人民政協(xié)網(wǎng)長沙11月19日電（記者 李木元）11月19日上午,，中宣部副部長,、國務(wù)院新聞辦公室主任徐麟在出席2020中國新媒體大會開幕式暨主論壇時，提出從加快構(gòu)建全媒傳播體系,、始終堅守正確方向?qū)?、著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能、充分激發(fā)人才隊伍活力等六個方面,，加快推進(jìn)媒體深度融合的理念,、路徑和方法。

在談到始終堅守正確方向?qū)蚍矫?，徐麟表示,，我們要牢牢把握新聞輿論工作的主動?quán)主導(dǎo)權(quán)，堅決防止借融合發(fā)展之名淡化黨的領(lǐng)導(dǎo),，堅決防范資本操縱輿論的風(fēng)險,。

徐麟表示，黨的十八大以來,，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢,，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。從習(xí)近平總書記親自謀劃,、指導(dǎo),、推動媒體融合發(fā)展，到中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”為主題進(jìn)行集體學(xué)習(xí);從黨的十八屆三中全會首次提出媒體融合發(fā)展重大任務(wù)，到“十四五”規(guī)劃建議中明確提出推進(jìn)媒體深度融合,、實施全媒體傳播工程,、做強(qiáng)新型主流媒體、建強(qiáng)用好縣級融媒體中心;從中央辦公廳,、國務(wù)院辦公廳2014年9月印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，到2020年9月印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，媒體融合發(fā)展成為國家戰(zhàn)略,、輿論熱詞,、業(yè)界顯學(xué)，充分表明總書記和黨中央對媒體融合工作的高度重視和親切關(guān)懷,，給我們以鼓舞,、給我們以指引、給我們以鞭策,。

幾年來,，經(jīng)過大家共同努力，媒體融合發(fā)展取得重要進(jìn)展,，新聞輿論陣地不斷拓展,，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，主流媒體傳播力影響力不斷提升,。比如,，大家把客戶端建設(shè)作為重點(diǎn)，同步做大做強(qiáng)商業(yè)平臺官方賬號,，著力打造移動傳播矩陣,。不僅有人民日報、新華社,、中央廣電總臺等中央媒體的“大端大號”,，還涌現(xiàn)出芒果TV、澎湃新聞,、時刻新聞,、荔枝新聞、封面新聞,、南方+等一批各具特色,、有影響力的新媒體平臺。

媒體融合發(fā)展從零起步,、從無到有,，從最初的轉(zhuǎn)觀念、做產(chǎn)品,、建平臺,，到由表及里,、由點(diǎn)到面逐步鋪開,，現(xiàn)在要進(jìn)入全面發(fā)力,、構(gòu)建體系的新階段,。這也是貫徹落實五中全會精神的要求?？梢哉f,，媒體融合前期架梁立柱、筑基企穩(wěn)的改革成效顯著,，下一步深度融合,、提質(zhì)增效的改革任重道遠(yuǎn)。這既是一篇大文章,，也是一塊硬骨頭,。

會上，徐麟從六個方面,，探討了加快推進(jìn)媒體深度融合的理念、路徑和方法,。

第一,，加快構(gòu)建全媒傳播體系。這是全媒體時代推進(jìn)媒體深度融合的重要目標(biāo),。在內(nèi)涵上,，這個體系以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐,、改革創(chuàng)新為抓手,，實現(xiàn)資源集約、結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、差異發(fā)展,、協(xié)同高效。在格局上,，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融并存,、網(wǎng)上和網(wǎng)下一體發(fā)展的態(tài)勢。在結(jié)構(gòu)上,，這個體系縱向覆蓋中央,、省、市,、縣4級媒體,，模向包括主流媒體和商業(yè)平臺。其中,，商業(yè)平臺主要是發(fā)揮渠道,、技術(shù)等優(yōu)勢助力主流輿論傳播。

