時(shí)隔近半年,，跨省團(tuán)隊(duì)游終于重啟,，為文旅市場(chǎng)振興注入“強(qiáng)心劑”,。

繼北京再度將應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別調(diào)至三級(jí)后,，7月20日，北京文旅局宣布恢復(fù)跨省跟團(tuán)游,。截至目前,，已有北京、上海,、山東等14個(gè)省份宣布開放跨省游,。受到利好政策的影響，旅游企業(yè)的跨省游產(chǎn)品也迅速恢復(fù),，一些線下門店陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè),，各平臺(tái)搜索量也再度攀升。

旅行社,、旅游平臺(tái)率先提振

根據(jù)文化和旅游部7月14日晚發(fā)布的《文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》和《旅行社有序恢復(fù)經(jīng)營(yíng)疫情防控措施指南》,，各地在做好疫情防控工作的前提下，可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù),。

攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，自15日起，部分跨省團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”產(chǎn)品一上線就幾乎被“秒光”,，凸顯消費(fèi)者“求放飛”的心情迫切需要得到釋放,。攜程預(yù)計(jì)，今年上半年約“積壓”了10億人次的出游需求有待釋放,；該平臺(tái)上88%的用戶在今年有跨省旅游意愿,，有70%的用戶稱期待在跨境團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)后盡快出游。

7月20日,，北京宣布恢復(fù)跨省跟團(tuán)游之后,，攜程方面提供的數(shù)據(jù)顯示，北京游客搜索旅游產(chǎn)品的1小時(shí)瞬時(shí)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了200%以上,；飛豬平臺(tái)上,，跨省旅游商品數(shù)同比去年增長(zhǎng)114%；進(jìn)出港機(jī)票方面,，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，北京宣布應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別“降級(jí)”后搜索量較前一日同時(shí)段相比也增長(zhǎng)7倍。

攜程,、春秋,、驢媽媽、同程,、去哪兒,、飛豬等旅游企業(yè)或平臺(tái)也在積極籌備,，根據(jù)各地疫情防控要求有序上線相關(guān)產(chǎn)品。去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬介紹,，暑期游熱度目前已回升至去年八成,。隨著北京跨省跟團(tuán)游的恢復(fù)，國(guó)內(nèi)大部分景區(qū),、酒店,、交通等旅游產(chǎn)品將再度升溫。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說,，最新調(diào)查顯示,，今年第三季度我國(guó)居民出游意愿為80.22%，同比恢復(fù)九成左右,。隨著國(guó)內(nèi)跨省游逐步放開,，旅游消費(fèi)和出游意愿將會(huì)進(jìn)一步明顯增長(zhǎng)。

攜程集團(tuán)董事局主席梁建章坦言,，一般來說,，旅行社的收入構(gòu)成中，出境游占比為50%,，跨省游占比為40%,，短途游僅占10%。此前,，各地旅行社逐步恢復(fù)以本地游為特征的短途業(yè)務(wù),，但仍面臨巨大的生存壓力?？缡F(tuán)隊(duì)游及“機(jī)＋酒”業(yè)務(wù)恢復(fù)為文旅市場(chǎng)振興注入“強(qiáng)心劑”,。據(jù)了解，自7月15日起,，攜程旗下7000多家門店大部分全線復(fù)工復(fù)產(chǎn),，開業(yè)率大增。

酒店,、航空,、景區(qū)等“應(yīng)聲而動(dòng)”

正值暑期，也是傳統(tǒng)的旅游旺季,。根據(jù)中國(guó)旅游研究院,、攜程集團(tuán)等統(tǒng)計(jì)，2018年,、2019年連續(xù)兩年,，7月至8月的暑期旅游季以全年約六分之一的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)出游人次占全年出游人次的五分之一左右,。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授何建民分析,，跨省團(tuán)隊(duì)游重啟將加快推進(jìn)旅游休閑的生活性消費(fèi)與旅游會(huì)展的生產(chǎn)性消費(fèi)齊頭并進(jìn)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

酒店,、交通、景區(qū)等多個(gè)旅游細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)聲而動(dòng),。華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，跨省游逐步放開意味著我國(guó)旅游市場(chǎng)的全面重啟，休閑旅游及商務(wù)旅行市場(chǎng)將更快復(fù)蘇,，酒店業(yè)務(wù)也將持續(xù)回暖,。7月中旬該集團(tuán)旗下酒店入住率明顯增長(zhǎng)，已恢復(fù)至80%以上,。

同程藝龍數(shù)據(jù)顯示,，7月15日同程藝龍平臺(tái)上國(guó)內(nèi)酒店創(chuàng)建間夜量同比增長(zhǎng)超過了30%，創(chuàng)疫情暴發(fā)以來新高,，最近一周國(guó)內(nèi)酒店創(chuàng)建間夜同比增長(zhǎng)穩(wěn)定在20%以上,，保持著強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。

