傳統(tǒng)遇見流行,，國(guó)寶“活”起來

“十一”期間,，隨著旅游熱中高漲的“西北風(fēng)”,，敦煌熱越發(fā)猛烈,，15元一只的莫高窟特供雪糕也成了最火拍照道具,，一天能賣1000多只,。在當(dāng)?shù)夭稍L期間，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者被各色游客“席卷”這款雪糕的陣勢(shì)驚呆了,。

莫高窟特供雪糕為什么會(huì)火,？用一句簡(jiǎn)單的話說“跟文化有關(guān)”。國(guó)家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略后,，西安,、蘭州、烏魯木齊這些西北城市再次進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略視野,，敦煌文創(chuàng)則成為繼故宮文創(chuàng)之后又一個(gè)熱點(diǎn),。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者近日前往敦煌，親身感受文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)被激活后爆發(fā)的創(chuàng)造力,。

敦煌文創(chuàng)被激活

新國(guó)貨成主要推動(dòng)力

長(zhǎng)假期間莫高窟迎來今年疫情后的最熱旅游季,。在景區(qū)，雪糕成為最火道具,，一只15元,，造型分別有九層樓、月牙泉,、莫高窟,。不少游客表示雖然價(jià)格略貴，但它以造型取勝,，還有人笑稱，“自己吃的是文化而不是雪糕,?！?/p>

在莫高窟里的“莫高文創(chuàng)”店,，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者看到，敦煌文創(chuàng)品類包括面膜,、絲巾,、茶具、雨傘等,，涵蓋多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域,。

2017年，故宮文創(chuàng)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到15億元,。這一年,，敦煌研究院全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也達(dá)到了1708.3萬元。敦煌文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)被激活,，正在崛起的新國(guó)貨成為最主要的推動(dòng)力,。

通過品牌授權(quán)，敦煌研究院先后與小米手機(jī),、美的空調(diào),、御泥坊、騰訊等進(jìn)行過跨界合作,。從巴黎時(shí)裝周上的敦煌時(shí)裝,、絲巾、流量明星王一博的滑板到敦煌定制版雪糕……這些話題一次又一次帶著敦煌上熱搜,。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者在敦煌研究院官網(wǎng)看到,，最早進(jìn)入敦煌石窟“現(xiàn)代供養(yǎng)人體系”的品牌，是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易,，網(wǎng)易的多款游戲中植入了敦煌文化元素,。

2019年，良品鋪?zhàn)优c中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)合作,，捐贈(zèng)了首筆公益慈善款,，今年這筆捐贈(zèng)用于對(duì)敦煌風(fēng)沙環(huán)境治理上。就在同一年,，良品鋪?zhàn)雍投鼗脱芯吭汉灱s為期3年的敦煌IP使用權(quán),，并且請(qǐng)包裝設(shè)計(jì)界大咖潘虎操刀，將2019年中秋月餅包裝設(shè)計(jì)植入敦煌元素,。

據(jù)悉,，今年敦煌IP授權(quán)使用費(fèi)已經(jīng)較去年大漲。中國(guó)的大眾消費(fèi)品牌舍得“花閑錢”請(qǐng)大牌設(shè)計(jì)師做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),，并且通過自主創(chuàng)新與原創(chuàng)設(shè)計(jì),，挖掘傳統(tǒng)文化精髓中積累的素材，這無疑是市場(chǎng)發(fā)出的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào),。今年,，潘虎團(tuán)隊(duì)為良品鋪?zhàn)釉O(shè)計(jì)的一款敦煌IP文創(chuàng)月餅,，其中一款音樂盒造型，盒蓋扭動(dòng)后可播放音樂,，盒子上的敦煌飛天隨著音樂回旋起舞,，誘惑消費(fèi)者在吃月餅時(shí)拍照分享。

大制作走“穿越”風(fēng)