我們要順應(yīng)全媒體趨勢、增強(qiáng)全媒體意識,、把握全媒體規(guī)律,，既要延續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)平臺和渠道作用，更要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,，推動主力軍全面挺進(jìn)主陣地,，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上,。要規(guī)劃好布局,、統(tǒng)籌好資源，著力打造全程媒體,、全息媒體,、全員媒體、全效媒體,，避免各自為戰(zhàn),、簡單相加。

第二,，始終堅守正確方向?qū)颉?/strong>堅持正確的政治方向,、輿論導(dǎo)向和價值取向，是新聞輿論工作的靈魂,。我們推動媒體融合發(fā)展,，目的是不斷鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論,，更好地承擔(dān)起舉旗幟,、聚民心、育新人,、興文化,、展形象的使命任務(wù)。促進(jìn)全體人民在理想信念,、價值理念,、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn),。決不能將這一重大戰(zhàn)略低層次,、片面化理解為吸粉引流、增加收入,，使媒體融合喪失靈魂,、迷失方向。

融合發(fā)展可能帶來媒體形態(tài)的變化,，但無論什么樣的媒體,，無論是主流媒體還是商業(yè)平臺,，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無論大屏還是小屏,，在導(dǎo)向上都是一個標(biāo)準(zhǔn),，沒有法外之地、輿論飛地,。我們要牢牢把握新聞輿論工作的主動權(quán)主導(dǎo)權(quán),，堅決防止借融合發(fā)展之名淡化黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅決防范資本操縱輿論的風(fēng)險,。

第三,，著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。我們現(xiàn)在既面對海量信息泛濫,，更感到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺,。能否吸引受眾、留住用戶,，能否引領(lǐng)輿論,、凝聚共識，最終要看內(nèi)容做得好不好,。不管什么時候,，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是輿論場上的“硬通貨”,。主流媒體的看家本領(lǐng)，體現(xiàn)在內(nèi)容的權(quán)威性,、準(zhǔn)確性上,，要始終保持內(nèi)容定力，不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，在提高內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上下功夫,，不斷強(qiáng)化自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。要把正能量和大流量結(jié)合起來,，用心用情制作有品質(zhì),、有格調(diào)的內(nèi)容，打造更多群眾喜愛,、刷屏熱傳的作品,，形成新的增長點(diǎn)和競爭力。

要把媒體的專業(yè)專長和網(wǎng)民的創(chuàng)新創(chuàng)造結(jié)合起來,，吸引廣大網(wǎng)民參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播,，生產(chǎn)更多真實客觀的新聞報道，提供更多觀點(diǎn)鮮明的言論評論,，不斷豐富優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容,。要把受眾“需要什么”與媒體“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來,，增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度,，提供更多個性化,、特色化新聞信息產(chǎn)品。我們講打造“內(nèi)容+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的生態(tài)平臺,，必須明確內(nèi)容是核心,，不可本末倒置。

第四,，積極搶占傳播技術(shù)高地,。媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革。隨著5G等信息技術(shù)快速發(fā)展,，萬物互聯(lián),、萬物皆媒的趨勢越來越明顯，內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動,、高度融合,。我們要始終保持技術(shù)敏感，對新技術(shù)要有了解的興趣,、接納的態(tài)度,、運(yùn)用的能力、管理的本領(lǐng),，戰(zhàn)略上占據(jù)主動,，戰(zhàn)術(shù)上更趨精準(zhǔn)，緊盯技術(shù)前沿,，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢,，加強(qiáng)對新聞傳播領(lǐng)域有關(guān)新技術(shù)的前瞻性研究和應(yīng)用，決不能觀望等待,、被動應(yīng)對,。

要充分用好信息技術(shù)革命成果，大膽將信息通信,、人工智能,、大數(shù)據(jù)等方面的先進(jìn)技術(shù)融入新聞信息生成、傳播,、服務(wù)全過程,，驅(qū)動傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)和帶動媒體深度融合發(fā)展,。要統(tǒng)籌各方面技術(shù)資源和力量,，建好用好媒體融合國家重點(diǎn)實驗室，推動實現(xiàn)傳媒領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)突破和成果共享,，搶占全媒體時代技術(shù)高地,。要堅持技術(shù)為內(nèi)容服務(wù),，適用管用、安全可靠,，避免片面追求最新,、最尖端技術(shù)。比如,，基于人工智能“深度偽造”的換臉換聲技術(shù),，存在較大侵權(quán)和真實性風(fēng)險，運(yùn)用在新聞領(lǐng)域要慎之又慎,，確保新聞?wù)鎸崪?zhǔn)確,。

