后疫情時期，企業(yè)該如何助力鄉(xiāng)村振興,？2020湖南紅色旅游文化節(jié)暨湘潭首屆紅色文化產業(yè)博覽會給出了答案,。

為探索紅色資源向紅色產業(yè)轉化的新路徑，首屆紅博會聯(lián)手拼多多舉行了一場大聯(lián)播,，在“縣長+主播”專場推介形式下,，湘潭5位縣市區(qū)長及湘潭對口幫扶的湘西永順縣副縣長聯(lián)手進入拼多多官方直播間，依托拼多多的流量優(yōu)勢,，助力湘潭優(yōu)質農產品上行銷售,，同時為縣市（區(qū)）域經濟發(fā)展特別是文創(chuàng)等特色產品銷售拓展新渠道。直播吸引超73萬網友圍觀,，為湘潭特產帶貨140多萬元,。

2020年上半年對中國而言是極不平凡的半年：新冠肺炎疫情突然來襲，極大沖擊了經濟社會發(fā)展,，從國家到地方經濟下滑壓力陡增,。盡管本土疫情已基本控制，上半年經濟數(shù)據(jù)超過預期,，但保證下半年經濟增速,、力爭完成全年任務，仍然面臨一定壓力,。

尤其是今年還是全面建成小康社會目標實現(xiàn)之年與脫貧攻堅收官之年,，實現(xiàn)這兩個任務，關鍵在于補短板、強弱點,。而眼下兩大任務的短板與弱點,，主要在鄉(xiāng)村、主要在落后貧困地區(qū),。所以后疫情時期,，以怎樣的方式激活鄉(xiāng)村的內生力量，借助怎樣的外力打通農貨上行的通道,，激活本地特色資源,，直接關涉一個地方經濟復蘇的成效乃至脫貧攻堅的質量，值得認真思量,。

作為紅色圣地,，偉人故里，湘潭找到的方法是借力電商,，以外部企業(yè)平臺帶動地方經濟發(fā)展,。前段時間，習近平總書記在陜西考察脫貧攻堅工作時提到,，電商作為新興業(yè)態(tài),，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富,，又可以推動鄉(xiāng)村振興,，是大有可為的。來自最高層的關注,，詮釋了電商經濟之于鄉(xiāng)村振興的巨大價值,。

作為一種商業(yè)模式，電商對地方經濟的拉動作用是極為明顯的,，因為電商具有得天獨厚的平臺優(yōu)勢,，利用互聯(lián)網的規(guī)模效應與乘數(shù)效應，可以最大化地將農產品推向全域市場,，帶動農貨上行,。而直播這種形式，又可以將地方特色旅游資源生動地介紹給互聯(lián)網用戶,，提升地方品牌的吸引力,，促進地方旅游產業(yè)的發(fā)展。

譬如,，在“縣長+主播”專場推介會上,，臨時客串“主播”的各縣市區(qū)領導各展所長，充分展示了湘潭作為紅色地標聚集地處處有故事,、件件有來歷的資源特色,，這種互動式的、具有現(xiàn)場感的資源推介，可以充分調動觀者的興趣,，吸引消費者前來旅游,，加速當?shù)丶t色旅游產業(yè)復工達產。

值得一提的是,，這次與拼多多合作的湘潭地區(qū),，至今仍未完全脫貧，而全局性收官任務在即,，脫貧攻堅已刻不容緩,。這個時候，尤其需要外部企業(yè)平臺“搭把手”“拉一把”,。

事實上,，自我國實行精準扶貧政策以來，我國就打造了政府,、社會,、市場三位一體的扶貧格局。在這個格局中,，企業(yè)作為嗅覺靈敏的市場主體,，能夠準確捕捉地方資源優(yōu)勢,，充分釋放資源效能,，以產業(yè)增效帶動農民脫貧致富。

尤其是,，當這個外部的企業(yè)主體為互聯(lián)網平臺時,，拉動效應就更為明顯。以新電商平臺拼多多為例,，拼多多目前已擁有6.28億年活躍買家,，2019年平臺農產品成交額達1364億元，成為中國最大的農產品上行平臺,。而今年以來的市縣長助農直播,，更進一步為國內農產區(qū)插上數(shù)字農業(yè)的翅膀，帶動了地方脫貧攻堅與高質量發(fā)展,。

在國際市場不確定性增加,、國內市場需求有待挖潛的背景下，電商企業(yè)深度參與脫貧攻堅,、鄉(xiāng)村振興,，也是打通國內大循環(huán)的必要之舉。要知道,，國內大循環(huán)涉及生產,、分配、流通、消費等各個環(huán)節(jié),，而電商平臺作為重要的流通與消費渠道,，在打通國內大循環(huán)上可以承擔重要的樞紐作用。對于落后貧困地區(qū)而言,，不論是農貨進城還是旅游消費,，積極與電商平臺合作，都可以充分起到挖掘潛力,、提質增效的作用,，實現(xiàn)效益倍增。

總而言之,，疫情是一次危機,，但也蘊含著諸多機會，各地要想盡快重返高質量發(fā)展軌道,，早日完成脫貧攻堅任務,，就要充分利用每一種渠道與資源，加速實現(xiàn)后疫情時期的經濟復蘇,。顯然,，電商平臺就是一個可以憑恃的重要抓手。

文/姜恒

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