新華社北京11月13日電 北京冬奧會助力打造中國時尚運動“新地標”

新華社記者  汪涌,、張驍

河北崇禮,、北京延慶,，兩座曾經(jīng)遠離城市中心的北方小城,，摘下了“偏遠”“落后”的舊標簽,，穿上“炫酷”“流行”的新外衣,；北京石景山腳下,、北京奧林匹克公園中心區(qū),，已注入新一輪發(fā)展動能,，彰顯雙奧之城的獨特魅力——借助北京冬奧會籌辦東風，這些中國時尚運動“新地標”正冉冉升起,。

北京冬奧東風助推小城升級

有著優(yōu)秀自然條件和先進滑雪設施的河北張家口小城崇禮,，坐擁云頂、萬龍,、太舞等多家知名雪場,，已發(fā)展為我國華北地區(qū)“炙手可熱”的冰雪運動圣地。而冬奧的臨近,，更給它帶來全方位,、深層次的發(fā)展變革。

目前，北京冬奧會張家口賽區(qū)所有的冬奧項目全部開工,，云頂滑雪公園今年內(nèi)達到測試賽條件,，太子城高鐵站今年底投入運行……道路市政等配套基礎設施的建設推進，不僅拉近崇禮與外界的距離,，也拉來發(fā)展的機遇和資源,。

新建的京張高鐵，將北京北站到張家口崇禮冬奧核心區(qū)的時間縮短到1小時,。從此,，崇禮將成為大眾冰雪等戶外運動的網(wǎng)紅打卡地。

“有了高鐵,，我們再也不用把時間浪費在路上,。以后冬季，周五下班,，直奔北京北站,，1小時后就可抵達崇禮太子城，次日早起直奔雪場,。夏季,，則可以去延慶和崇禮的山上‘撒點野’，來一場山地自行車賽或是越野跑,?！北本┑膽敉獍l(fā)燒友耿葉興奮地說。

10月底,，張家口賽區(qū)冬奧核心配套設施“崇禮太子城”小鎮(zhèn)項目公布整體規(guī)劃和未來目標,。這個毗鄰太子城高鐵站，建成后將連接冬奧村,、國家越野滑雪場,、國家跳臺滑雪場等的重要地塊，總建設規(guī)模達到120萬平方米,，預計總投資額將達到200億元,。曾經(jīng)空曠的山間鄉(xiāng)野，展現(xiàn)出世界級體育小鎮(zhèn)的雛形,。

明年2月,，北京冬奧會首場測試賽將在北京冬奧會延慶賽區(qū)打響，這里即將迎接全世界關注的目光,。作為北京西北部偏遠地區(qū)的延慶,，也因冬奧的到來實現(xiàn)全方位提升。一系列促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策正在延慶落地,；交通,、水,、電、氣,、熱等各種基礎設施在不斷完善,，公共教育水平不斷提升。

“延慶正‘乘勢而為’,，打造‘美麗延慶,、冰雪夏都’?！毖討c區(qū)委書記穆鵬表示,，延慶借勢培育冰雪體育產(chǎn)業(yè)，制定冬奧會帶動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,，出臺支持體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施,，已有40家體育產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性企業(yè)落戶中關村延慶園。這里夏季舉辦的百里畫廊山地馬拉松等賽事也受到追捧,。

時尚體育賽事“井噴式”落地

隨著北京冬奧會的臨近,，各類時尚體育賽事在北京冬奧會三大賽區(qū)“搶灘登陸”，“冬奧+時尚體育”的組合備受社會資本和活動參與者的青睞,。

崇禮不僅有“冬”,，“春、夏,、秋”同樣精彩,。這里日漸成為越野跑、山地自行車,、定向運動等戶外運動樂園,。以“越山向海人車接力中國賽”為例，從崇禮出發(fā),，賽道穿越風景優(yōu)美的草原天路，采用人車接力的方式進行,。賽事僅舉辦三屆,，就成為一款爆紅的時尚賽事。

“提到崇禮,，人們首先想到的是滑雪,，但崇禮太子城小鎮(zhèn)將打造成具有世界影響力的四季度假目的地?！敝泻占瘓F董事長周金輝表示,，小鎮(zhèn)將引進室內(nèi)外卡丁車、大型極地探險樂園,，還將提供登山,、露營,、攀巖、叢林探險等多種時尚體育娛樂項目,。

