受新冠肺炎疫情影響，上半年服裝行業(yè)線下零售受到較大沖擊，但也有一些企業(yè)通過優(yōu)化供應(yīng)鏈及內(nèi)部管理實(shí)現(xiàn)了“突圍”,。

8月28日,，貼身衣物品牌企業(yè)都市麗人（中國）控股有限公司發(fā)布公告,，上半年實(shí)現(xiàn)營收13.33億元。這一數(shù)字雖然未能跳出行業(yè)營收整體下滑的窠臼，但其毛利率達(dá)48.7%，較去年同期提升7.6個百分點(diǎn),，顯著高于行業(yè)平均水平。

“服裝零售最怕高庫存,、低周轉(zhuǎn),，因?yàn)榉b庫存貶值率很高，由此帶來的零售損失往往成為凈損失,?！倍际宣惾耍ㄖ袊┛毓捎邢薰径麻L鄭耀南說，面對外部不利因素,，本就籌備轉(zhuǎn)型的都市麗人加快步伐,，通過引進(jìn)國外設(shè)計專家,、潛心科技研發(fā),、構(gòu)筑線上流量池等，推動新品類生產(chǎn)周期明顯縮短,，效率明顯提升,，庫存風(fēng)險明顯降低。

據(jù)介紹,，圍繞落實(shí)品牌戰(zhàn)略,，都市麗人正秉承“兩條腿”走路思路，加快轉(zhuǎn)型變革,。

一方面,，由快時尚向高性價比轉(zhuǎn)型。多年來,，都市麗人憑借敏銳的商業(yè)嗅覺與時尚神經(jīng),，接連推出“都市麗人”“歐迪芬”等品牌新品。針對快節(jié)奏生活催生的高性價比消費(fèi)理念,，都市麗人持續(xù)加大科技投入,，引領(lǐng)質(zhì)優(yōu)價實(shí)貼身衣物需求風(fēng)潮。

在近日舉行的都市麗人秋冬新品發(fā)布會上，都市麗人圍繞解決秋冬貼身衣物厚重,、不透氣,、不保暖等行業(yè)問題，推出了多個系列產(chǎn)品,。這些兼具舒適性,、功能性、實(shí)用性的“黑科技”產(chǎn)品,，在行業(yè)內(nèi)刮起了一股“輕暖科技風(fēng)”,。

今年以來，都市麗人還推出柔性生產(chǎn)供應(yīng)鏈管理,，即利用線上線下渠道收集數(shù)據(jù),，綜合分析產(chǎn)品訂單，結(jié)合自身產(chǎn)能,、原材料等制定生產(chǎn)計劃,。數(shù)據(jù)顯示，由于有效落實(shí)反向定制,、柔性生產(chǎn),，都市麗人秋冬新品庫存保有單位減少約35%，新品響應(yīng)速度提升至30天,，售罄率超50%,。

另一方面，由線下銷售向線上線下全渠道營銷轉(zhuǎn)型,。

線下體驗(yàn),、線上觸達(dá)、全渠道覆蓋是零售行業(yè)不可逆的趨勢,。今年以來,，都市麗人加強(qiáng)與天貓、京東,、唯品會等電商平臺的合作,，并上線騰訊小程序、線上直播等,。上半年,，都市麗人電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收3.82億元，較去年同期增長18.1%,，電商業(yè)務(wù)占營收的比重達(dá)28.7％,。

“這說明，都市麗人的產(chǎn)品本身具有用戶黏性,，在線下渠道受限的情況下,，線上銷售成功地承接了消費(fèi)者需求,。”都市麗人（中國）控股有限公司供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)群高級總監(jiān)肖偉說,。

與此同時,，都市麗人還加快線下門店升級步伐。今年5月份,，都市麗人百余家“第七代門店”在北京,、上海、南京,、重慶等地開業(yè),。這些門店在店鋪陳列、商品選擇上提供了更加舒適健康的購物體驗(yàn),?！捌渲校暇┬陆挚赬777店的單店預(yù)估年銷售額將達(dá)到千萬元級,?！毙フf。

隨著“質(zhì)優(yōu)價實(shí)”品牌定位與全渠道營銷轉(zhuǎn)型的推進(jìn),，都市麗人現(xiàn)金流成功由負(fù)轉(zhuǎn)正,。今年上半年，都市麗人經(jīng)營性現(xiàn)金流為2.94億元,，而在2019年這一數(shù)字為-2.62億元,。行業(yè)分析人士認(rèn)為，隨著公司“二次創(chuàng)業(yè)”順利推進(jìn),，都市麗人已實(shí)現(xiàn)輕裝上陣,，下半年銷量有望大幅回升，營運(yùn)獲得重大改善,。

“驅(qū)動都市麗人發(fā)展的,，不僅是滿足消費(fèi)者多元化需求的情懷,，更是不斷迭代的技術(shù)與不斷進(jìn)取的理念,。這是后疫情時代整個行業(yè)實(shí)現(xiàn)‘突圍’的必由之路?！编嵰险f,。（經(jīng)濟(jì)日報記者 劉志奇）