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湖南依托網絡平臺助推消費扶貧升級:產品出深山,,線上一片火
7月19日,在中國社會扶貧網·湖南消費扶貧公共服務平臺聯(lián)合抖音官方開展的717“真湘好物市集”活動中,,湖南省扶貧辦副主任李美云與抖音達人“衣哥”一起為全省扶貧產品直播帶貨,。6個小時的帶貨活動中,,銷售扶貧產品近千萬元。
消費扶貧是幫助貧困群眾增收脫貧的重要方式之一,。今年,,湖南克服疫情影響,,依托網絡平臺,拓展線上渠道,,通過線上開店,、直播帶貨等方式,扶貧產品線上賣火,,助推全省消費扶貧升級,。截至6月底,今年,,湖南已累計幫助貧困地區(qū)銷售扶貧產品超43億元,。
平臺給力——農產品“出山進城”
眼下,正是黃桃上市的季節(jié),?!靶迈r黃桃不在市場,,不在冰箱,,而是下單時還在樹上?!睆?月20日開始,,芒果扶貧云超市為炎陵黃桃制作的宣傳片,經各大媒體平臺的推送,,刷爆了朋友圈,。
今年3月12日,由省委宣傳部,、省委網信辦,、省商務廳、省扶貧辦指導的芒果扶貧云超市上線后,,通過“一鍵開店,、一鍵直播、一鍵到家”方式,,幫助貧困地區(qū)銷售農特產品,,“爆款”不斷。目前,,銷售額超8990萬元,,間接帶動特色農產品關聯(lián)銷售超21億元。
“新鮮現挖小竹筍30元每箱,?!?月13日,由省委宣傳部,、省委網信辦指導支持,,由省農業(yè)農村廳主辦,,湖南紅網新媒體集團負責建設運營的湖南農產品營銷平臺——湘農薈正式上線。平臺“供貨大廳”里,,蔬菜,、水果、禽畜等農產品琳瑯滿目,,價格平實,。
今年,受疫情影響,,一些貧困地區(qū)的農特產品一度出現銷售難問題,。湖南依托網絡平臺,發(fā)力線上消費扶貧,。
湖南日報社旗下的華聲在線作為湖南省消費扶貧聯(lián)盟首批成員單位,,在省扶貧辦的指導下,利用平臺影響力,,積極參與消費扶貧,。年初,湘西土家族苗族自治州等地椪柑一時遇到銷售難題,,華聲在線主動策劃,、積極作為,聯(lián)合淘寶,、京東等線上平臺共同發(fā)力,,短短一個月時間,幫助銷售椪柑500余萬公斤,。上半年,,華聲在線已在邵陽、懷化等地開展消費扶貧活動10余場,。
由省扶貧辦,、省商務廳、省農委,、省食藥監(jiān)等指導監(jiān)管開發(fā)的湖南電商扶貧小店,,通過一站式線上開店方式,幫助貧困鄉(xiāng)村解決農產品銷售問題,,助力脫貧攻堅,。目前,全省已有7萬余人在線上開通了湖南電商扶貧小店,,總交易額超2.3億元,。
依托中國社會扶貧網,湖南創(chuàng)建省消費扶貧公共服務平臺,建立消費扶貧數據統(tǒng)計監(jiān)測機制,,統(tǒng)籌全省消費扶貧交易,、信息、統(tǒng)計,、考核工作,,推動參與消費扶貧的各類市場主體的需求與貧困地區(qū)特色產品供給信息精準對接,促進貧困地區(qū)農產品“出山進城”,。網絡平臺給力消費扶貧,,扶貧產品銷往全國各地。
直播帶貨——帶火“湘”字號特產
“不賣火箭,,不賣口紅,,只賣地道農產品?!?月7日晚,,湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市、拼多多,,在晚上8時10分的黃金時段推出《出手吧,,兄弟!》特別節(jié)目,,為湖南貧困地區(qū)農產品“直播帶貨”,。
在2個多小時的“直播帶貨”活動中,經“天天兄弟”等藝人的大力推薦,,來自永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉,、隆回縣的龍牙百合等農產品大賣特賣,。超1億觀眾通過湖南衛(wèi)視、拼多多,、芒果扶貧云超市,、芒果TV和快樂購全程參與,下單購買,。
利用主持人,、藝人的知名度和自帶的流量,幫助貧困地區(qū)銷售農特產品,,一批“湘”字號特產在網上大賣特賣,。
