近日,，“2020年Q1中國乘用車市場分析報(bào)告”顯示，2020年一季度,，中國乘用車市場進(jìn)入“冰封期”,，銷量直線觸底,，但用戶在能力范圍內(nèi)的消費(fèi)升級依然是大趨勢。

行業(yè)批發(fā)量為287.7萬輛，同比下降45.4%

受新冠肺炎疫情影響,，2020年2至3月,，中國汽車產(chǎn)銷量呈斷崖式下降。由樂車邦旗下人和島發(fā)布的報(bào)告顯示,，2至3月,，行業(yè)批發(fā)量為287.7萬輛，同比下降45.4%,，終端零售上牌量為316.07萬輛,，同比下降39%。

汽車廠商在2月15日之前均處于停產(chǎn)停工狀態(tài),，4S店復(fù)工率不足20%,，終端零售量同比下降78%，市場進(jìn)入短期真空狀態(tài),。

3月份,，疫情得到有效控制，各行業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),。截至3月末,，全國4S店復(fù)工率達(dá)到96%，但到店客流僅恢復(fù)到去年同期的60%,。疫情期間短期積累的購買力并未在3月份得到有效釋放,，終端零售市場承壓較大。

區(qū)域市場銷量增速不同

報(bào)告顯示,，從全國各省市銷量增速對比來看,，2至3月，甘肅,、西藏,、青海、遼寧,、吉林,、湖南等私人汽車家庭擁有量低的省份，銷量同比下降顯著低于其它區(qū)域,。

通過各區(qū)域與上年度同期市占率對比發(fā)現(xiàn),，疫情期間，豪華品牌在各區(qū)域市場份額均有不同程度擴(kuò)增,，尤其在華東,、華南市場，豪華品牌市場占有率擴(kuò)增幅度超過6個(gè)百分點(diǎn),，其它類別品牌份額全部呈現(xiàn)縮減,，表明華東,、華南區(qū)域用戶主要以置換升級為主。

東北,、西北,、華北等區(qū)域主流合資品牌市占率縮減，平價(jià)合資與自主品牌市場占有率有所回升,，呈現(xiàn)出以首購車用戶偏多,。

豪華品牌抗跌性較強(qiáng)

與上年度同期市占率對比發(fā)現(xiàn)，豪華品牌在疫情期間表現(xiàn)優(yōu)于其它品牌,。1月份傳統(tǒng)旺季,，豪華品牌市占率擴(kuò)增3個(gè)百分點(diǎn)；疫情發(fā)生后,，豪華品牌出現(xiàn)訂單延期交付并且價(jià)格回調(diào),，2至3月份期間，銷量下降幅度遠(yuǎn)低于其它類別品牌,，市占率擴(kuò)增至4.3個(gè)百分點(diǎn),，表現(xiàn)出豪華品的牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力高、市場韌性強(qiáng)的特性,。

主流合資品牌在疫情期前后市占率對比縮減1.4個(gè)百分點(diǎn),，基本被豪華品牌搶占。不過,，自主與品牌市占率下降趨勢有所緩解,，反映出疫情期間低價(jià)位、首購車用戶的剛需性特征明顯,。

合資品牌突圍難度加劇

一季度,，主流合資品牌中，大眾品牌受同期基數(shù)較大影響,，累計(jì)銷量降幅超過40%,；上汽大眾降幅與銷量均位居榜首，且從3月份銷量來看,，恢復(fù)進(jìn)度較為緩慢,；日產(chǎn)一季度銷量同比下降32%，在各品牌中銷量降幅最??；東風(fēng)本田銷量受到工廠停產(chǎn)影響，3月份銷量同比降幅高達(dá)59%,。

平價(jià)合資品牌由于上下夾攻，近年來銷量一直處于下行趨勢,，受疫情影響,，平價(jià)合資品牌的抗跌風(fēng)險(xiǎn)弱勢更加明顯，一季度整體銷量下降深度達(dá)45%。

對比3月份與1月份銷量降幅數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，平價(jià)合資品牌在3月份銷量降幅收窄并不明顯,，且銷量恢復(fù)的拉動力較弱，疫情后逆勢突圍的難度加劇,。

報(bào)告指出,，疫情后期合資品牌與自主品牌升級之間的競爭和摩擦將會加劇，亦有可能更多的廠商參與到降價(jià)的隊(duì)列中,。

自主品牌成首購車用戶首選

一季度,，主流自主品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢，成為首購車,、剛需性用戶首選,，整體銷量降幅41%。其中,，吉利汽車一季度以19.6萬輛的成績位居自主品牌榜首,，并且總量優(yōu)勢明顯；紅旗品牌在一季度中銷量表現(xiàn)優(yōu)異,，總量激增98%,，雖然大幅增長與其整體基數(shù)小有一定關(guān)系，但從各月細(xì)分銷量來看,，市場修復(fù)能力較強(qiáng),，即便是在疫情最為嚴(yán)重的2月份，銷量降幅僅為15%,。

報(bào)告指出,，疫情發(fā)生恰逢春節(jié)假日，如果以春節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)作為分水嶺,，一季度正好被分割為兩部分,，2、3月份銷量的巨幅下降在一定程度上為數(shù)據(jù)分析帶來了干擾,，但同時(shí)映射出了不同品牌的實(shí)力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力,，潛藏著消費(fèi)需求變化的趨勢，也暗藏著每個(gè)細(xì)分市場的挑戰(zhàn)與機(jī)會,。(完)