讓年輕觀眾淚流滿面

在去往莫高窟的必經(jīng)之路上,，有一大片藍(lán)色晶體熠熠閃光,，宛若戈壁中的一滴水，這就是投資6億元的大制作《又見敦煌》的專屬劇場(chǎng),。如今,，這個(gè)造型奇特的建筑已成為敦煌地標(biāo)之一。

“3分鐘,，你的腳步就將被我控制,；10分鐘，你的情感將被我控制,；15分鐘,，你的靈魂將被我控制……”這是《又見敦煌》總導(dǎo)演王潮歌曾經(jīng)放下的狠話。9月27日,，王潮歌發(fā)微博稱,，“《又見敦煌》已經(jīng)演出2300多場(chǎng)，百萬人觀看了演出,，我很自豪,。”

行50步,，穿越百年,；再行百步，穿越千年……在觀影現(xiàn)場(chǎng),，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者隨著人流穿越不同建筑空間,，每個(gè)空間都和一個(gè)歷史場(chǎng)景連接，再輔以特別的聲光電特效,，讓人沉浸在一個(gè)既真實(shí)又夢(mèng)幻的感覺中,。

甘肅省文化和旅游廳官網(wǎng)上，將《又見敦煌》稱為甘肅又一張嶄新的文化名片,。1979年,，甘肅省歌舞團(tuán)推出享譽(yù)全球的歌舞劇《絲路花雨》。40年后,，這部耗資6億元的文創(chuàng)產(chǎn)品在面對(duì)全新的觀眾時(shí),，摸準(zhǔn)流行文化脈搏，采用了全新的創(chuàng)作手法。

這個(gè)流行文化就是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造出來的熱詞——穿越,。中商產(chǎn)業(yè)研究院信息顯示,，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將達(dá)到4.4億，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)201.7億元,，穿越類小說作為其中重要類型，讓讀者有代入感,，以現(xiàn)代人思維去結(jié)構(gòu)歷史,，獲得新奇的閱讀體驗(yàn)?！队忠姸鼗汀肪徒栌么┰降氖址?，把觀眾代入到歷史場(chǎng)景中。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,，花298元一張票價(jià)看這場(chǎng)演出的,，很多是年輕人。當(dāng)黃綺珊和權(quán)振東唱的主題曲《千年一瞬間》響起時(shí),，很多年輕觀眾都流淚了,。

能讓年輕觀眾看得淚流滿面，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品還能不成功嗎,？

敦煌文化充滿煙火氣

為文創(chuàng)帶來無盡靈感

與故宮文化截然不同的是,，敦煌文化充滿了人間煙火氣。敦煌壁畫中,，有大量的反映西域各族群宴飲,、游樂的生活場(chǎng)景。這也為敦煌文創(chuàng)帶來了取之不竭的靈感,。

中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)副秘書長(zhǎng)張偉文對(duì)齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者說,，敦煌文化還有很大的挖掘空間。挖掘敦煌IP,不僅僅是把飛天印在月餅盒子上,，而是要由點(diǎn)及面,，深挖敦煌文化的精神內(nèi)涵。

敦煌壁畫和敦煌遺書中有大量藥膳,、食療養(yǎng)生的記載以及飲食,、小吃制作場(chǎng)景。這一次良品鋪?zhàn)友邪l(fā)中秋鮮果月餅,，在挑選餡料用的水果時(shí),，曾經(jīng)選用了敦煌當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)李廣杏。

李廣杏是敦煌的水果之王,，相傳由飛將軍李廣從新疆引入,，由李廣杏開發(fā)的杏皮水，是只有到敦煌才能喝到的美味飲品。守護(hù)敦煌58年的樊錦詩在她的自傳中曾提及李廣杏,，這是當(dāng)年她在那段艱苦卓絕的歲月中招待遠(yuǎn)方來的朋友時(shí)唯一能拿得出手的“待客上品”,。

研發(fā)人員在實(shí)驗(yàn)室研發(fā)成功了，但在量產(chǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn),，敦煌雖然盛產(chǎn)李廣杏,，但缺乏工業(yè)化處理能力，鮮果采摘后不能及時(shí)清洗,、殺菌,、保鮮，3-7天就會(huì)變質(zhì),，只能放棄,。

