炒鞋,、炒盲盒,、炒Lo(Lolita)裙,，時下最熱的三大“炒”貨著實讓不少人為此盡折腰包,。如果說炒鞋炒的是新潮,，盲盒炒的是心跳,，那炒Lo裙,，則是一場徹頭徹尾的投機“湊熱鬧”了。

亞文化分服裝產(chǎn)業(yè)一杯羹

Lolita洋裝風(fēng)格的形成,，最早受到了歐洲維多利亞和洛可可風(fēng)格的影響,，后在日本逐漸形成風(fēng)尚，近十年漂洋過海來到中國,，很快就受到了一眾“有錢有顏”小姐姐們的喜愛,。從圈層文化轉(zhuǎn)戰(zhàn)服裝銷售市場，Lolita時尚衍生出的服裝產(chǎn)業(yè)在淘寶,、閑魚等交易平臺上,，拍出了遠超原本標價數(shù)十甚至數(shù)百倍的高價。

雖然是小眾文化,，Lo圈卻有極強的身份認同感,，還自成了一套專業(yè)暗語及等級分明的圈內(nèi)鄙視鏈：在Lolita茶會也就是Lo圈的聚會活動上，穿日牌（日本品牌）的Lo娘（穿Lo裙的人）看不起國產(chǎn)的,，穿國產(chǎn)的看不起山寨的,。因此,，經(jīng)營時間久、設(shè)計制作經(jīng)驗更為豐富的日牌,，在價格上也處于Lo裙的頂端,，平均價格在千元以上。再加上最受歡迎的限量款的少量生產(chǎn),，時常營造出一裙難求的盛況,。

國牌是近幾年才發(fā)展起來的，品牌創(chuàng)建者通常兼具設(shè)計師和賣家雙重身份,。90后女孩“并不軟的軟喵子”是一名資深Lo娘,，在購買了數(shù)十條Lo裙之后，她決定創(chuàng)建自己的Lo裙品牌,。如今,，她的個人微博和品牌粉絲達到近50萬，店鋪年銷售量超過2萬條,。

“相較于日本代購,，國牌在價格和售后方面明顯更有優(yōu)勢，設(shè)計上也完全不輸日牌,。買家可以就裙子的樣式直接與我們溝通,，根據(jù)她們的想法我會對裙裝進行更個性化的定制，以滿足她們的需求,?！苯?jīng)過6年的摸索，“并不軟的軟喵子”對國牌Lo裙與日牌的競爭上,，顯然有極高的自信。

產(chǎn)量大,、全版照抄日牌的山寨Lo裙,，則多受到學(xué)生族青睞。與此同時,，也會遭到其他Lo娘的強烈鄙視,。前段時間，網(wǎng)上一段穿山寨Lo裙的小學(xué)生街頭遭到其他Lo裙粉絲辱罵的視頻,，就在網(wǎng)上引起熱議,。

而在Lo娘看來，那些炒Lo裙的人與“穿山甲”（穿山寨Lo裝的人）一樣處于Lo圈鄙視鏈的底端,。

“炒”Lo裙,，生財自有門道？

那么,，炒Lo裙為何現(xiàn)在如此火熱呢,？

首先,，Lo裙銷售有一套有別于普通服裝的販售模式——限時限量。因為受眾窄,、銷量小,，商家會采用定金尾款制，測試市場反饋,，規(guī)避商品滯銷帶來的虧損,。定金的比例通常在全價的30%左右，一些特別火熱的萌款甚至?xí)霈F(xiàn)全款預(yù)售的情況,。

供求失衡的市場特性,，讓黃牛有了乘虛而入的余地。在Lo裙二手交易市場上,，黃牛會搶先購置熱門店鋪的上新款,，再以高價掛到平臺上售賣，那些急于購裙又沒搶到的普通消費者只好心甘情愿地做超高差價的“接盤手”,，乖乖被宰,。

這套穿膩了，就轉(zhuǎn)手賣出去,，或者交換其他心儀的Lo裙,。消費者非理性的消費理念，也是Lo裙時常被拍出天價的一個原因,。閑魚上,，有人甚至不惜以2萬元的高價買回曾經(jīng)因“年少不懂事”轉(zhuǎn)出的裙子?？梢哉f,，Lo裙價格的增幅規(guī)律基本無跡可尋，完全倚靠裙款的火熱度與數(shù)量多少決定,。

