美出天際的“天空之鏡”，不過是幾塊拼湊的鏡子,，周邊環(huán)境雜亂不堪,；浪漫迷人的“普羅旺斯薰衣草花海”,，其實(shí)是一小片稀稀拉拉的盆栽,；刷爆朋友圈的“夢(mèng)幻燈光節(jié)”，現(xiàn)場(chǎng)充斥著各種“土味皮卡丘”……近年來,，各地“網(wǎng)紅景點(diǎn)”層出不窮,，一些景點(diǎn)通過虛假宣傳“誘騙”消費(fèi)者，受到市場(chǎng)監(jiān)管部門的處罰,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在當(dāng)前旅游業(yè)逐步復(fù)蘇的背景下，旅游景點(diǎn)應(yīng)修煉好產(chǎn)品和服務(wù)的“內(nèi)功”,。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，不可避免地改變了旅游,。過去,，人們往往“跟著名人去旅游”，比如唐詩宋詞里出現(xiàn)過的,，名人名作提到過的,，主流媒體報(bào)道過的，都會(huì)引發(fā)人們循其足印而前行,?？涩F(xiàn)在，很多人“跟著網(wǎng)紅去旅游”,，各種旅游攻略中出現(xiàn)的,，所謂朋友圈刷屏的，競(jìng)相成了旅游目的地,。

不能武斷地認(rèn)為所有“網(wǎng)紅景點(diǎn)”都是炒作出來的，都是掛羊頭賣狗肉,，但也不可否認(rèn),，現(xiàn)在一些“網(wǎng)紅景點(diǎn)”確實(shí)有很多問題。比如，湖南郴州市臨武縣滴水源景區(qū),，宣稱打造了國內(nèi)首創(chuàng)的“天空之鏡”,，可在事實(shí)上，這個(gè)“網(wǎng)紅景點(diǎn)”采取了“以小充大”“移花接木”等虛假宣傳手段,，實(shí)際鏡面約8平方米,，卻號(hào)稱“超長(zhǎng)9D玻璃天空之鏡”；建設(shè)施工費(fèi)用1.5萬元,，卻號(hào)稱“斥巨資打造”,；顯示有藍(lán)天白云、彩色氣球等場(chǎng)景的多張圖片,，更是直接從網(wǎng)上搜集,，無一為景區(qū)實(shí)景照片。真是全假不真,，誰去誰上當(dāng),。

世界雖大，無外乎網(wǎng)上網(wǎng)下,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深改變生活,，對(duì)于景點(diǎn)來說，努力提升網(wǎng)絡(luò)知名度是一件好事,，但真正值得思考的是,，“網(wǎng)紅”代表什么，如何打造“網(wǎng)紅”,。

人們期待或者說認(rèn)可的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”,，應(yīng)當(dāng)和以往人們熟知的知名景點(diǎn)一樣，都是有內(nèi)涵的,，是通過拼產(chǎn)品拼服務(wù),，一步一步打造出來的。相對(duì)于傳統(tǒng)景點(diǎn),，“網(wǎng)紅景點(diǎn)”可能更具有宣傳意識(shí),，更具有傳播特征，如果一個(gè)景點(diǎn)不注重網(wǎng)絡(luò)口碑,，不打造網(wǎng)絡(luò)形象,，只能說是身子進(jìn)入了新時(shí)代，而腦袋還停留在上世紀(jì),。

打造“網(wǎng)紅景點(diǎn)”無可厚非,，但必須走正路，可現(xiàn)在一些景點(diǎn)卻動(dòng)起了“歪腦筋”,。這些“網(wǎng)紅景點(diǎn)”有一個(gè)共同特征就是精于美容修飾,，癡于投機(jī)取巧,，從本質(zhì)上講，都是“做圖的”,，而不是“做旅游的”,。

有人可能會(huì)說，現(xiàn)在不少網(wǎng)友熱衷打卡,，旅游主要就是用來拍照裝扮朋友圈,，是給別人看的，只在乎“來過了”不在乎“有什么”,。網(wǎng)友喜歡拍照,，但不是就不要旅游體驗(yàn)，夸大宣傳,、虛假宣傳往往能迅速提升景點(diǎn)知名度,，帶來客流和收入，但旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，是建立在產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上的,。急功近利只有蠅頭小利，弄虛作假終會(huì)作繭自縛,，這么做不僅自身經(jīng)營不可持續(xù),，而且會(huì)對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)和消費(fèi)環(huán)境帶來損害。

別讓“網(wǎng)紅景點(diǎn)”成為一個(gè)貶義詞,。真正的網(wǎng)紅,，有內(nèi)涵支撐，能持續(xù)發(fā)展,，而虛假宣傳做的是“一錘子買賣”,，注定只能“紅一時(shí)”。常態(tài)化疫情防控條件下,，旅游業(yè)復(fù)蘇很不容易,，“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的出現(xiàn)說明市場(chǎng)潛力仍在，越是在這樣的時(shí)候,，越是要沉得住氣,，要堅(jiān)持做品質(zhì)，而不能觸碰法律的紅線,，僭越游客的底線,。