春秋航空今年5月初起開通了47條國(guó)內(nèi)航線,，進(jìn)入7月又新開通28條國(guó)內(nèi)航線,。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跨省團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)+酒”產(chǎn)品的恢復(fù)對(duì)航空市場(chǎng)產(chǎn)生利好,。

伴隨跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù),，國(guó)內(nèi)景區(qū)接待游客量由不得超過最大承載量的30%調(diào)至50%。美團(tuán)20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)周開始進(jìn)入出游預(yù)訂高峰期,，一些熱門限流博展館和水樂園的門票將上演“一票難求”，至8月初將達(dá)到預(yù)訂峰值,。

旅企應(yīng)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力

但市場(chǎng)能否出現(xiàn)大的變化,，業(yè)內(nèi)人士表示仍需觀察。中青旅遨游認(rèn)為,，跨省游的開放一定會(huì)對(duì)暑期市場(chǎng)帶來促進(jìn)的作用,，將有力地帶動(dòng)旅游業(yè)的進(jìn)一步復(fù)蘇，但是否會(huì)存在報(bào)復(fù)性反彈還需要進(jìn)一步觀察,。戴斌也認(rèn)為,，當(dāng)前市場(chǎng)恢復(fù)需要有一個(gè)過程。如果疫情防控不出現(xiàn)大的反復(fù),，相信到“十一”整個(gè)市場(chǎng)就可能會(huì)恢復(fù)到去年同期的水平,。

業(yè)界分析，自1月下旬團(tuán)隊(duì)游暫停至今已有近半年時(shí)間,，人們的旅游消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生改變,。旅游業(yè)正面臨疫情防控常態(tài)化,、消費(fèi)需求品質(zhì)提升、文化和旅游深度融合,、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的多期疊加,。各省市、各市場(chǎng)主體應(yīng)順應(yīng)需求變化,，推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。

從業(yè)界反饋看，首先,，人們對(duì)出游安全性,、私密性有了更高的要求。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,，在不久前的端午假期,，全國(guó)有81.7%的受訪游客預(yù)約旅游，比重較今年“五一”假期又有提升,。同程國(guó)旅境內(nèi)游首席執(zhí)行官周中偉預(yù)計(jì),，跨省團(tuán)隊(duì)旅游的恢復(fù)將推高定制產(chǎn)品需求，人們對(duì)高品質(zhì)小團(tuán)需求更大,。

“旅行社為游客提供定制服務(wù),，幫助游客完成行程中機(jī)票、酒店,、景區(qū)的等相關(guān)環(huán)節(jié)預(yù)訂預(yù)約,，以團(tuán)隊(duì)游的價(jià)格為游客帶來實(shí)惠；但游客實(shí)際出行過程中,，又主要以自由行的形式更自主悠閑地完成旅游行程,。這樣的‘旅游遠(yuǎn)程管家’或?qū)⒊蔀槁眯猩甾D(zhuǎn)型發(fā)展的方向之一?！币晃毁Y深旅行社區(qū)域負(fù)責(zé)人分析,。

其次，今年親子團(tuán)隊(duì)游,、研學(xué)游客群體表現(xiàn)將相對(duì)謹(jǐn)慎一些,。攜程面向其用戶的最新調(diào)查顯示，影響游客跨省游意愿的關(guān)鍵因素中,，有74.6%的用戶選擇了“一些省市倡導(dǎo)廣大師生和家長(zhǎng)原則上不出省”,。

再次，與往年暑期長(zhǎng)線游占比更高不同,，今年“本地人游本地”為特色的近程旅游仍然是暑期旅游市場(chǎng)重要組成部分,。戴斌說，今年春節(jié),、清明節(jié),、勞動(dòng)節(jié)和端午節(jié)四個(gè)假日旅游市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，游客更愿意以自駕的方式和家人一起，去欣賞近程的風(fēng)景,，去體驗(yàn)日常生活的美好,，這其中就有很多商機(jī)。

戴斌指出,，旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)科技應(yīng)用和文化創(chuàng)意，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,?！叭袈眯猩邕€是走傳統(tǒng)線路、甚至不合理低價(jià)銷售模式,，靠游客的自費(fèi)項(xiàng)目和購(gòu)物返傭,，甚至和商家串通搞強(qiáng)迫消費(fèi)和欺詐消費(fèi)的話，會(huì)被市場(chǎng)無情淘汰,?！?/p>

與此同時(shí)，疫情防控仍不容忽視,。何建民提醒,，各地恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游，要做好防控設(shè)施與能力的充分儲(chǔ)備,；企業(yè),、游客、社區(qū)等要遵循科學(xué)和嚴(yán)格的疫情防控措施,。（記者 陳愛平 余俊杰 韋夏怡）