6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消費出行趨勢報告》發(fā)布。報告顯示,，疫情后的第一個大長假呈現(xiàn)三大趨勢：團圓成主題，家人聚起來,；出游高漲,，大家動起來；消費情緒旺盛,，中國經(jīng)濟活起來,。2020年已經(jīng)過去大半，人們終于迎來了第一個“像樣”的長假,。

新冠肺炎疫情后的首個中秋,，人們對于“家”的概念有了更深的理解。以“家”為單位的消費上漲,，不僅意味著人們和家人的相處方式發(fā)生變化,，更讓今年“十一”消費趨勢滿含親情。

上半年蒙受損失的商家,，也更渴望抓住節(jié)假經(jīng)濟,。消費，對于當下的中國,，是希望,，更是信心。節(jié)假日經(jīng)濟作為衡量經(jīng)濟恢復的尺度和推動內(nèi)需重要的催化劑,，正在讓中國經(jīng)濟活絡起來,。

家人聚起來 這個國慶像過年

與往年相比，家庭團聚式出游在這個中秋加“十一”的雙節(jié)黃金周受到更多人青睞,。

家庭出游成主題,，這個國慶像過年。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”,，家庭出游的人群居多,，購買3人（含）以上機票的人數(shù)比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車預訂量同比漲77%,，親子門票預訂量同比漲30%,，無怪乎有人稱“這個國慶像過年”。飛豬平臺上預訂國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%,，近郊鄉(xiāng)村民宿快速崛起,，家庭型、獨棟型民宿受歡迎,，夸克上“親子游如何拍照”成熱搜問題,。

久違了電影院！團聚式觀影與家人共度美好時光,。阿里大文娛數(shù)據(jù)顯示,，對比復工后，今年國慶檔三人以上套票訂票數(shù)占比增長68%,。適合全家一起觀賞的動畫電影《姜子牙》票房已超過11億,，較去年國慶檔動畫電影，票房與觀影人數(shù)分別激增1254%,、1102%。今年“十一”,，國內(nèi)日均觀影人次已經(jīng)較復工后增長577%,，平均上座率增長也達到244%。

解放廚房,，新零售讓團聚更輕松,。“十一”期間,，在盒馬上直接訂購半成品菜及熟食成為聚餐新潮流,。在“慢生活之城”成都，半成品菜銷量同比增長35%,。于國慶開業(yè)的盒馬首家倉儲式會員店“X會員店”里,，體現(xiàn)家庭囤貨需求的大包裝休閑類食品大受歡迎，重達1.1kg的原味烘烤混合堅果占據(jù)了休閑零售銷量的四分之一,。

大家動起來 線下出行新體驗

走過春節(jié)的冰封期,、“五一”的融冰期、暑假的恢復期,，“十一”旅游全面復蘇,，全國人民動起來。從涓滴細流到澎湃人潮，大規(guī)模出行人流的背后是本地生活服務的日益便捷,，是線上科技改善線下體驗的延伸,。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，在首個百億補貼,、各地政府文旅消費券等的激勵下,，全國酒店預訂量同比漲超50%，其中高星酒店預訂量同比漲100%,。機票預訂量同比漲16%,，景區(qū)門票同比漲16%。值得注意的是,，95后首次成為國慶出游主力軍,，出游人群的年齡分布中，占比30%排名第一,。

和社交平臺上“大西北堵駱駝”的觀感相反,，最熱門的旅游目的地還是“老三樣”。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，老牌風景名勝區(qū)靈隱寺飛來峰,、烏鎮(zhèn)、西溪濕地,、故宮博物院,、張家界、云岡石窟等仍然位居國慶期間最熱門的景區(qū)之列,，親子家庭最愛上海迪士尼度假區(qū)和廣州長隆歡樂世界,。

受新冠肺炎疫情影響，不少婚禮延期,，置辦行頭的消費行為也推遲在“十一”大促期間爆發(fā),。銀泰戒指銷售（件）同比增長100%，項鏈銷售（件）同比增長2633%,，鉆石首飾銷售（件）同比增長121%,。10月1日，在合肥銀泰中心,，一位顧客一次性買走兩塊28萬的勞力士腕表,。

科技的發(fā)展，還改變了出行的方式和品質(zhì),。

今年“十一”期間,，送往酒店、景區(qū)等旅行場所的洗護用品,、母嬰產(chǎn)品等銷量同比增長2倍以上,，充電器,、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。深夜抵達成都雙流機場的南女士驚覺忘帶毛巾,，用餓了么下單,，毛巾比人早一步抵達酒店。

餓了么數(shù)據(jù)顯示,，跨省/市的異地訂單環(huán)比五一增長了近一倍,。北京成為異地外賣消費增長最快的一線城市，環(huán)比增長近4倍,。來到長沙,，茶顏悅色的排隊隊伍讓你望而生畏？叫外賣,！餓了么上,，奶茶外賣環(huán)比“五一”實現(xiàn)翻倍增長。國慶節(jié)期間,，還有不少人通過餓了么代跑腿業(yè)務,，實現(xiàn)餐廳代排隊，甚至下單代買景區(qū)門票,、電影票,。

