10月21日凌晨,，2020天貓“雙11”全球狂歡季預(yù)售開(kāi)始,。有數(shù)據(jù)顯示，僅薇婭,、李佳琦的直播間就有近3億人次熬夜拼搶,。10月19日，2020年京東“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)也早早拉開(kāi)了序幕,。

突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊,，但也充分展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力。作為年度消費(fèi)大戲,，今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)被寄予厚望,，與往年相比亦是亮點(diǎn)紛呈。

今年天貓“雙11”最大的變化是提前開(kāi)售并延長(zhǎng)售賣(mài)期,。今年天貓“雙11”設(shè)置了兩個(gè)售賣(mài)期,，11月1日至3日和11月11日會(huì)有兩波售賣(mài)。

京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞表示,，“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”從10月21日正式開(kāi)啟,，11月11日截止，為期22天,。

更長(zhǎng)的時(shí)間背后是更多的商品,。天貓總裁蔣凡表示，預(yù)計(jì)會(huì)有1400萬(wàn)款商品參與到今年的“雙11”活動(dòng)中,，比去年增加了40%,；5000個(gè)快速成長(zhǎng)的新品牌會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)多樣的商品，2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶也會(huì)首次參加到活動(dòng)中,。韓瑞表示,，“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”將為消費(fèi)者帶來(lái)超2億件五折商品、超3億件新品,。

今年“雙11”最大的變局或在線(xiàn)下,。據(jù)悉,，此次天貓“雙11”期間，支付寶將首次推出“城市生活狂歡節(jié)”,，來(lái)自餓了么,、飛豬、大麥等平臺(tái)的200萬(wàn)商家推出五折活動(dòng),，提供包括餐飲,、酒旅、娛樂(lè),、醫(yī)美等在內(nèi)的線(xiàn)下消費(fèi)供給,。同時(shí)，天貓“雙11”將在200多個(gè)城市打造1小時(shí)生活圈,，手機(jī),、潮鞋、奢侈品等最快可以在1小時(shí)內(nèi)送達(dá),。

“‘雙11’是全年最重要的消費(fèi)節(jié)日,，支付寶推出城市生活主會(huì)場(chǎng)，就是希望將‘雙11’線(xiàn)上消費(fèi)力反哺到線(xiàn)下,，讓線(xiàn)下服務(wù)業(yè)商家也能抓住這波增長(zhǎng)機(jī)遇,。”螞蟻集團(tuán)CEO胡曉明說(shuō),。

“截至今年9月份,，銀泰百貨數(shù)字化會(huì)員比去年翻番，已經(jīng)逼近2000萬(wàn),。在全球?qū)嶓w商業(yè)增長(zhǎng)乏力的情況下,，銀泰百貨業(yè)績(jī)不降反增?！便y泰商業(yè)集團(tuán)CEO陳曉東表示,，此前銀泰百貨的增長(zhǎng)主要靠規(guī)模擴(kuò)張。依托新零售,，借助數(shù)字技術(shù),，銀泰成功突破了百貨業(yè)地理位置和時(shí)間的局限性，在線(xiàn)上跑出第二條增長(zhǎng)曲線(xiàn),。

另?yè)?jù)介紹,，在本次“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”中，京東將聯(lián)合320萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店資源,，提供線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)同質(zhì)服務(wù),，包括京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東電器城市旗艦店、1.5萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店,、超600家電腦數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店,、1000家京東京車(chē)會(huì)門(mén)店、近100家京東大藥房門(mén)店和京東健康—聯(lián)盟大藥房等,。

作為天貓官方供應(yīng)鏈,，菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈也準(zhǔn)備就緒。截至10月21日,，已經(jīng)有近1000萬(wàn)噸“雙11”商品備貨進(jìn)入菜鳥(niǎo)倉(cāng)，規(guī)模比2019年接近翻番,?！耙咔榘l(fā)生以來(lái)，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)成為全球商業(yè)的新希望,。為了抓住年內(nèi)最強(qiáng)勁的商業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì),，國(guó)內(nèi)和全球數(shù)十萬(wàn)個(gè)品牌、數(shù)百萬(wàn)商家正紛紛把商品備進(jìn)倉(cāng)庫(kù),?！辈锁B(niǎo)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈總經(jīng)理黃巍說(shuō)。

“雙11”購(gòu)物節(jié)歷來(lái)都是各大電商平臺(tái)必爭(zhēng)之地,，不同的是,，相較以往以純電商為主的特點(diǎn)，今年直播電商將唱重頭戲,。淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川透露,，今年“雙11”期間，淘寶直播將推出官方貨品池,，為主播和貨品搭建起快速溝通橋梁,。天貓“618”期間最受關(guān)注的“淘寶直播號(hào)”明星列車(chē)也將再次“發(fā)車(chē)”，數(shù)百位明星將走進(jìn)直播間互動(dòng)帶貨,。

商家直播無(wú)疑將成為今年“雙11”新的爆發(fā)點(diǎn),。畢馬威的問(wèn)卷調(diào)研顯示，64%以上的品牌商家表示在自己的直播間帶貨效果更好,。今年“雙11”期間,，眾多知名品牌的總裁將走進(jìn)淘寶直播間，為自家商品吆喝帶貨,。

4個(gè)月前的天貓“618”期間,，商家直播占到了淘寶直播整體成交量的七成。今年“雙11”這一占比是否會(huì)再提高,？新川認(rèn)為,，不光是占比，從時(shí)長(zhǎng)到數(shù)量都將在今年“雙11”迎來(lái)大增長(zhǎng)，并帶動(dòng)整體直播電商的新爆發(fā),。

對(duì)于即將到來(lái)的“雙11”,，抖音、快手也是有備而來(lái),。據(jù)透露,，“雙11”期間抖音將實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)化投放，還推出了一系列舉措支持商家,。10月30日到11月11日活動(dòng)期間,，快手電商將推出集卡分1億元現(xiàn)金等活動(dòng)，從線(xiàn)上到線(xiàn)下合力推廣宣傳,。