7. 9億次點擊,，“云圍觀”撬動文化演出業(yè)態(tài)創(chuàng)新

本報首席記者 黃啟哲

演出空窗期的上海文藝人在干嘛,？打開抖音,，搜索“藝起前行”話題，你就會有答案,。在上海市委宣傳部的指導下,，滬上文藝界發(fā)起該話題,，國有民營院團、藝術家等紛紛參與,。截至昨日,，“藝起前行”話題的4400多個視頻播放量超7.9億次。在這里,，文藝人秀出獨門技藝,，普及專業(yè)知識，用“云創(chuàng)作”“云練功”“云排練”“云課堂”為宅家的觀眾提供公益的藝術享受,。

“藝起前行”發(fā)出了用鏡頭記錄戰(zhàn)“疫”動人瞬間與文藝創(chuàng)作的“召集令”,。而在回答如何上線這道附加題的同時，院團也發(fā)現(xiàn)公眾的文化需求是如此旺盛,，這也為滬上文藝院團與文藝家積極轉型,，試水新媒體推廣傳統(tǒng)文化、高雅藝術提供了一個契機,。記者注意到,，滬上國有文藝院團盡數(shù)開設官方賬號，一些明星演員,、青年演員更是八仙過海,，各顯神通，貢獻不少“爆款”,，溫暖人心的同時,，也讓各自從事的戲曲、歌劇,、舞蹈等相對“小眾”的藝術,，在大眾中著實刷了一把存在感。

點擊量與點贊數(shù)充分調動起文藝人適應全新傳播模式的積極性,，也倒逼文藝人在實戰(zhàn)中生發(fā)不少思考——如何將新媒體的點贊,，將公益暖流轉化成為對傳統(tǒng)文化的關注；如何把線下看熱鬧的粉絲培養(yǎng)成為走進劇場的觀眾,；如何在疫情過后,，利用線上線下“雙軌”運營，實現(xiàn)文化藝術在社會效益與經濟效益的雙贏,。

爆款短視頻展示“臺下十年功”——督促打卡,，居家練功更有干勁

什么是互聯(lián)網社交平臺的內容主流？記錄日常生活,。而文藝人在非常時期最重要的一項日常生活——居家練功,，也就順理成章成為試水短視頻的起點。

過去從未嘗試過短視頻拍攝的上海雜技團演員王懷甫,，就在團隊的號召下,，完成了自己第一支“云練功”視頻,。居家條件有限，老婆兒子就成為力量負重的“道具”,，肩上扛,，背上壓，讓視頻多了一份特殊時期的樂趣與親民感,。在雜技團的另一個“云練功”作品中,，姑娘們根據技導老師安排的視頻音樂展開訓練，通過剪輯,，將個人練習串聯(lián)成網絡特別放送作品,，相比于劇場表演綜合聲光電、服化道帶來的視聽震撼,，依靠濾鏡特效,、剪輯卡點帶來的觀賞體驗別有一番風味。

業(yè)精于勤,。如果說火神山醫(yī)院建設直播中,，“云監(jiān)工”網友的加油吶喊凝聚成強大的精神力量，那么在練功視頻中網友的點贊與圍觀,，則成為演員自我提升的新動力,。隨著各院團演員“云練功”拍攝視頻的積累，“藝起前行”話題下特別增設“抖擻精神云練功”話題,，號召文藝工作者線上切磋技藝,，預熱觀眾市場，培育青年粉絲,。拍視頻,，正在成為不少滬上青年演員“云練功”的“打卡”方式。

而這些督促練功的“打卡”視頻,，意外催生不少“爆款”。這讓昔日在舞臺上的綠葉行當,，在網絡收獲了前所未有的關注度,。上海昆劇團的花臉演員闞鑫就是其中的受益者。作為昆曲舞臺上最年輕的一代,，28歲的闞鑫憑借幾個展示臉譜勾畫的短視頻,，在海量內容中刷出了“辨識度”。不過五天時間,，五支視頻支支爆款,，其中一支的播放量超過25萬次。這樣的人氣,，是在劇場演出感受不到的,。

