文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的目標(biāo)是不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化體驗供給,，數(shù)字化帶來的技術(shù)便利和手段升級,，歸根結(jié)底還是要落實到內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng)造創(chuàng)新上

習(xí)近平總書記在長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察時指出：“文化和科技融合,，既催生了新的文化業(yè)態(tài),、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才,，是朝陽產(chǎn)業(yè),，大有前途?！蔽幕a(chǎn)業(yè)數(shù)字化是文化和科技深度融合的集中體現(xiàn),。實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，是黨的十九屆五中全會提出的具體要求,，是“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重大任務(wù),。如何通過數(shù)字化，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，推動文化產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展,，從而更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求,，成為重要的課題。

激發(fā)創(chuàng)造活力

催生新型業(yè)態(tài)

文化生產(chǎn)領(lǐng)域的變革總是與科技進(jìn)步息息相關(guān),。歷史上,，印刷技術(shù)帶來圖書出版、報刊,、廣告,、新聞等行業(yè)勃興，電信技術(shù)則帶動電影,、電視,、廣播,、唱片等業(yè)態(tài)崛起,；如今，信息技術(shù)進(jìn)步正給文化生產(chǎn)帶來又一次重大變革,，這就是方興未艾的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,。

目前，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在兩條道路上齊頭并進(jìn)：一是新產(chǎn)業(yè)的興起,，二是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。前者指的是以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為依托形成的新型文化，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、網(wǎng)絡(luò)游戲,、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂,、短視頻等,；后者則是文博業(yè)、圖書出版,、廣播電視電影,、演藝等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，借助數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,，包括其中涌現(xiàn)的數(shù)字博物館,、數(shù)字出版、數(shù)字影視,、數(shù)字音樂等,。

從文化發(fā)展角度來說，數(shù)字化大大激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力,。一方面,，數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化創(chuàng)作、傳播和接受方式的創(chuàng)新,，讓精品內(nèi)容實現(xiàn)多元化衍生,。以敦煌為例,，因地域和氣候等原因，當(dāng)?shù)刂挥幸话霑r間是有效旅游時間,，但通過借力現(xiàn)代科技,，創(chuàng)建數(shù)字敦煌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，公眾足不出戶便可以享受到全方位的數(shù)字游覽體驗,。數(shù)字敦煌將敦煌的藝術(shù)和文化魅力在更大的時空范圍中展示和傳播,，甚至在海外也培育了大批消費群體，這就是數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢,。一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過數(shù)字技術(shù)挖掘,，實現(xiàn)在影視、動漫,、出版,、聽書等多種業(yè)態(tài)的開發(fā)。

另一方面,，憑借開放性,、低門檻和互動性優(yōu)勢，數(shù)字化技術(shù)縮小數(shù)字表達(dá)鴻溝,，激發(fā)了億萬普通民眾的創(chuàng)新創(chuàng)造潛力,，為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)聚合廣泛的創(chuàng)作主體。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來說,，數(shù)字化有助于延長文化產(chǎn)業(yè)鏈,，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，形成線上線下一體化發(fā)展,。高文化含量,、高技術(shù)含量和高附加價值統(tǒng)一的產(chǎn)品，將成為數(shù)字化時代的寵兒,。在追求文化和數(shù)字技術(shù)高度融合的過程中,，產(chǎn)品形態(tài)日益豐富化，消費日益?zhèn)€性化,，新的商業(yè)模式也將層出不窮,。

數(shù)字化還為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動能。這其中既有產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)型,，比如報業(yè),、出版業(yè)正走向數(shù)字化；也有業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型,，網(wǎng)絡(luò)電影,、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝日益豐富文化消費生活；還有發(fā)展方式轉(zhuǎn)型,，集聚發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要特點,，隨著數(shù)字化進(jìn)程的展開，文化產(chǎn)業(yè)集聚方式漸漸從企業(yè)集聚,、項目集聚發(fā)展到要素和業(yè)態(tài)集聚,，互聯(lián)化程度越來越深。

把握消費需求變化

創(chuàng)新文化產(chǎn)品供給

旺盛的文化消費是文化市場繁榮的反映,，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),。隨著各類數(shù)字化技術(shù)不斷應(yīng)用于文化生產(chǎn)，文化消費方式發(fā)生深刻變化,；反過來,，消費作為需求側(cè)的驅(qū)動力，又助推文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不斷完善,，催生催熟新產(chǎn)品,、新技術(shù)、新模式和新業(yè)態(tài),。

數(shù)字內(nèi)容成為文化消費的重要需求,。網(wǎng)絡(luò)文娛市場規(guī)模正在超越傳統(tǒng)娛樂市場,，成為文娛市場的主體,。“十三五”時期,，網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量已經(jīng)超過各衛(wèi)視頻道播放的電視劇數(shù)量,，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝時長也已趕超各衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為文學(xué)創(chuàng)作的生力軍,，不僅數(shù)量驚人,，質(zhì)量也在不斷提升，并成為影視IP的主要來源,。這一切都說明,，文化消費中數(shù)字內(nèi)容占比越來越重。

