隨著我國疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作取得全面成效，“世界工廠”的熱鬧景象逐步恢復(fù),，出口外貿(mào)穩(wěn)步回暖,，部分商品還出現(xiàn)了出口井噴的現(xiàn)象,，小家電就是其中之一。

臨近年底,，國內(nèi)小家電出口企業(yè)開啟“爆單”模式,。有小家電公司出口的家電產(chǎn)品已經(jīng)在車間堆滿，個別企業(yè)出口額增長超過600%,。

俗話說：“中國制造看家電,，家電制造看廣東，廣東家電看順德,?！毙〖译姰a(chǎn)業(yè)為何突然火爆？“爆單”現(xiàn)象是否可持續(xù),？行業(yè)的運(yùn)行邏輯如何,？帶著這些問題，證券時報·e公司記者前往國內(nèi)重要的小家電產(chǎn)業(yè)集群地佛山順德,，實地探訪多家中小企業(yè),。

在交流中，記者發(fā)現(xiàn),，小家電“爆單”的背后,，似乎也呈現(xiàn)出“結(jié)構(gòu)性行情”，例如廚房小家電,、環(huán)境健康小家電等部分與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的細(xì)分品類,，由于疫情催化了大量需求，出口訂單出現(xiàn)較大增幅,；但與疫情無關(guān)的部分品類似乎表現(xiàn)一般,。

疫情導(dǎo)致淡旺季對調(diào)

時值中午，證券時報記者在順德容桂鎮(zhèn)的天富來國際工業(yè)城第五期里看到大小貨車陸續(xù)進(jìn)出,，員工來往裝卸貨物,。其中一位正在裝貨的員工對記者表示，今年5,、6月確實一直在不斷出貨,，不過10月開始又閑下來了?！斑@跟往年有點(diǎn)不一樣,，往年9、10月份是旺季,?！?/p>

不少小家電業(yè)內(nèi)人士感受到了今年市場淡旺季對調(diào)的情況。記者一行來到專注小家電研產(chǎn)銷及外貿(mào)出口的佛山市諾比克電器有限公司的順德總部工廠，車間里堆滿了待出貨的空氣凈化器,。據(jù)該公司創(chuàng)始人,、總經(jīng)理陳新介紹，公司年銷售規(guī)模在5000萬元左右,，今年由于疫情原因,，環(huán)境健康類產(chǎn)品出口大增，“我們至少沒有像有些細(xì)分行業(yè)一樣沒事做”,。

據(jù)陳新介紹，今年小家電出口市場并非一直火爆,，似乎從9月開始進(jìn)入淡季,。“今年和往年不一樣,，小家電行業(yè)往年6,、7、8月份是淡季,，9月份開始進(jìn)入旺季,，但今年反過來了，因為年初疫情期間大家居家時間較多,，小家電在國內(nèi)銷量好,。國內(nèi)疫情得到控制之后，4～8月份國外疫情持續(xù)發(fā)酵,，外貿(mào)需求增大,。但到了9月份，國外疫情可能進(jìn)入抗疫疲憊期,，需求有所下降,。總體上看,，今年9月,、10月的銷售情況反而不如去年同期。不過,，雖然需求反復(fù),，但整體上今年市場情況好于去年同期?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示,，今年第二季度小家電出口市場整體表現(xiàn)不俗,。艾媒網(wǎng)統(tǒng)計顯示,，疫情期間，居家生活明顯提高了家電的使用頻率,，多種產(chǎn)品海外需求明顯增長,，上半年我國電炒鍋,、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長62.9%,、34.7%,、12.1%，成為增長亮點(diǎn),。

大批商家紛紛涌入該行業(yè)試圖分一杯羹,，這種趨勢延續(xù)至第三季度。

記者獨(dú)家拿到的一份天眼查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年二,、三季度，國內(nèi)小家電行業(yè)企業(yè)注冊量出現(xiàn)井噴,，每月新增企業(yè)注冊數(shù)量均超過1.5萬家,。其中，4月注冊量達(dá)2萬家,，第二季度單季度新增超過5.8萬家,。

另外，記者獨(dú)家拿到的一份來自阿里巴巴國際站的數(shù)據(jù)顯示,，第三季度家電行業(yè)出口累計交易額同比增長200%,。其中，9月采購節(jié)期間,，在旺季采購和海外需求增長的刺激下,，家電行業(yè)實收交易額大幅增長210%,。從成交和詢盤數(shù)據(jù)趨勢看,，健康類小家電產(chǎn)品和居家類廚房小家電、個護(hù)小家電產(chǎn)品出口增長迅猛,。從細(xì)分品類看,，空氣凈化器、空氣炸鍋,、面部護(hù)理小家電以及冷柜的需求量同比增長均超過200%,。

上市公司的財務(wù)數(shù)據(jù)也能一定程度上體現(xiàn)小家電出口的火熱。新寶股份是佛山順德一家主營西式小家電的企業(yè),，產(chǎn)品以外銷為主,。今年前三季度，該公司營收增長33.52%,，凈利潤增長75.38%,。作為小家電出口上市公司，新寶股份今年來股價累計上漲超過200%。

“受新冠肺炎疫情影響,，2020年第一季度,，公司產(chǎn)能較為緊張，出口訂單的生產(chǎn)受到一定影響,。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的深入推進(jìn)，公司憑借多年積累形成的產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)能力和大規(guī)模產(chǎn)能實現(xiàn)能力,，較好地滿足了國外市場的旺盛需求,。”新寶股份相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時報·e公司記者表示,。