之所以展示戲曲臉譜,，闞鑫的理由“說起來有點不好意思”：“我租住的房間條件有些簡陋，雖然每天練功壓腿,，但是拍攝出來畫面不好看,。而化妝也是演員練功的必修課，對場地限制很小,?！庇谑牵x擇家里最干凈的一面白墻,，成為一名“美妝博主”,。

如果要說“爆款”秘辛，闞鑫從網友的反饋中感到,，最直觀展示戲曲之“美”是核心,。他將動輒半小時一小時的勾臉全過程，濃縮在數(shù)十秒中,。保留勾畫過程中行云流水的筆鋒,，省略缺少觀賞性的填色部分，再配上帶有戲腔的流行歌曲,，一氣呵成,。

線上互動開始反哺舞臺創(chuàng)作——尋找觸發(fā)算法背后受眾需求的關鍵點

也正是通過點擊量、點贊數(shù)等網友偏好的直觀反饋,，讓文藝人越發(fā)意識到,，比起舞臺上多年積累的觀眾群，要想在互聯(lián)網的海量產品中脫穎而出,，名氣,、技藝固然有助推力，而“創(chuàng)意”才是那個觸發(fā)算法推薦的關鍵,。在不影響藝術本體的前提下,，精準及時搭載流行文化，將抵達網生代審美的最大公約數(shù),。

上海觀眾熟悉的滑稽戲演員陳靚,，借由“藝起前行”的話題，向網友發(fā)起了“你點我唱”的互動,。他將網友點播的流行歌曲,，用滬語重新填詞翻唱。情人節(jié)當天,，他將“抖音神曲”《橋邊姑娘》改編成為一曲獻給前線醫(yī)務工作者的“情書”：“啊喲姑娘,，儂在我心里廂，救死扶傷天下美名揚。我會等在屋里廂,，照顧好爹娘,，八寶飯?zhí)鹁漆劊劼勶埐讼??！边@段用上海味道致敬“逆行”上海姑娘的唱段，讓網友紛紛留言“無限循環(huán)”,。

而上海民營院團田耘社班主,、相聲演員趙松濤則借助視頻特效，實現(xiàn)了一人說“對口相聲”的創(chuàng)想,。只見他在屏幕中一人分飾逗哏,、捧哏，用趣味對聯(lián)號召大家在抗擊疫情中“萬眾一心”,。當傳統(tǒng)曲藝在云端稍稍變換手勢,，就能讓粉絲感慨“雙倍趙老師收獲雙倍快樂”。

可以說,，這場非常戰(zhàn)“疫”,，讓上海文藝人經歷著一場特殊的“頭腦風暴”。

在采訪中,，許多人表達了長期運營新媒體平臺的想法,。演出空窗期通過網絡平臺與觀眾保持緊密聯(lián)系是非常之舉，但疫情過后,，就不能只滿足于單一主題和簡單制作,。王懷甫計劃著恢復正常演出后，將自己的拿手絕技之一“爬竿”拍成小視頻,，“在抖音,，比的不是誰的雜技難度最高，而是要有趣味和可看性,。這樣的創(chuàng)作思維,，也在反哺我們的舞臺創(chuàng)作?！弊畛鯙榱撕猛娴?0后闞鑫也多了一份責任感,，想在“爆款”中融入更多傳統(tǒng)藝術內涵，讓大家認識昆曲,、喜歡上海昆劇團。而對于院團機構,，涵蓋教育,、互動、觀賞等多個維度的內容欄目和產品正在積極布局并陸續(xù)上線。

為戰(zhàn)“疫”發(fā)起的“藝起前行”,，讓上海文藝人經歷著新的歷練和成長,。線上線下運營不能只是“兩張皮”，疫情過后,，實現(xiàn)多少“轉化率”,，將是衡量這場文藝戰(zhàn)“疫”大考后的重要標尺。