隨著網(wǎng)購(gòu)的普及,，直播賣(mài)貨的售賣(mài)方式越來(lái)越受到人們的歡迎。近日,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局起草了《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》,。意見(jiàn)稿提出，將依法查處電子商務(wù)違法行為,、侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益違法行為,、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為、產(chǎn)品質(zhì)量違法行為,、食品安全違法行為,、廣告違法行為、價(jià)格違法行為等7類網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為,。

意見(jiàn)稿要求,，要厘清有關(guān)主體法律責(zé)任。包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的法律責(zé)任,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與宣傳推廣時(shí)的法律責(zé)任,，商品經(jīng)營(yíng)者的法律責(zé)任和網(wǎng)絡(luò)主播的法律責(zé)任。

要嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為,。包括嚴(yán)格規(guī)范商品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo),，嚴(yán)格規(guī)范廣告審查發(fā)布，嚴(yán)格規(guī)范廣告代言,。其中明確規(guī)定,，不得以網(wǎng)絡(luò)直播形式發(fā)布醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥、獸藥,、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律,、法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行發(fā)布前審查的廣告,。

意見(jiàn)稿還顯示,，要依法查處網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為。包括依法查處電子商務(wù),、侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益,、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),、產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全,、廣告和價(jià)格等違法行為,。特別提出，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)中的食品安全問(wèn)題,，根據(jù)《食品安全法》,，重點(diǎn)查處無(wú)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)銷(xiāo)售食品、銷(xiāo)售不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的食品,、銷(xiāo)售標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期或超過(guò)保質(zhì)期的食品等違法行為,。

依法查處電子商務(wù)違法行為中，將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)中“刷單炒信”,、平臺(tái)責(zé)任落實(shí)不到位等問(wèn)題,，根據(jù)《電子商務(wù)法》，重點(diǎn)查處虛構(gòu)交易,、擅自刪除或編造用戶評(píng)價(jià),、對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為未采取必要措施、未盡到資質(zhì)資格審核義務(wù),、對(duì)消費(fèi)者未盡到人身和財(cái)產(chǎn)安全保障義務(wù)等違法行為,。

意見(jiàn)稿還明確，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)新情況,、新特點(diǎn),，堅(jiān)持規(guī)范監(jiān)管和服務(wù)發(fā)展并重，轉(zhuǎn)變監(jiān)管理念,，創(chuàng)新監(jiān)管方式,，積極探索適應(yīng)新業(yè)態(tài)特點(diǎn)、有利于公平競(jìng)爭(zhēng)的監(jiān)管方式,，依法打擊網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益,、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、破壞市場(chǎng)秩序的違法行為,，大力營(yíng)造公平,、有序、安全,、放心的市場(chǎng)環(huán)境,。