網紅書店,，到底“毀掉”了多少人？

關于這個“靈魂拷問”,，聽聽業(yè)內人士怎么說

最近，高曉松的“曉書館”開到南京,，吸引不少文藝青年去打卡,，一周內的預約都是滿的。雖然“曉書館”的定位是公益圖書館,，但在不少讀者心目中,，大概它是和南京的先鋒書店一樣，都屬于網紅文學場所,。最近,，一個討論吸引大家關注：網紅書店，到底毀掉了多少人,？聽起來很嚇人,，其實，這個靈魂之問是,，你到底是去拍照,、打卡、遛娃,、買文創(chuàng),、喝咖啡……還是，去看書的,？

網紅書店成為身邊的文化地標

說起去過的網紅書店,，大概都能舉出不少：鬧中取靜的香港誠品、蘇州誠品,、成都方所,、言幾又、上海鐘書閣,、南京先鋒書店等等,。比如天津的濱海之眼，是近幾年國內風頭最盛的公共圖書館,，據新聞說,，2017年10月開放以來，以其新穎的結構吸引了近180萬游客。被譽為“史上最孤獨圖書館”的三聯書店海邊公益圖書館,，位于秦皇島北戴河新區(qū)的海邊沙灘,，距離大海不足百米。北京坊Page One書店,，曾憑借漂亮的店內設計刷了一波屏：高大的“通天書墻”,，令人如望星空的屋頂。

近的你去南京先鋒書店五臺山店看看,，文藝青年川流不息,，當嚴歌苓、方文山等各界名人來到這里舉辦簽售活動,，真是人擠人,，甚至無處下腳。南京還有一些很有特色的店,，比如24小時沒有店員,，自助買單的“一間很小的書店”；以蟲子為主題的先鋒蟲子書店,，“我們心靈相通,，我們彼此相愛，我們能夠交流,。我替它們說話,，它們?yōu)槲腋璩,！?/p>

所謂網紅書店,，始于顏值，以其獨特的設計感吸引人們去打卡,，還提供各種交流講座,、互動，以及文創(chuàng),、咖啡等休閑方式,，正在引領人們的文化消費生活潮流，以至于成為當地的文化地標,。有人說,，“每次來南京，都想去先鋒逛逛,，這里成了我對南京最最執(zhí)念的地方,。”

拍照打卡,，代替了靜心閱讀,？

一種質疑的聲音也來了：全民熱衷打卡的時代,，網紅書店帶動的是閱讀嗎？想象中的畫面是,，在書架上和讀書清單里的書欣喜相逢,，紙質書本里的字總比屏幕里的更有溫度。拿起一本攤開的樣書度過一個下午,，好像又重拾學生時代在圖書館消磨的時光,。對于忙碌的都市人來說，這樣的休閑時光越來越“心向往之”,。

現實是,，涌動人潮令環(huán)境變得喧鬧,，人們在這里消費的不僅僅是書籍,。據說在香港誠品書店，珍珠奶茶的營業(yè)額,，是暢銷書的70倍,。有讀者告訴記者，“小時候最愛去新華書店,，一呆就是大半天,，捧一本書席地而坐就能津津有味讀完。但當下熱衷于去這些風格各異的網紅書店打卡,，可能是去遛娃,，也可能是去聽名人分享，或者就是和好友閨蜜一起喝茶聊天,，倒沒有那么多時間,，去真正坐下來好好讀一本書?！贝_實,，文化消費和休閑的意味，大于讀書本身,。

但也有讀者認為,，網紅書店，毀掉年輕人,？不存在的,。愿意在朋友圈曬的，大多是值得炫耀的事情,。愿意在書店拍照,，說明大家把閱讀當成值得驕傲的事情。網紅書店至少坦然展現了,，讀書也是一件很“美”的事情,。比如它設計很花心思,，建在各種你想不到的地方，甚至古鎮(zhèn),、鄉(xiāng)村,。在這里可以翻書也可以閑逛，喝咖啡,、聽講座,，甚至24小時流浪，它代表了一種人們對精神生活的向往,。

