新華社北京10月12日電 題：標榜時尚,、自稱健康、鼓吹消費——應警惕電子煙商家“套路”年輕人群

新華社記者楊洋,、王秉陽、董小紅,、孫飛

近來，各類電子煙大量充斥市場,，不少電子煙商家為爭奪年輕人群市場“套路”不斷,，帶來隱患。

電子煙在年輕人日常生活中有多“流行”,？抽電子煙真能既“健身”又“美容”,？電子煙“未成年人禁令”落實情況如何？新華社記者對此展開調查,。

勸戒還是勸吸,？年輕群體已成電子煙消費主力軍

冰鎮(zhèn)西瓜、清香綠茶,、香芋冰淇淋,、白桃烏龍茶……這是專為年輕人定制的電子煙口味；“霧化棒”“能量棒”“天使棒”……這是為年輕人取的電子煙“雅號”,；“電子煙花式教學”視頻,，教年輕人把吞云吐霧當做時尚炫酷。

記者注意到,，電子煙已向年輕人群加速蔓延,。

“社區(qū)超市、便利店,，到處都能看到色彩鮮艷,、樣式繁多的電子煙，就擺放在收款二維碼的旁邊,，非常顯眼,，買起來非常方便?！北本┦忻駝⑴扛嬖V記者,，她時常能看到一些年輕人購買電子煙。

“使用我們產品最多的是原本不抽煙的年輕女孩,?！蹦畴娮訜熎放苿?chuàng)始人告訴記者，他經營的電子煙主要消費群體是90后甚至95后,，因為這些年輕人追求潮酷,、敢于嘗試,。“了解到我們的產品,，很多不吸煙的女孩都主動嘗試,。”該創(chuàng)始人稱,，他的電子煙上市短短一月余,，已售出8000套，賣斷了貨,。記者了解了多家電子煙“潮牌”,，情況大體相同。

另外,，一些網絡社交平臺,、視頻平臺上，大量充斥著專門年輕人玩電子煙的視頻,，還有不少文章鼓吹電子煙無害和所謂電子煙時尚,，將電子煙稱為“新年輕一代不可或缺的時尚配件”。

中國疾控中心數(shù)據顯示,，與2015年相比,，接受調查的人群中，聽說過,、曾經使用過和現(xiàn)在使用電子煙的比例均有提高,；年輕人使用電子煙比例相對較高，15-24歲年齡組最高,。

“很多年輕人把電子煙作為娛樂休閑時吸一吸的玩具,，這對健康有害?！背啥际械谌嗣襻t(yī)院呼吸科副主任陳鋒指出,，雖然電子煙不含焦油，但尼古丁依然有害健康,，有些電子煙的尼古丁含量甚至超過傳統(tǒng)卷煙,。

電子煙商家爭奪年輕人市場“套路”多

為爭奪年輕人市場，電子煙商家們還形成了一系列“套路”,。

——打“三觀牌”,，名為鼓吹價值觀，實為鼓吹電子煙,。近日記者發(fā)現(xiàn)一篇講述電子煙推銷員心路歷程的文章出現(xiàn)在多個網絡社交平臺,、青年群組。該文除用細膩的文筆講述某電子煙推銷員的“奮斗”經歷之外，還著重強調了“合格的電子煙比卷煙對身體的影響小,，不對周邊的人造成二手煙危害,。所以，電子煙是個‘減害’的產品,，是卷煙最好的替代者”等觀點,。

經調查，記者證實該文實際是某電子煙品牌的推廣“軟文”,。有公關人員同時向多個500人微信群發(fā)出文章鏈接,，并配上轉發(fā)語和微信紅包，求轉發(fā),。業(yè)內人士告訴記者,，這也是當前電子煙品牌推廣的常用方法。

——打“健康牌”,，聲稱吸電子煙能戒煙、能強身,、能美容,。不少品牌電子煙不僅回避產品中尼古丁等成分的危害，還自我標榜“健康”,。有的聲稱產品中含有維生素,、膠原蛋白、褪黑素,、乳酸菌等多種有益成分,，吸食后不僅不傷身體，還能夠提高免疫力,、美容抗衰老,、提神醒腦、安神助眠,、益脾護肺,、消除疲勞、解酒醒酒……

——打“創(chuàng)業(yè)牌”,，以“創(chuàng)業(yè)”為名鼓動年輕人代理產品,，提升人氣?！敖?000元貨款成為二級經銷商,，交30000元貨款成為一級經銷商，交15萬元貨款直接成為聯(lián)合創(chuàng)始人,?！庇浾邚亩嗉译娮訜熎放铺幜私獾剑衅髽I(yè)專門招收年輕人,，特別是年輕女性做代理商,，引導他們通過發(fā)布渲染時尚,、高檔氣氛的朋友圈等方式向同齡人推銷電子煙，經營煙友圈,。

世界衛(wèi)生組織向記者表示,，青少年接觸尼古丁可能對大腦發(fā)育造成長期不良后果，可能導致學習障礙和焦慮障礙等,，應“禁止針對非吸煙者,、孕婦和青年營銷和使用電子尼古丁傳送系統(tǒng)；禁止對電子尼古丁傳送系統(tǒng)進行未經證實的健康說辭,?！?/p>

落實電子煙監(jiān)管仍有難處

“電子煙容易以時尚的方式誘導青少年先接觸電子煙，之后可能就接觸傳統(tǒng)的煙草,?！眹倚l(wèi)健委規(guī)劃司司長毛群安說，許多電子煙產品所含的尼古丁濃度標識模糊,，容易導致使用者吸食過量,，同時電子煙的器具還存在著電池爆炸、煙液滲透,、高溫燙傷等安全風險,。

毛群安表示，“鑒于電子煙具有不安全性,，對青少年健康行為習慣的形成會存在影響,，所以必須嚴格加強電子煙的監(jiān)管?！?/p>

記者了解到,，加強監(jiān)管并減少電子煙對年輕人不良影響雖已成各方共識，但要落實仍有一些難處,。

2018年有關部門明確規(guī)定我國市場主體不得向未成年人銷售電子煙,。記者走訪了北京、成都等地一些出售電子煙的超市,，發(fā)現(xiàn)售貨員并不詢問購買者年齡,，也不要求出示身份證購買。還有一些設置了自動結賬系統(tǒng)的便利店,，購買電子煙后可自主結賬離店,，無任何確證年齡環(huán)節(jié)。

經記者調查,，除正規(guī)渠道外,，在一些社交媒體上、朋友圈微商處甚至還能輕易買到非法入境的電子煙產品或耗材。

另外記者在調查過程中發(fā)現(xiàn),，缺少權威,、明確、統(tǒng)一的行業(yè)標準和監(jiān)管部門也不利于提升監(jiān)管效能,。

當前,，一些地方正著手加強對電子煙的規(guī)范和管理。10月1日起深圳已將電子煙納入控煙管理,。成都擬出臺的控煙新規(guī)當中也明確將“吸電子煙霧”納入受控范圍中,。