12月16日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo),、紅頂獎(jiǎng)組委會主辦的“第12屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉辦,。眾多國內(nèi)外知名家電企業(yè)、科技企業(yè)以及渠道戰(zhàn)略合作伙伴見證下,，紅頂獎(jiǎng)公布了面向未來的新定位,，發(fā)布了高端家電消費(fèi)趨勢，并揭曉了年度獲獎(jiǎng)產(chǎn)品,。

作為此次盛典獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展陳的創(chuàng)意總監(jiān),，浮云藝術(shù)創(chuàng)始人兼CEO方明說，“無論藝術(shù)還是家電,，無論IP還是品牌,，都代表了審美紅利時(shí)代人們對美好生活的期待和生活品質(zhì)提升的訴求。產(chǎn)品與展陳的審美升級,，是核心出發(fā)點(diǎn),。我們首先將獲獎(jiǎng)家電視作一幅由設(shè)計(jì)師、工程師和科技進(jìn)步共同打造的作品,，發(fā)掘其美學(xué)價(jià)值,；進(jìn)而與藝術(shù)本身強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新性進(jìn)行審美屬性的打通，以美術(shù)館級的呈現(xiàn)方式進(jìn)行陳列,，打造出本次殿堂級的家電展陳,。”

中國家用電器協(xié)會理事長陶小年中國家用電器協(xié)會理事長陶小年說,，紅頂獎(jiǎng)自設(shè)立以來,，把握住行業(yè)高端化風(fēng)向，成為企業(yè)展示優(yōu)品,，用戶甄選好品的優(yōu)秀平臺,。“進(jìn)入成熟階段的紅頂獎(jiǎng),，要貫徹新發(fā)展理念，立足服務(wù)現(xiàn)代消費(fèi),，助力需求牽引供給,，供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡，引領(lǐng)中國高端家電發(fā)展,?！碧招∧暾f。

GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,，我國高端家電銷售不降反增,，“享受當(dāng)下，享受精致有品質(zhì)的生活”是高端人群的消費(fèi)理念,，高端家電消費(fèi)更偏年輕化,，他們愿意為產(chǎn)品“顏值”、核心科技,、顛覆性創(chuàng)新,、智能交互等創(chuàng)新要素付費(fèi)。中國社科院國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室研究員張平分析認(rèn)為,，我國已經(jīng)進(jìn)入第二增長曲線階段,，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)業(yè)海外轉(zhuǎn)移并舉，國內(nèi)市場增長動力回歸需求,。就家電等成熟賽道產(chǎn)業(yè)而言,，實(shí)現(xiàn)增長的要義是依靠研發(fā)，再占第二賽道,。未來,，隨著居民消費(fèi)需求將不僅局限于物質(zhì)層面，還要注重精神,、體驗(yàn),、參與層面的延伸，即產(chǎn)品附著的美好生活價(jià)值,。紅頂獎(jiǎng)對產(chǎn)品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定,，頗具前瞻性和領(lǐng)先性。

紅頂獎(jiǎng)組委會負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為,，家電產(chǎn)品通過藝術(shù)化呈現(xiàn),，有助于凸顯紅頂獎(jiǎng)的高端定位。當(dāng)前,，家電市場已經(jīng)轉(zhuǎn)入存量時(shí)代,，在同質(zhì)化市場中尋求差異化解決方案，須賦予用戶“超驗(yàn)”式感受,，在市場推廣和影響力傳播方面也不例外,。因此，新時(shí)代的紅頂獎(jiǎng),，要由“中國家電品質(zhì)消費(fèi)推動者”向“中國家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變,。此次遴選出的紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，糅合了家電的科技之美,、設(shè)計(jì)之美,、色彩之美，承載了家電品牌的價(jià)值觀傳達(dá)，再輔以藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式,，迎合了高端人群與年輕人群的個(gè)性需求,。

針對紅頂獎(jiǎng)在消費(fèi)影響力方面的欠缺，呂盛華表示,，紅頂獎(jiǎng)要成為1%具備商業(yè)價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng),，需要打造紅頂獎(jiǎng)的IP化。未來紅頂獎(jiǎng),，要有更多在銷售終端場所的露出,，繼續(xù)推動著中國高端家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級。

值得關(guān)注的是,，從2012年開始,，紅頂公益助學(xué)之旅從未止步，已從物質(zhì)幫扶更多轉(zhuǎn)向兒童身心健康關(guān)注,，未來還將借助更多社會影響力提升紅頂公益的號召力,。