當(dāng)?shù)昙也辉侔?，衣服就處于“絕版”的狀態(tài)，數(shù)量越稀缺,，價格也越炒越高,。用股票原理來總結(jié)，這是個非常容易操盤控盤,、囤貨居奇的非標準市場,。

但仍然有人從Lo裙中炒出了樂趣，在網(wǎng)上分享了她的炒Lo裙經(jīng)驗：首先要有一雙“慧眼”,，能發(fā)現(xiàn)具有潛在升值空間的萌款爆款,；找準時機，果斷下手,，在大家未注意到以前搶先囤貨,；鎖貨后,，等市場呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，再以限量的方式高價出售,。

黃牛需具備一定的Lo圈背景,，還要符合Lo娘的審美，如此高的炒作門檻,，足以證明炒Lo裙只不過是一場價格虛高,、瞄準非理性消費心理的投機“狂歡”。一旦判斷失誤,，滯銷的貨款無從出手,，就只能栽在自己手里，或虧本轉(zhuǎn)賣,。

賣“福袋”也是Lo圈銷售的一大賣點,。福袋類似于Lo裙的大禮包，一般包含一條或幾條裙子,，還有一些配套的裝飾,，如發(fā)夾、項鏈,、包袋等等,，價位也因福袋內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量多少、價值高低而有所區(qū)別,。不同于炒盲盒,，商家多會在福袋的商品描述中介紹內(nèi)含哪些產(chǎn)品，服裝樣式更好看的福袋,，顯然會遭到更多Lo娘的搶購,。

一旦這些性價比更高的福袋落入黃牛手里，價格又將飆升,，羊毛最后還是在買家身上薅,。

亂象叢生，頂點或?qū)⒊山K點

談及炒Lo裙,，上班族MOR對此深惡痛絕，“那些人,，一定不是真正喜歡Lolita的人,，只是將別人的喜歡和愛好當(dāng)成了賺錢的商機”。裙子有價,，真正的喜歡卻是無價的,。正是抓住了Lo娘出于喜愛，不計價錢高低地購置Lo裙的消費心理,，炒Lo裙的投機者從中發(fā)掘了有利可圖的商機,。

“并不軟的軟喵子”也認為炒Lo裙并非長久之計,，她表示，穿Lo裙本來就是一個愛好和正常的購物需求,，更何況這里面并沒有太多利潤,，現(xiàn)在卻變成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，市場泡沫大,，只會是“熱得快,，涼得也快”。

觀察Lo裙的消費群體會發(fā)現(xiàn),，她們多為90后,、00后還在上學(xué)或者初入職場的年輕女性，入坑快跳坑也快也成為了Lo圈的買家特點之一,。短暫的新鮮感過后,， 一點小小的理由，都有可能成為她們跳坑的原因,。

剛上大一的“一鍋”,，在入坑Lo圈兩年后，就決定跳坑了,，“Lo裙太不日常了,。我可能一條裙子只會穿個兩三次，就再找不到合適的場合穿,。閑置在衣柜占地方,，賣不出去又只能自己虧錢”。

相比Lo裙,，穿潮鞋的群體范圍更廣,，即使是非收集限量款愛好的資深鞋迷，也可能因為跟風(fēng)或者款式而購入限量款球鞋,。但是Lo裙的受眾小,，Lo娘們因為Lo圈文化對入圈又有著極高的要求和極為隨性的態(tài)度，因而難以形成穩(wěn)定的炒作規(guī)模,。

有專家指出,，“炒裙子”現(xiàn)象背后的動因仍是資本瘋狂炒作所致，無論炒什么,、怎么炒,，都是伴隨著高風(fēng)險的市場投機行為。等泡沫退去,，在時尚風(fēng)向和市場審美不斷變化的當(dāng)下,，預(yù)計很快就會破裂。被裙子,、球鞋“套牢”者,，或?qū)⒂逕o淚,。

在潮鞋市場“炒”得熱火朝天的時候，有人曾潑下冷水：鞋是用來穿的不是用來炒的,。Lo裙,，也應(yīng)是如此。（實習(xí)生 李理達 記者 劉靜）