今年3月,，國際雪聯(lián)中國北京越野滑雪積分大獎賽在京舉辦。這項起源于北歐的越野滑雪賽事,，并沒有選在遠離市區(qū)的滑雪場舉辦,，而是帶著一股前衛(wèi)和時尚的運動氣息，來到中國百姓身邊,。

國際雪聯(lián)越野滑雪委員會專家吉普弗·喬治對此不吝贊美之詞：“冰雪運動從自然來到市區(qū),，讓人們加深對它的了解和愛，再吸引人們從市區(qū)回到自然,。這簡直太完美了,。”

鳥巢站的雪道在北京奧林匹克公園中心區(qū)的路道上鋪設,，無論來京感受奧運魅力的外地游客,，還是懷揣奧運記憶的附近居民，都能目睹比賽實況,。首鋼站賽道圍繞首鋼人工湖鋪設,，參賽選手在北京冬奧組委辦公區(qū)旁沖向終點。延慶站雪道圍繞圓形的八達嶺國際會展中心會議樓搭建,。

地處京西石景山首鋼園區(qū),，百年首鋼正因冬奧實現(xiàn)“從火到冰”的華麗轉身。從國際雪聯(lián)中國北京越野滑雪積分大獎賽到國際冰聯(lián)冰球女子世錦賽,，再到世界壺聯(lián)冰壺世界杯總決賽,；從中芬冬季運動年開幕式到KHL冰球聯(lián)賽……這里承辦的體育賽事活動應接不暇?！斑@里越來越熱鬧,，園區(qū)已經(jīng)具有網(wǎng)紅打卡氣質(zhì)?！笔卒摷瘓F工會主席梁宗平說,。

作為北京冬奧會新建比賽場地的首鋼滑雪大跳臺，在建設之初就為賽后利用留下多種可能,?！百惖涝诮ㄔO時預留出水口，讓大跳臺不僅可以滑雪,，還可以根據(jù)需求開展滑水,、滑草等時尚體育運動項目?！北本┦讑W置業(yè)跳臺協(xié)調(diào)部部長胥延介紹,，在滑雪大跳臺下方的體育廣場和觀眾區(qū),，還特別設置“氛圍照明”系統(tǒng)，將帶來全新的觀賽體驗,。

冬奧孵化中國時尚運動“新地標”

曾參加過2008年北京奧運會組織工作的常春,，如今是致力于時尚運動普及與推廣的跑哪兒科技聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO，在北京奧運會后,，常春引進夜間馬拉松等時尚運動項目,。今夏，他作為演講嘉賓參加了在崇禮舉辦的中國越野論壇后,，次日就參加了崇禮168越野賽,，對這里正日漸成為中國時尚體育運動打卡地深有感觸。

常春認為,，這個冬奧小城具備成為中國時尚運動“新地標”的目標市場群體和基礎設施條件,，已擁有人數(shù)眾多的時尚滑雪、戶外越野等群體,。這一群體酷愛運動時尚的生活方式,，他們在四季不同的變換當中，演化成為不同時尚運動的主體,。北京冬奧會所帶來的基礎設施建設紅利,，讓交通更加便利，住宿旅游等接待條件更加優(yōu)良,，各類運動場地不斷豐富,，使其成為中國時尚運動打卡地的基礎條件也越來越好。

常春說,，時尚運動不能只聚焦年輕人,，家庭將成為未來中國時尚運動的消費主體，這一群體具有很強的消費能力,。所以,，要跳出很多其他時尚運動產(chǎn)業(yè)集聚地瞄準目標群體時只聚焦年輕群體的局限。

知名體育品牌管理專家,、關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認為,，北京冬奧賽區(qū)基于冬奧盛會所營造的軟硬件環(huán)境，相關企業(yè)出于四季運營需要而發(fā)展出來的分時跨界主題活動,，如各種戶外極限運動項目以及音樂會、嘉年華等,，對于京津冀區(qū)域,，乃至國內(nèi)外的消費者都會產(chǎn)生較強的目的地吸引力。

例如“越山向?！比塑嚱恿惖葌€性化的項目,，以及以滑雪為核心的一批時尚運動項目落地并很快走紅,，成為這些冬奧小城的時尚運動標簽。隨著高鐵開通以及冬奧會的舉辦,，北京冬奧賽區(qū)孵化中國時尚運動的“新地標”將成為現(xiàn)實,。（完）