隨著社會的發(fā)展,，人們對精神世界的建構(gòu)需求日漸提高,，這就催生了不同形式的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費,。近些年來，社會對諸如“文創(chuàng)”,、“國潮”等話題的討論不絕于耳,，大量IP也隨之涌現(xiàn),。

有趣的是,，無論是影視綜藝還是電競,、潮玩，人們似乎不約而同地發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化這片藍海,，東方審美的回歸給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的商機,，年輕的設計師們開始進行立足傳統(tǒng)，挖掘創(chuàng)意元素的嘗試。

據(jù)了解,，泡泡瑪特于今日發(fā)布的幾款新產(chǎn)品中,，就有取材自傳統(tǒng)文化的IP——鮪魚世界之魚。12只形象不同的萌趣小魚活潑可愛,，仿佛并無特殊之處,，然而，以其為切入點,，追本溯源,，足可窺探到魚文化的悠遠歷史與深厚底蘊。

鮪魚

如鮪魚就大有來頭,。早在遙遠的周朝,，鮪魚便已進入時人視野,，成為人們饗祀先祖神明的圣物,。“以享以祀,，以介景福,。”那個時候,，鮪魚不僅是祭品,，還是人們求得福祉綿延的媒介和對足食豐衣美好愿景的樸素表達。

而錦鯉作為最具代表性的吉祥符號,，其承載的文化意涵如連年有余,、祝頌豐穰、心想事成等更是廣為人知,、雅俗共賞,。此前，“錦鯉”大火,，一度活躍在人們嘴邊心上,，成為好運的代名詞?？梢哉f,，雖然此類心意民俗的內(nèi)容表征和取向發(fā)生了一定的變化，但其所反映的社會心理卻與以往并無二致,，因此能夠再度煥發(fā)生機與活力,，融入當代的日常生活里。

錦鯉與金錦鯉

除了吉祥符號,，也有越來越多的年輕人對上古神話表現(xiàn)出了濃厚的興趣,，對神話傳說的解讀和二次生產(chǎn)成為一股新潮流。IP鮪魚的設計師Chino曾多次取材《山海經(jīng)》，創(chuàng)作出一系列妖怪異獸形象,。

鮪魚系列中的鯨魚是古越民的古老崇拜,，被當作水里的神物，它常在海面上騰空,，又能與蛟龍并舞,。在一些地方神話傳說中，鯨魚還由大禹的父親鯀所幻化而成,，其因治水無功而自沉于羽淵,，從此揚鰭振麟，橫游波上,。此外,，鯨魚還是屋脊守護神鴟吻的原型。

看似古老神秘,、遙不可及的魚文化,，借助IP變得生動有趣、具體可感,。在以往的觀念中,，提起“潮玩”，大家首先想到的是時尚,、潮流等概念,，“傳統(tǒng)”與“潮玩”仿佛天生絕緣。然而,，打破刻板印象,，泡泡瑪特用鮪魚等系列IP傳達了傳統(tǒng)文化適配性高的觀點，潮玩作為一種強有力的載體,，帶其回歸日常,，讓文化裝點生活成為可能。

IP靈活多變的形式和與生俱來的容器屬性,，能夠滿足不同風格,、不同文化、不同人群,、不同潮流所需,，并賦予其符合時代的特性和表達獨具一格個性的空間，這被看作是潮玩或者某類文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在,。

目前,，在中國市場上，泡泡瑪特在潮玩界異軍突起,，構(gòu)建了完整的文創(chuàng)生態(tài)閉環(huán),，憑一己之力推動了整個潮玩市場的發(fā)展,。與此同時，故宮及各地博物館不斷嘗試跨界與破壁的可能,，打造了眾多喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品,。而騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不斷發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),。中國的文創(chuàng)已經(jīng)迎來群雄角逐的時代,。

然而，在互聯(lián)網(wǎng)思維盛行的今天,，資源空前共享,，單單守著傳統(tǒng)文化等天然素材庫顯然不夠。曾有學者提出,，隨著消費者消費心態(tài)的成熟,，產(chǎn)品的功能性倍受消費者關(guān)注。對于文創(chuàng)行業(yè)而言,，IP可能是一幅畫,，一個名字，一個表情,，甚至還有人說,，萬物皆可IP。這也就意味著,，單憑容器屬性和審美旨趣，潮玩很難出奇制勝,。如何通過創(chuàng)意觸達大眾,，如何開發(fā)或優(yōu)化產(chǎn)品功能，如何發(fā)展出獨具品牌特色的IP,，正在成為每一位文創(chuàng)領(lǐng)域從業(yè)者所需要思考的問題和面臨的挑戰(zhàn),。（關(guān)靜）