新華社北京1月20日電  題：春節(jié)將迎網(wǎng)絡(luò)“紅包雨”：短視頻平臺發(fā)力 情感與趣味更突出

新華社記者 周文林

隨著春節(jié)臨近,，知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣布了春節(jié)紅包計(jì)劃,，騰訊微視、抖音、快手等的紅包金額達(dá)到10億元及以上規(guī)模,。在紅包數(shù)量增長的同時(shí)，許多紅包新玩法也更加聚焦情感和趣味性,，讓年味更醇厚,。

短視頻成春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包主競技場

騰訊微視15日公布的2020年春節(jié)紅包方案顯示，將在去年基礎(chǔ)上升級視頻紅包方案,，推出個(gè)人視頻紅包,、24小時(shí)紅包雨、集家鄉(xiāng)卡等玩法,，總計(jì)將發(fā)放10億元紅包,。同時(shí)，今年微視在微信紅包里增加了視頻紅包入口,。

快手17日宣布了春晚紅包具體玩法,，將推出5輪搶紅包活動，共發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包,。

此外,，百度、支付寶,、抖音,、微博,、聚劃算等也已披露了春節(jié)紅包計(jì)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，主流互聯(lián)網(wǎng)平臺在2020年春節(jié)紅包方面的總投入將超過70億元,。

在短視頻日益流行的當(dāng)下，短視頻平臺的春節(jié)紅包計(jì)劃格外受關(guān)注,。從公開數(shù)據(jù)看,，抖音、微視,、快手三家平臺的春節(jié)紅包發(fā)放總額就達(dá)40億元,。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，短視頻企業(yè)發(fā)力春節(jié)紅包,，不僅為用戶帶來了春節(jié)期間的紅包盛宴,，還有望打造出視頻紅包“新年俗”，讓紅包更有年味,。

一舉多得,，紅包背后推矩陣

春節(jié)紅包如今作為一個(gè)品牌展示的良機(jī)，已受到業(yè)界普遍認(rèn)可,。根據(jù)微信發(fā)布的2019年除夕至年初五的春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告,，在此期間有8.23億人收發(fā)微信紅包。

雖然今年各互聯(lián)網(wǎng)平臺投入春節(jié)紅包的金額有高有低,，但共同的是,，以春節(jié)紅包為著力點(diǎn)，打通產(chǎn)品矩陣的目的日益明顯,。

春節(jié)期間,，微視用戶不僅可以在微視刷視頻領(lǐng)取紅包，還可以用微視在微信,、QQ里給好友發(fā)視頻紅包送祝福,，騰訊旗下微視、微信,、QQ三大產(chǎn)品得以打通,，矩陣效應(yīng)更明顯。

百度今年春節(jié)紅包的背后,，將是百度App,、百度極速版App、好看視頻,、全民小視頻等6個(gè)百度系移動產(chǎn)品的集中展示,。

抖音的春節(jié)紅包活動，也體現(xiàn)了矩陣展現(xiàn)的思路,。據(jù)悉,，抖音今年春節(jié)活動將接入抖音、今日頭條,、西瓜視頻等8款產(chǎn)品,。

有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺看重春節(jié)紅包的根本原因,，是它可以帶來大量的流量,，并引流到自家其他產(chǎn)品上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值變現(xiàn),。

情感,、趣味是主打牌

春節(jié)凝聚著人們對家人團(tuán)聚、闔家歡樂的寄托,。各互聯(lián)網(wǎng)平臺春節(jié)紅包的產(chǎn)品設(shè)計(jì),，普遍體現(xiàn)團(tuán)圓、平安,、快樂,、祝福等主題，核心是打情感牌,、親情牌,，突出過程的趣味性。

支付寶推出的春節(jié)“集五?！被顒?，更加突出全家福等概念。新增的“福滿全球”的玩法,讓用戶能通過傳遞?？?點(diǎn)亮實(shí)景地標(biāo),。“和家人一起掃福,、互相沾福,，成了親友們互動的新樂趣，所以今年五福的主題就叫全家福,?！敝Ц秾毤甯．a(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

家鄉(xiāng),，是過年時(shí)許多人心中最溫柔的詞匯,。今年春節(jié)紅包活動中，集家鄉(xiāng)卡是微視的一個(gè)亮點(diǎn),。家鄉(xiāng)卡匯集了全國省級行政區(qū)的特色符號,，包括美食卡、地標(biāo)卡,、風(fēng)景名勝卡,、文化卡,、新時(shí)代卡五種類別，用戶只需集齊同一家鄉(xiāng)的五張卡即可合成一套家鄉(xiāng)卡,，合成后的家鄉(xiāng)卡可在大年初五及元宵節(jié)兌換獎勵,。“從互聯(lián)網(wǎng)平臺推出的春節(jié)紅包看,，普遍考慮的是用更能觸動情感的方式,，讓人們深刻地體會到春節(jié)蘊(yùn)含的深刻情感元素和內(nèi)涵?！蔽⒁晥F(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

此外，AI技術(shù),、5G的日漸推廣,，也助力春節(jié)紅包的玩法更有趣。進(jìn)一步探索,、發(fā)展紅包新玩法,，成為目前各互聯(lián)網(wǎng)平臺的重點(diǎn)關(guān)注方向。

春節(jié)紅包里,，蘊(yùn)含著濃郁的年味,，傳遞著親朋好友間交流、互動的樂趣,。隨著新技術(shù)的持續(xù)投入和互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷動力的不斷增強(qiáng),，春節(jié)紅包新年俗的影響力有望不斷擴(kuò)大。