□本報記者 楊潔

直播電商這一迅猛發(fā)展的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)或?qū)⒃诮衲赀M入萬億規(guī)模時代。10月12日,，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報告,，預(yù)測今年直播電商整體規(guī)模將達10500億元,，直播電商在整個電商市場的滲透率將提升逾四個百分點至8.6%,。不過,，專家認(rèn)為，并非萬物都適合直播,，高體驗,、高毛利、高客單價的產(chǎn)品才能更契合直播電商的優(yōu)勢,。

規(guī)模超萬億

過去幾年,，直播電商規(guī)模一直處于持續(xù)高速增長態(tài)勢，《邁向萬億市場的直播電商》報告顯示,，2019年,，直播電商整體市場規(guī)模為4338億元，同比增長210%,，在電商市場中的滲透率為4.1%,；其預(yù)測2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億元，達到10500億元,，滲透率將達到8.6%,，而2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模接近2萬億元（19950億元）,，滲透率達到14.3%,。

畢馬威中國首席經(jīng)濟學(xué)家康勇介紹，電商發(fā)展歷程經(jīng)歷了圖文貨架,、短視頻和直播三個階段,。直播電商是電商業(yè)態(tài)更新迭代的結(jié)果，其比圖文,、短視頻更加直觀,、真實，可以與主播實時互動,，產(chǎn)生更佳的購物體驗,，因而受到消費者廣泛歡迎。

據(jù)康勇分析,，直播電商最早從2009年開始萌芽,，但到2016年才正式成為發(fā)展元年。當(dāng)年淘寶直播,、京東直播先后上線,，2019年之后，直播電商進入爆發(fā)期,，今年新冠肺炎疫情進一步加速了直播電商的發(fā)展,。

根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù),，今年上半年全國舉辦了超過1000萬場直播，近500億人次觀看了直播,，平均每個人看了30多場直播,。康勇表示,，這是非常驚人的數(shù)據(jù)。

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略院研究室主任李勇堅在分析直播電商為何能持續(xù)創(chuàng)造價值時表示,，直播電商實際上是商品數(shù)據(jù)化的2.0階段,，過去的電商實際上是把商品數(shù)據(jù)化，直播實際上解決了商品數(shù)據(jù)化以后的信任機制問題,。他還認(rèn)為,，直播電商可以節(jié)省試錯成本、搜尋成本,、流量成本,。因此，從經(jīng)濟學(xué)角度看,，直播電商創(chuàng)造了價值,，未來也還將持續(xù)增長。

根據(jù)畢馬威的問卷調(diào)研,，超過70%的品牌商認(rèn)為直播電商提升了其產(chǎn)品銷量,，讓他們擴大了獲客范圍；近50%的品牌商認(rèn)為,，直播電商吸引消費者的最主要因素是低價,。

阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究中心主任郝建彬介紹，服裝是直播電商里非常重要的品類,，過去服裝行業(yè)從工廠到消費者手中要經(jīng)歷三四個環(huán)節(jié),，每個環(huán)節(jié)加價15%-20%，而通過直播間的方式,，可以減少流通環(huán)節(jié),，讓消費者買到相對低價的產(chǎn)品。

并非行業(yè)標(biāo)配

直播電商進入萬億規(guī)模之后,，直播電商是否還存在增長紅利期,？是否會真的迎來“萬物皆可播”的階段？

根據(jù)畢馬威的問卷調(diào)研,，有45.2%的品牌商對直播電商發(fā)展仍然很有信心,，認(rèn)為它會繼續(xù)保持高速發(fā)展；24.1%的品牌商認(rèn)為直播電商會進入平穩(wěn)發(fā)展期,。

李勇堅表示,，直播電商并非是所有行業(yè)和產(chǎn)品都適合的標(biāo)配手段,，他認(rèn)為，高體驗性的商品,、高客單價的商品,、高毛利的商品，才比較適合直播帶貨,?！皹?biāo)準(zhǔn)化程度很高的、毛利空間比較小的,，偶爾直播是可能的,，但不會成為標(biāo)配?！?/p>

隨著直播電商規(guī)模擴張,，MCN(多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù))機構(gòu)也越來越多。報告顯示,，受訪MCN機構(gòu)表示,，目前面臨的最大挑戰(zhàn)為流量爭奪，其次是網(wǎng)紅管理和變現(xiàn)渠道單一的問題,。隨著MCN機構(gòu)數(shù)量越來越多,，而移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利越來越少，對于流量的爭奪會越來越激烈,。

康勇介紹,，MCN機構(gòu)在直播電商這個生態(tài)系統(tǒng)中的位置和定性也在發(fā)生變化。61.8%的受訪MCN機構(gòu)表示,，產(chǎn)業(yè)鏈垂直發(fā)展是機構(gòu)未來三年直播電商業(yè)務(wù)的主要發(fā)展方向,，這意味著機構(gòu)在直播電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營上會越來越專業(yè)化和精細(xì)化；53%的機構(gòu)表示會搭建自己的供應(yīng)鏈平臺,，以縮減中間各個產(chǎn)品的供應(yīng)環(huán)節(jié),，節(jié)約流通成本，有效提高業(yè)務(wù)毛利率,，利用低價策略實現(xiàn)持續(xù)獲客,。

對于未來直播電商發(fā)展的可能形式，畢馬威中國消費零售行業(yè)咨詢主管合伙人毛健認(rèn)為,，線下消費的體驗和線上購物的高效,，是相輔相成的過程。正是因為消費者在線上高效率地解決了購物需求,，才有更多時間在線下進行商業(yè)體驗,，也直接提升了消費者對體驗感的追求，因而滿足更高體驗感的直播電商才能發(fā)展起來,。從線下,、線上進一步融合發(fā)展的角度,，他認(rèn)為，未來AR或VR或?qū)⒊蔀橹辈ベ徫锏男路绞?，“或者到時候根本不叫直播電商了”,，毛健說。