記者從新寶股份了解到，該公司今年前三季度國外銷售收入同比增長25%左右,。其中，咖啡機(jī)等廚房小家電成為爆款,，在歐美市場的需求量大增,。據(jù)透露，該公司今年第四季度的外銷訂單依然旺盛,。

新寶股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，海外疫情持續(xù)反復(fù),，在需求端,，歐美國家人們居家時間增加，對廚房,、家居等類型的小家電需求上升,。在供給端,，疫情發(fā)酵同樣影響海外工廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程,，海外訂單持續(xù)轉(zhuǎn)移至國內(nèi)?！耙孕聦殲榇淼膰鴥?nèi)家電企業(yè)在夯實代工制造能力的同時,，也通過產(chǎn)線技改、自動化升級及技術(shù)研發(fā)投資的方式,，形成全球領(lǐng)先的家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,。生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)及家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，是此次疫情期間國內(nèi)家電企業(yè)能夠持續(xù)承接海量轉(zhuǎn)移訂單的重要前提,?！?/p>

部分企業(yè)“由外轉(zhuǎn)內(nèi)”

年初受海外疫情影響，外貿(mào)出口曾一度被按下暫停鍵，一些出口企業(yè)也轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場,。與外貿(mào)增長相呼應(yīng),，小家電在國內(nèi)的市場需求也出現(xiàn)井噴。

“年初受疫情影響時我們出現(xiàn)訂單低谷,，最大的一個客戶甚至取消了30%的訂單,，緊接著也帶來公司人員的低谷期，年初的時候幾乎只有兩三成的員工來上班,?！狈鹕揭患倚〖译娖髽I(yè)的工廠負(fù)責(zé)人駱先生向證券時報·e公司記者表示，他所在的這家工廠原先主要做海外訂單,，今年年初一度受到明顯沖擊,。

駱先生表示，疫情雖然沖擊出口,，但也促使公司調(diào)整策略,，將市場重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)?！耙驗槲覀円恢弊鐾赓Q(mào),，產(chǎn)品質(zhì)量比較硬，生產(chǎn)線,、供應(yīng)鏈也有基礎(chǔ),。今年以來，公司在國內(nèi)電商平臺上的銷售額同比增長超過100%,，不少廚房小家電還成為爆款,。”

一直以外銷見長的新寶股份,，今年在國內(nèi)市場也取得了“大豐收”,。今年前三季度，新寶股份國內(nèi)銷售收入同比增長75%左右,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外銷增速,。其中，公司在國內(nèi)獨(dú)家授權(quán)經(jīng)營的“摩飛”系列產(chǎn)品前三季度國內(nèi)營收增長高達(dá)150%,，新寶股份旗下自主品牌東菱今年前三季度國內(nèi)營收也實現(xiàn)近35%的增長,。

從2020年半年報來看，新寶股份的營收結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化,，內(nèi)銷占比已由2019年的不到19%提升至2020年上半年的29%左右。

同在順德的企業(yè)小熊電器主要經(jīng)營國內(nèi)市場,，去年國內(nèi)營收占比高達(dá)96.80%,。今年前三季度,，小熊電器營收增長45.14%，凈利潤增長92.04%,。國內(nèi)小家電市場的“蛋糕”也在不斷做大,。

“從具體產(chǎn)品情況來看，主要是西式類,、電熱類,、電動類增長較快，前三季度西式類基本實現(xiàn)翻倍式的增長,，電熱類,、電動類保持50%以上的增長。另外,，母嬰個護(hù)類也是翻倍式增長,。”小熊電器董秘劉奎向證券時報·e公司記者表示,。

“爆單”

多與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)

不可否認(rèn)的是,，疫情期間居家生活辦公的普及，讓不少小家電企業(yè)吃到“一杯羹”,，但證券時報·e公司記者在探訪中發(fā)現(xiàn),，能夠“爆單”的可能也只是小家電中的局部品類，依然有部分小家電企業(yè)掙扎在生存線上,。

諾比克創(chuàng)始人陳新向記者表示，今年“爆單”的產(chǎn)品大多與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān),，如廚房電器（烤箱,、面包機(jī)）等。因為海外疫情加重,，居家辦公成為常態(tài),，這一類電器消耗變大，需求相應(yīng)增加,。

佛山安樂康電器科技有限公司是一家主營盲人小家電的企業(yè),，如盲文電飯煲、語音智能水壺等,，產(chǎn)品主要出口東南亞及“一帶一路”地區(qū),。安樂康電器負(fù)責(zé)外貿(mào)工作的黎經(jīng)理告訴記者，公司今年的外貿(mào)訂單從數(shù)量上其實不及去年,，主要是疫情原因,，海外買家無法到工廠實地驗貨，目前網(wǎng)上交易只能接到部分小訂單,，但是國內(nèi)的訂單仍在有序生產(chǎn),。記者參觀該公司生產(chǎn)線看到,，工人正在有序作業(yè)，成批的產(chǎn)品集中打包在倉庫等待驗收,。

主營小家電外貿(mào)的廣州家博士電器也有類似感受,。該公司外貿(mào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人徐莉在接受記者采訪時表示，該公司今年外貿(mào)訂單整體有一定增長,，但并沒有外界炒作的那么大,，主要是烘焙類等細(xì)分產(chǎn)品成為了爆品，但一些其他品類則表現(xiàn)一般,。

佛山一家主打藍(lán)牙音箱等生活小家電的企業(yè)主向記者表示,，該公司的訂單原本主要走展會渠道，今年在疫情影響下,，各國展會紛紛取消,，公司目前在簽單方面遇到難題，進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)營出現(xiàn)困難,，而且還因為訂單的交付周期等問題官司纏身,。