但這樣的嘗試，也給正在進(jìn)行傳統(tǒng)文化IP開發(fā)的品牌指出了一條路子,，這就是良品鋪?zhàn)悠放浦行呢?fù)責(zé)人謝蕓說的,，企業(yè)在打造品牌時(shí)做的這種文化跨界探索，不是去消費(fèi)IP,而是要深刻理解IP源頭的文化,。

數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展

讓國(guó)寶“動(dòng)”起來

敦煌研究院屬于國(guó)家文物局管轄單位,，與少林寺、“三孔”截然不同的是,，莫高窟屬于全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位而非5A景區(qū),。為應(yīng)對(duì)莫高窟不可逆轉(zhuǎn)的衰退，敦煌莫高窟的參觀人數(shù)被嚴(yán)格限制,，A票參觀人數(shù)已經(jīng)由原來每天6000人下降為3000人,，這種資源極度稀缺性讓莫高窟身價(jià)倍增，同時(shí)也將如何更廣泛傳播,、保護(hù)敦煌文化擺在了社會(huì)面前,。

來自敦煌研究院官網(wǎng)的信息顯示，自上個(gè)世紀(jì)80年代末,，敦煌研究所開始探索利用數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)對(duì)莫高窟的保存和利用,，目前已經(jīng)完成了230個(gè)洞窟的數(shù)字化采集、145個(gè)洞窟的圖像拼接,、160多個(gè)洞窟的虛擬漫游以及洞窟的三維空間結(jié)構(gòu),，還有42身的彩繪三維重建，這些數(shù)字化成果應(yīng)用非常廣泛,。

張偉文透露,，現(xiàn)在，敦煌壁畫數(shù)字化圖像采集的誤差僅為0.2毫米,，在全球保持了領(lǐng)先,。敦煌石窟在數(shù)字化后,，使不可移動(dòng)的石窟造像可以突破時(shí)間和空間的限制，也給了文創(chuàng)產(chǎn)品很大的挖掘空間,，這絕不是簡(jiǎn)單地把文化進(jìn)行數(shù)字化或網(wǎng)絡(luò)化,，而是一種全新的文化生產(chǎn)和傳播方式。

因?yàn)橛辛藬?shù)字化手段,，可以場(chǎng)景再現(xiàn),，可以擬人化處理，增加了互動(dòng)性,，讓國(guó)寶可以動(dòng)起來,、游戲化、交互感強(qiáng),、個(gè)性化定制……這些成了如今博物館數(shù)字文創(chuàng)的關(guān)鍵詞。

從央視制作的《如果國(guó)寶會(huì)說話》這個(gè)爆款來看,，不光能感受到8K攝影技術(shù)的超高清影像,，通過AI技術(shù)模擬再現(xiàn)唐代的訴訟糾紛，通過大數(shù)據(jù)算法重現(xiàn)王羲之書寫《蘭亭序》的場(chǎng)景,，并且植入了說唱,、彈幕、情景代入這樣的流行文化和內(nèi)容表現(xiàn)手法,。

骨子里,，這些文創(chuàng)神作把中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓中洋溢的文化自信生動(dòng)地展現(xiàn)出來，使國(guó)寶和現(xiàn)代人建立起跨越時(shí)空的對(duì)話,，能夠在B站這樣的年輕人高度聚集的文化社區(qū)流行,，這就再次印證了這句話，“保護(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式,，就是讓她再次流行起來,。”

今年4月,，敦煌與騰訊合作,，打造了“云游敦煌”小程序。幾天前,，敦煌研究院聯(lián)合騰訊推出的敦煌詩巾又上新了,，通過AI技術(shù)可以云試戴后再購買，所得經(jīng)濟(jì)收益將用于427窟的保護(hù),。張偉文說,，敦煌詩巾這一創(chuàng)意，增加了和年輕人的互動(dòng)性,，這是敦煌文化深入傳播的一個(gè)成功案例,。