文化消費的互動需求和社交屬性凸顯,。與傳統(tǒng)文化消費的單向性不同,，從時下流行的彈幕文化可以看出，人們在文化消費過程中越來越注重話題分享和即時交流,?；佣桃曨l、互動影視劇,、互動小說等文化產(chǎn)品的出現(xiàn),，也反映出消費者參與內(nèi)容制作的共創(chuàng)式的文化生產(chǎn)和消費形態(tài)。文化消費的社交屬性和社群特征,，可以借數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)最大程度的滿足,?；ヂ?lián)網(wǎng)文化企業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，定位不同偏好的用戶群體,，實現(xiàn)了文化產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)投放,，推動文化內(nèi)容創(chuàng)作向精細(xì)化和品質(zhì)化方向發(fā)展，促成供需兩側(cè)的良性互動,。

場景式文化消費需求旺盛,，“體驗”成為當(dāng)前文化消費關(guān)鍵詞。如今,，文旅融合過程中的場景式消費越來越受關(guān)注,。比如，集合了AR導(dǎo)航,、360度視覺效果等功能于一身的APP“一部手機(jī)游云南”,，將線上游覽與線下游覽結(jié)合起來，推出200條精品線路,，其中包括電競文創(chuàng)村,、歷史文化主題體驗線路、動漫主題扎染國潮服裝等,。場景式消費凸顯了消費者希望獲得的不再是一個孤零零的文化產(chǎn)品,，而是更有故事和情感附加值、全身心,、全方位的文化體驗,。人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實,、5G等技術(shù)應(yīng)用為改善文化體驗提供了可行途徑,，甚至把高品質(zhì)的體驗發(fā)展為一種具有高價值量的消費形態(tài)。近年來演藝,、展覽,、網(wǎng)絡(luò)游戲等都在引入沉浸式藝術(shù)，為的就是給觀眾提供身臨其境的體驗,，滿足其文化需求,。

加大數(shù)字化研發(fā)應(yīng)用

推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

調(diào)查顯示，目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的新趨勢,，很多都和數(shù)字化技術(shù)息息相關(guān),。如傳統(tǒng)文化通過科技方式實現(xiàn)廣泛傳播， 5G發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來更多機(jī)會,，基于大數(shù)據(jù)的文化創(chuàng)作正在普及,，區(qū)塊鏈對于文化版權(quán)保護(hù)的探索，移動支付與知識付費進(jìn)一步激活文化需求，等等,?！笆奈濉睍r期，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的實施,，以下幾個方面將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點,。

依托“新基建”，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。比如,，建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)服務(wù)和應(yīng)用體系，對傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行采集和標(biāo)注,。再通過開發(fā)數(shù)據(jù),，形成文化產(chǎn)品。文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè),，將有力地推動傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和利用,。

探索5G、云計算,、大數(shù)據(jù)等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)應(yīng)用場景,。如云游戲的商業(yè)開發(fā)。云游戲是一種在云端服務(wù)器上運行,、玩家無需本地安裝的游戲模式,。隨著5G商用的加速落地，云游戲?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級,、提質(zhì)增效的重要途徑,。再如,，在數(shù)字時代,，海量文化產(chǎn)品和低廉的盜版成本，使得版權(quán)保護(hù)任務(wù)更加艱巨和復(fù)雜,，如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)為版權(quán)保護(hù)提供解決方案,，需要我們進(jìn)一步探索。

加速傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。以影視業(yè)為例,，目前中國影視業(yè)工業(yè)化、科技化水平相較國際影視強(qiáng)國還有差距,?！笆奈濉睍r期隨著影視工業(yè)化進(jìn)程加速，技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,，以及國內(nèi)科技企業(yè)加大對影視數(shù)字軟件的開發(fā)力度,，可以預(yù)計，我國影視業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐將大大加快。

此外,，還要加大文化制造領(lǐng)域新設(shè)備,、新材料的研發(fā)應(yīng)用。隨著VR/AR,、裸眼3D,、全息投影、交互投影等技術(shù)的發(fā)展,，文化體驗裝備正在不斷升級,，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展。如運用全息投影,、投影映射,、多媒體設(shè)備，打造定制化,、沉浸式游覽體驗,。

衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求,，又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品,。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的目標(biāo)不是別的，正是不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化體驗供給,，滿足和提升人民群眾的精神生活,，增強(qiáng)人民群眾的參與感、獲得感和幸福感,。數(shù)字化帶來的技術(shù)便利和手段升級,，歸根結(jié)底還是要落實到內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng)造創(chuàng)新上,。相信通過數(shù)字化戰(zhàn)略,，我國文化產(chǎn)業(yè)將走上一條前景可期的高質(zhì)量發(fā)展之路。

(作者為中央黨校(國家行政學(xué)院)教授)

祁述裕