添味道的咖啡，也能讓遠(yuǎn)方咖農(nóng)的生活更美好,。

“咖啡”這個中外“通吃”的生活化元素,，既是小切口，又是穿針線,，時空隨著咖啡豆流轉(zhuǎn),，連接起咖農(nóng)和消費者、脫貧和“造血”,。

團(tuán)隊的編劇,、原畫師、執(zhí)行導(dǎo)演,、制片前后共迭代制作了3版分鏡頭腳本,、4版美術(shù)畫稿、3版動畫成片,，以及8個多語種的版本,，近50張逐幀手繪圖。在視覺創(chuàng)作過程中,，小切口代入,、強(qiáng)文化吸引、注意力聚焦,、人格化共情“四大法則”成了團(tuán)隊的法寶,。

“咖啡扶貧”成了“爆款”,，依葫蘆畫瓢再做個“紅茶致富”，是否也能火呢,？

團(tuán)隊對此很清醒——就好比軍事演習(xí),，安裝自動控制裝置的火箭升空后，能實時監(jiān)測數(shù)據(jù),、調(diào)整參數(shù),，直至命中目標(biāo)。實戰(zhàn)中的經(jīng)驗是必備的“作戰(zhàn)工具”,，但也需不斷通過大數(shù)據(jù)挖掘,、分析等進(jìn)一步升級“武器裝備”，不斷從創(chuàng)意到策劃找到更精準(zhǔn),、更能引發(fā)共鳴的故事點,、故事線和敘述方式,。

視頻做好后,，團(tuán)隊還邀請了不同國家的人參加觀片會，實時記錄他們觀片過程中的表情,、反應(yīng),、評論等，以“路人甲”“如初見”的反饋與意見,，完善這部視頻,。“其實不管東方還是西方,，不管來自印度洋還是地中海,，人心都是相通的，能讓人哭,、讓人笑的,，都是一樣的東西?！眻F(tuán)隊成員說：“能抓住這個內(nèi)核,，故事怎么講都是好故事?！?/p>

海內(nèi)外閱讀量超4億,，視頻出道即“帶貨”

被一眾“大V”點贊好評，團(tuán)隊為何直呼“遺憾”,？

2020年11月23日,，我國832個貧困縣全部脫貧。四天后的27日,，《一杯咖啡里的脫貧故事》正式推出,，為中國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)獻(xiàn)禮,。在新華社海外社交媒體首發(fā)后，這部視頻的國內(nèi)外閱看和互動量達(dá)4.13億次,，其中國外主流社交平臺自然瀏覽量超1億,；在國內(nèi)更是橫掃各大平臺的頭條、熱榜,，“霸屏”了大家的朋友圈,。

不少海外網(wǎng)友在評論區(qū)表達(dá)對“陰陽魚圖”的強(qiáng)烈興趣，還有來自東南亞國家的網(wǎng)友自發(fā)做起“科普”,。國內(nèi)也有很多網(wǎng)友感覺“被科普”了：原來只知普洱茶,，不知普洱好咖啡！

從后臺數(shù)據(jù)看,，視頻播發(fā)后,，“云南咖啡”“普洱”“咖啡扶貧”等詞的搜索量都出現(xiàn)了大幅上升。

還有非洲等地區(qū)的網(wǎng)友像是找到了“他山之石”：“這種扶貧模式我們也可以借鑒,！”“建議推廣,！”“我要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，讓更多人看到,！”

評論區(qū)還“炸”出不少茶和咖啡的“鐵粉”,，大家熱烈地討論自己愛茶多一點還是愛咖啡多一點。也有人為團(tuán)隊打Call：這個視頻好好看呀,，點贊,！

影響還在繼續(xù)。當(dāng)?shù)貢r間今年1月15日,，15秒精剪版的《一杯咖啡里的脫貧故事》在美國紐約時代廣場巨幕播放,，相關(guān)報道在美國、英國,、日本以英語,、日語同時發(fā)布，被170多家海外主流媒體,、門戶網(wǎng)站等轉(zhuǎn)載落地,。

創(chuàng)作團(tuán)隊一直希望這部視頻能贏得“Z世代”用戶，沒想到還“俘獲”了一眾“大V”：中聯(lián)部發(fā)言人胡兆明,，外交部發(fā)言人華春瑩,、趙立堅，中國駐南非大使陳曉東等10余位外交官接連“轉(zhuǎn)贊評”,；盧旺達(dá)駐華大使,、巴西駐華使館參贊等外國駐華使節(jié)表達(dá)高度評價；中國駐美國、肯尼亞,、南非等多個使領(lǐng)館的臉書,、推特官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)。

被一眾“大V”點贊好評,，團(tuán)隊成員有何感受,？

“說實話，我們有些遺憾,！”團(tuán)隊成員說：“原因不在‘大V’,，而在我們沒有將商務(wù)團(tuán)隊前置?！?/p>

原來,，出于對“單純講好一個故事”的執(zhí)著，團(tuán)隊沒有設(shè)置“帶貨”環(huán)節(jié),，結(jié)果視頻火了,，好多網(wǎng)友在評論區(qū)“求購買鏈接”?！叭绻婺馨岩曨l傳播的‘轉(zhuǎn)贊評’轉(zhuǎn)化成消費扶貧的‘買買買’,，那是結(jié)結(jié)實實的助農(nóng)惠農(nóng)啊,！”團(tuán)隊復(fù)盤時反思,，由于經(jīng)驗、預(yù)估不足,，沒能“破壁”商務(wù)圈，是一大遺憾,。

不過,，這部視頻也完成了自己的核心使命。新冠疫情在海外肆虐,，國際輿論場上有著不友好的微妙氛圍,。《一杯咖啡里的脫貧故事》有效對沖了部分西方媒體對中國扶貧政策的歪曲和質(zhì)疑,，得到了絕大部分國外網(wǎng)民的正面反饋,。

“我們要繼續(xù)把中國好故事，講到國內(nèi)外網(wǎng)友的心里,?！边@是團(tuán)隊共同的心聲。