《讀庫》引發(fā)情懷買單,，難以斷舍離

遺憾的是，近年來消息不斷傳出,，身邊“結業(yè)”的網紅書店不是一家兩家,。最近，“臺北文化地標”誠品敦南24小時書店進入“熄燈倒數”,，很多市民表示不舍,，期待下一家24小時書店能順利“接力開啟”。很有意思的是,，熟悉的書店要拆,，就算平時根本不買書的人也會認為：城市沒有這樣的書店，絕對是損失,。

今年雙11,，在讀者中頗有影響力的綜合性人文社科讀物《讀庫》求助的消息，也把大家拉入嚴峻現實,?！白x庫”發(fā)布了一篇網絡求助信《把您的書房，變成讀庫的庫房》,，大意為,，因不可抗拒因素，位于北京市順義區(qū)的庫房面臨大規(guī)模遷移,，為籌措資金,、騰空貨位，號召廣大讀者購書幫助,。結果引發(fā)很多讀者為情懷買單,，雙11創(chuàng)造讀庫的購買新紀錄。

說到今年遇到的困難,，《讀庫》創(chuàng)辦人兼主編張立憲（老六）對記者回憶起兩年前的狀態(tài),，六嫂面臨生產，她的父母身體出現狀況,，老六的父親病危,，老六自己的身體也發(fā)出不健康的信號,。但重重壓力之下，《讀庫》走了過來,。相比之下,，老六說今年遇到的是外在問題，不是生老病死,，經歷過那一年,，內心反而沒有太多慌亂。

他的自信還來自于,，出版行業(yè)不會被人工智能取代,，另外，就是文字表達的稀缺性?，F在人們都喜歡拍照,，文字描述能力普遍不足，出版和閱讀可以改變一些什么,。書是人類向智慧進軍的最有效手段,?！拔也皇菍⒆约旱墓ぷ魃袷セ?，因為有些很少讀書的人也能混得很好，但書籍經過精心處理,，它可以幫人們篩選有價值的信息,，幫大家作出判斷?！?/p>

網紅書店,，要以閱讀的靈魂留住讀者

業(yè)內人士認為，“書店火了就被漲房租”這也是一條行業(yè)潛規(guī)則,，不是所有書店都是公益性質的,，情懷不能當飯吃，實體書店的商業(yè)化盈利能力不斷面臨考驗,。

書店工作人員告訴記者,，論賣書，實體書店無法跟網絡渠道去競爭,。在互聯網的沖擊下,，所謂網紅書店其實是一種行業(yè)轉型和探索而已。紙質圖書閱讀受到手機閱讀等各種挑戰(zhàn),，圖書本身的盈利必然不能承擔“維護顏值”所需的費用,。從某種意義上來說，成為網紅打卡地,、咖啡館,、藝術館,、科技體驗館等，書店探尋新的模式盈利,，不僅提高書店的“造血”功能,，還拓展了書店文化的發(fā)展空間。

最近,，故宮博物院原院長單霽翔來南京說,，不愿意被稱為“網紅”，因為快速碎片化的網紅文化雖然被大眾需要,，但稍縱即逝,，還是通過實踐、積累,、交流所積淀的文化更被大眾需要,。圖書界人士也認為，始于顏值,，但不能止于顏值,，過度依靠文創(chuàng)產品、餐飲供給,、營銷策劃的套路,，只追求成為一時的“網紅”注定難逃過氣的命運。留住讀者,，不能光靠“顏值”和“副業(yè)”,，更要靠內涵。書籍和閱讀,，才是書店的靈魂,。打卡、拍照,、擼貓這樣的題外之意,，不能代替書店本身的閱讀和交流的功能。只有回歸書店本身的價值,，才能讓書店真正持久地獲得網紅化效應,。（記者 張楠）