使用而不占有，網(wǎng)絡租賃讓“輕出行”成為旅行新時尚,。支付寶上搜索“租相機”和“租充電寶”的次數(shù)分別達到五一的1.2倍和1.4倍,。飛豬“十一”租車預訂量同比增長160%，青海,、甘肅,、云南和海南成為最受歡迎的租車游目的地。

中國經(jīng)濟活起來 縣域市場扛大旗

和旅游人流一同活絡起來的,，還有中國經(jīng)濟。疫后的國內(nèi)市場徹底蘇醒,，加之中國經(jīng)濟水平日益提高,，小城青年成為消費新動力，消費復蘇的浪潮逐漸席卷更廣闊大地,。被激活的縣域市場,，也成為中國消費持續(xù)增長的推動力。

小鎮(zhèn)青年愛出行,，旅游費用舍得花,。飛豬百億補貼帶來了國慶旅游市場的新變化，小鎮(zhèn)青年成為最積極的出游人群,，三線及以下城市出游人次占比達60%,，小鎮(zhèn)青年看世界越來越舍得花，國慶出游人均消費同比漲超50%。

縣域消費有前景,，創(chuàng)業(yè)開店買機器,。“十一”假期,，53%的商用電器賣向縣域市場,，48%的購買者來自小鎮(zhèn)用戶。商用爐灶同比增長3855%,；商用爆米花機同比增長93%,；商用香腸/熱狗機同比增長88%，大量商用電器成為小鎮(zhèn)店中的新設備,，體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者對縣域市場消費滿滿的信心,。

今年“十一”恰逢中秋，月餅銷量暴增,，夸克上“螺螄粉月餅”的搜索量超過曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”五仁月餅,，成為中秋熱搜第一。淘寶天貓平臺月餅銷量同比去年增長4倍,，辣子雞月餅,、二次元月餅、許愿蛋月餅等新奇品類成為新網(wǎng)紅,。無糖,、低卡月餅也給既想嘗美味又想好身材的消費者解了饞，9月無糖月餅搜索同比去年上漲近50%,。

出境游熔斷,，進口消費加速線上化。今年“十一”,，全球人數(shù)規(guī)模最大的“中國旅游團”無法跨出國門,，境外消費進一步回流天貓國際。國慶假期前4日環(huán)比“五一”前4日,，整體大盤增長超過40%,，日本小林制藥洗眼液清涼度3.5度（2瓶裝）實現(xiàn)超3000倍增長。上考拉海購“趕集”國慶假期的全球賣場也是占據(jù)了海淘的購物車,，香港SASA官方海外旗艦店增幅334%,，新加坡美妝集合零售店NOVELA增幅412%。值得注意的是,，上海男生比上海女生,、北京男生更愛買奢侈品。購買奢侈品的黑卡會員,，上海男性用戶增速是女性的1.65倍,，是北京地區(qū)的近兩倍,。

“十一”新房裝修忙，線上選購線下體驗,?！笆婚L假也成為新房裝修的好時機，而“互聯(lián)網(wǎng)原住民”線上選購,、線下體驗的消費習慣延伸到了家裝領域,。10月1日-10月3日，天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5%,，其中新品牌占比35%,。線上成交爆發(fā)強勁，定制整體衣帽間同比增長2536%,，智能家居套裝同比377%,，可視門鈴同比1831%，家的科技范亮起來,。

音樂節(jié)High翻天,，二線及以下觀演火熱。大麥數(shù)據(jù)顯示,，國慶長假期間,，全國音樂節(jié)場次同比去年同期增長130%，票房預計同比去年提升113%,，其中二線及以下城市票房貢獻占比超六成,。其中，草莓音樂節(jié)在國慶期間就有三站,，分別是北京,、哈爾濱、成都,；青島鳳凰音樂節(jié),、蘇州樂園森林國際電音節(jié)、Forever Young?？谝魳饭?jié)也在假期與觀眾見面,。

值得一提的是，“英雄城市”武漢既躋身“國慶假期熱門目的地排行榜”前十,，又入圍“熱門客源地排行榜”前十。

節(jié)假日,，出行防護也不放松,。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，口罩的搜索人次同比去年增長271%,，成交金額增長585%,。

這是一個屬于“家”的國慶節(jié),。中國經(jīng)濟的齒輪恢復了高速運轉(zhuǎn)，人們又能走進影院或者來一場說走就走的旅行,。生活恢復如常,，變化也悄然發(fā)生，人們比以往更愿意全家出行,，小鎮(zhèn)居民成為消費主力人群,，追求生活的新滋味和搖擺激情永不停歇……數(shù)字時代的“十一”假期，不一樣的過節(jié)方式,，卻是一樣熱騰騰的新生活,，一樣熱騰騰的新希望。