第五，大刀闊斧推進(jìn)深化改革,。現(xiàn)在媒體融合已進(jìn)入深水區(qū),、攻堅期，必須以深化改革推動深度融合,，以改革的膽識,、改革的思維、改革的舉措破解發(fā)展難題,，向改革要辦法,、向改革要效益、向改革要出路,。融合發(fā)展不是簡單地增設(shè)一兩個部門,，也不是物理上的組合拼裝，既要做好相關(guān)機(jī)構(gòu)融合,，也要做好新聞業(yè)務(wù),、資源要素融合。我們曾說過,，媒體領(lǐng)導(dǎo)班子里如果還有一位專管新媒體的，做傳統(tǒng)媒體和新媒體的如果還是兩撥人,，說明仍是“兩張皮”?，F(xiàn)在看來，這個現(xiàn)象依然普遍存在,。

要準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展規(guī)律,，處理好存量和增量的關(guān)系，用好增量,、激活存量,，優(yōu)化資源配置、淘汰落后產(chǎn)能,，提升整體發(fā)展效能,。要著力破解體制機(jī)制壁壘,，深化內(nèi)部組織架構(gòu)和采編流程改革，建立適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的組織架構(gòu)和工作機(jī)制,，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條,。要充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，吸引社會力量參與媒體融合項目的技術(shù)開發(fā)和市場開拓,，不斷提高自身造血機(jī)能,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第六,，充分激發(fā)人才隊伍活力,。媒體的核心競爭力是人，實現(xiàn)融合發(fā)展關(guān)鍵在人才,、在隊伍,。隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，各單位對全媒體人才的需求不斷增長,，人才稀缺,、跟不上的問題日益凸顯，解決這個問題,，首先要立足改造和提升現(xiàn)有人才隊伍,，把他們放到媒體融合這個大平臺上來歷練、來提高,，通過學(xué)習(xí)新技術(shù)來練就新本領(lǐng),，通過運(yùn)用新媒體來駕馭新媒體。

要創(chuàng)新用人機(jī)制和激勵機(jī)制,，建立科學(xué)合理的考核評價體系,、職稱晉級制度、薪酬分配辦法,，把原則性和靈活性結(jié)合起來,，讓想留的留得住、想引進(jìn)的引得進(jìn),，想淘汰的淘汰得了,。要加強(qiáng)采編播管、技術(shù)開發(fā),、產(chǎn)品運(yùn)營的人才建設(shè),，促進(jìn)科技人才與傳媒人才融合發(fā)展，補(bǔ)齊媒體融合專業(yè)人才短板,。要加快培養(yǎng)后備人才隊伍,，用好部校共建新聞學(xué)院、卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計劃、高校人才培養(yǎng)基地等平臺,，為媒體融合源源不斷地輸送全媒人才,。

徐麟指出，以上六個方面的思考,，簡而言之就是全媒為本,、導(dǎo)向為先、內(nèi)容為王,、技術(shù)為要,、改革為重、人才為寶,，這是我們在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展過程中需要牢牢把握的基本問題和關(guān)鍵環(huán)節(jié),。

推進(jìn)媒體深度融合、做大做強(qiáng)主流輿論,，是中央交給我們的重大任務(wù),，是時代賦予的重大使命。希望各媒體把握機(jī)遇,、順勢而為,，各地各相關(guān)部門加強(qiáng)政策指導(dǎo)和資源保障，共同支持和推動媒體深度融合發(fā)展,。中國記協(xié)要充分發(fā)揮團(tuán)結(jié)服務(wù)作用,，把中國新媒體大會越辦越好、辦出特色辦出影響,，多為大家提供相互學(xué)習(xí),、交流研討的平臺。