網上直播間的流量,不僅屬于主持人和藝人,,也屬于各地縣(市區(qū))的黨政領導,。今年疫情期間,湖南18個貧困縣的32位縣級領導走出辦公室,來到鏡頭前,,為當地扶貧產品代言,。
7月8日,星期三,。下午4時,,劉書軍進入淘寶直播平臺?!胺湮枘仙?,開啟甜蜜生活?!眲娛峙醭遣疆a的蜂蜜,,以“貓步”出場,引得網友哈哈大笑,,訂單紛至沓來,。劉書軍被商務部派到城步苗族自治縣開展定點幫扶工作后,帶頭在網上開辦“城步芝麻官”直播間,,目前,,已銷售當地農產品超500萬元。
4月1日,,古丈縣副縣長周大釗化身“主播導游”,,帶領網友領略古丈毛尖采摘、炒茶,、泡茶過程,,與網友連麥互動,獻歌獻舞,,各種操作溜得飛起,。
“寶寶們,我今天推薦的這款茶,,叫‘紅牡丹’,,你們看,湯色金黃,,入口甘甜,。”4月10日,,宜章縣委副書記,、縣長張潤槐跟芒果扶貧云超市的直播團隊來到莽山,為“莽山紅茶”打call,。
網友“藍心田”留言:看領導們直播“帶貨”,,農特產品如數家珍,,風土人情娓娓道來,夾雜幾句方言俚語,,生動有趣,。
截至目前,芒果扶貧云超市已完成直播2240場,,幫助銷售了21萬多組湖南特色扶貧產品,; “湘農薈”大直播活動累計產生綜合觀看流量超1.4億人次。
芷江水晶桃,、湘西獼猴桃,、新化白溪豆腐、辰溪宮川蜜橘,、江永香柚,、麻陽冰糖橙、安江冰糖柚,、洪江黃金貢柚,、炎陵黃桃等一批“湘字號”特產,線上賣火,。
網上開店——從挑擔趕集到上網賣貨
“阿婆,,還有臘肉嗎?”7月19日,,桑植縣周菊珍來到村里收購村民手中的農特產品,。周菊珍從去年開始,在網上開通電商扶貧小店,。將土家臘肉,、湘西外婆菜等農產品放到線上銷售,已帶動52戶貧困戶155人穩(wěn)定增收,。
引導農民從原來的挑擔趕集轉到網上賣貨,,拓寬銷售渠道,帶活當地產業(yè),。湖南電商扶貧小店幫助農戶(貧困戶)通過微信平臺一站式開店,成為店主,。店主可自行上傳,、推廣、銷售自產自銷的農特產品,、特色手工藝品,、生活用品。雙牌縣蔣麗萍在全縣開設了112家電商扶貧小店,,幫助貧困地區(qū)銷售農產品超1000萬元,,直接受益者達1800余人。
“不收平臺費用,也不拿銷售提成,,賣多少得多少,,大家趕快學?!?月31日,,芒果扶貧云超市來到古丈縣,對當地農戶開展線下培訓,,教大家如何利用電商平臺,,拓展線上銷售渠道。古丈縣“帶貨達人”胡金秀現場現身說法,。
胡金秀身殘志堅,,帶領村民發(fā)起成立了古丈縣一碗茶經濟綜合開發(fā)專業(yè)合作社。今年春天,,合作社采摘的150公斤茶葉,,一度滯銷。3月16日,,她在芒果扶貧云超市開辦了“胡大姐的店”,,成為首位入駐芒果扶貧云超市的殘疾農戶,也是古丈縣第一位在芒果扶貧云超市開店的農民,。開店半個月,,她的粉絲數量就從幾十漲到了幾萬,賣出了5萬多元的茶葉,。
不管是芒果扶貧云超市,、湘農薈還是湖南電商扶貧小店、湖南省消費扶貧公共服務平臺的工作人員,,每到一地便組織當地農戶開展線上線下培訓會,。工作人員圍繞電商系統(tǒng)操作和電商運營方法,現場講解,,教大家網絡主播方法和技巧,,為農戶直播賣貨提供技術指導和全程服務。
網上開店,、直播“帶貨”,,可以帶來看得見的收益,農民朋友熱情高漲,。很多農戶通過直播成了“網紅”,,探索出了質樸實用的直播方法。江永縣農戶劉云峰通過直播采摘,、打包,、發(fā)貨等從源頭到餐桌全過程,,把直播“帶貨”做得風生水起。安仁縣李紅芳身殘志堅,,養(yǎng)蜂致富,,在直播中,向大家展示優(yōu)質蜂蜜釀制工藝,,被網友稱贊為:有內容,、有故事、有溫度的直播“帶貨”,。
截至目前,,芒果扶貧云超市已在宜章、安仁,、汝城等地建立了直播培訓基地,,超4000人在芒果扶貧云超市開店。全省7萬余人成為湖南電商扶貧小店店主,,賣火了當地扶貧產品,,帶活了當地扶貧產業(yè)。(記者 奉永成 參與采寫: 黃秀仁)
編輯:王慧文
關鍵詞:扶貧 湖南 產品