近年來,，全球眼鏡市場規(guī)模進(jìn)一步擴大,，國內(nèi)眼鏡產(chǎn)量逐年攀升,。2019年中國眼鏡及其零件出口金額逾56億美元,，其中,，廈門擁有眼鏡生產(chǎn)企業(yè)120家,，2019年總產(chǎn)值達(dá)110億元,，相比5年前的56億元幾乎呈翻倍態(tài)勢,。

為打響中國品牌，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，12月3日,，首屆“2020中國廈門國際眼鏡業(yè)展覽會”（以下簡稱“廈門眼鏡展”）在福建省廈門市開幕。此次展會,，展覽面積達(dá)25000平方米,，設(shè)置1200個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，共吸引了逾200家企業(yè)參展,，匯聚超過500個知名眼鏡品牌,，超過3000家民企零售商,、代理商進(jìn)行洽談、采購,，現(xiàn)場客流量超過30000人次,。

今年以來，受疫情影響,，以線下實體店經(jīng)營為主的眼鏡行業(yè)遭遇了困境,，門店引流能力不足這一最大的問題被充分暴露了出來?！爱?dāng)前全國眼鏡產(chǎn)業(yè)都面臨著品牌含金量亟待提升的發(fā)展瓶頸,。”廈門市眼鏡協(xié)會會長黃法調(diào)認(rèn)為,，怎樣打造品牌含金量,，提升產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,，是擺在整個行業(yè)面前的一大課題,。

廈門作為文旅城市，會展業(yè)發(fā)達(dá),，在承辦大型會展方面有著得天獨厚的優(yōu)勢,。受疫情影響，國內(nèi)國際各大眼鏡展會相繼宣布延期或者取消,，眼鏡企業(yè)亟須一個平臺進(jìn)行交流互鑒并進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的嘗試,。在此背景下，本屆展會應(yīng)運而生,。

“會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)息息相關(guān),，我們經(jīng)過4個多月的籌備，走訪了江蘇,、上海,、北京等地的眼鏡產(chǎn)業(yè)，為的就是促進(jìn)眼鏡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，精準(zhǔn),、高效地進(jìn)行供需匹配和商貿(mào)對接?！睆B門會展金泓信展覽有限公司副董事長賴國香表示,，廈門眼鏡展以市場需求為導(dǎo)向,，持續(xù)發(fā)力行業(yè)供需端,，助力產(chǎn)業(yè)鏈上下游高效對接與合作，為眼鏡行業(yè)提供線下一站式采購及服務(wù)平臺,。

記者在展會上看到,，各大參展商都在大力營造線下體驗感,，在產(chǎn)品設(shè)計，展位布置等方面下足了功夫,，嘗試打造“銷售+體驗”相結(jié)合的新型線下營銷模式,，而對時下盛行的線上電商營銷興趣不大。為此,，廈門一位參展眼鏡商徐先生表示,，在電商平臺開店需要負(fù)擔(dān)人工、平臺扣點,、拍攝制作,、物流、庫存等其他費用,，即使是以成本3倍的價格賣出,，也很難說一定盈利，所以并不打算花太多心思在電商上,?！把坨R是個性化、專業(yè)性都比較強的產(chǎn)品,，我們可以為客戶重新驗光,、調(diào)整屈光度，但網(wǎng)店卻無法做到這一點,?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前眼鏡產(chǎn)業(yè)的核心原因是品牌沒有差異化,，同質(zhì)化極為嚴(yán)重,；大力發(fā)展線下體驗式營銷，契合了消費者的實際需求,，同時還提升了眼鏡的產(chǎn)品附加值,，有利于眼鏡行業(yè)從醫(yī)用矯正領(lǐng)域向時尚、休閑領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級,。

眼鏡展組委會表示,，未來，廈門眼鏡展將常態(tài)化舉辦,，繼續(xù)為我國眼鏡行業(yè)民營企業(yè)搭建展示潮流新品的線下專業(yè)平臺,，通過新品首發(fā)、前沿設(shè)計展示,、流行趨勢發(fā)布等方式進(jìn)一步聯(lián)結(jié)眼鏡產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計,、智能家居等領(lǐng)域。通過多領(lǐng)域的互通賦能，引領(lǐng)中國眼鏡企業(yè)向品牌化,、高端化,、時尚化、科技化進(jìn)階,。