單身成年人超過2億,，形成一個(gè)龐大消費(fèi)群體

為孤獨(dú)買單,，“一個(gè)人”的消費(fèi)方興未艾

有專家表示,，真正的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)是促進(jìn)一個(gè)人越來越健康,，生活越來越豐富

“我排了挺久的隊(duì)才給你買到的，沒事你可以和它聊聊天,，排解一下寂寞，特別有意思……”日前，31歲的劉女士過生日時(shí)收到了閨蜜送的智能音箱,。聽著閨蜜對(duì)這款智能音箱對(duì)話功能的介紹，劉女士一邊覺得有趣,，一邊覺得扎心,。

民政部發(fā)布的《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，中國有超過2億單身成年人,，其中有超過7700萬獨(dú)居成年人,。圍繞這一龐大消費(fèi)群體，市場(chǎng)上衍生出能對(duì)話的智能家電,、迷你KTV,、單人小火鍋、小戶型公寓……為一個(gè)人提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)方興未艾,。

而在各路商家躍躍欲試,，想要在新藍(lán)海中大展作為的同時(shí)，這場(chǎng)有關(guān)個(gè)性化的商業(yè)狂歡也難掩其背后的社會(huì)隱憂,。

“一個(gè)人”的消費(fèi)

過去,，餐廳吃飯、影院看片,、KTV唱歌等都是“一群人的狂歡”,，而現(xiàn)在，一個(gè)人做這些事已經(jīng)不再奇怪,。一人食餐廳,、膠囊酒店、一人旅行等吃住行方面的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”成為一種新時(shí)尚,。

長春市的自由職業(yè)者祝小姐近來迷上了一個(gè)人旅行,，開心或不開心皆說走就走,。“閨蜜們都在上班,，很難湊到一起,，興致勃勃定下的出行計(jì)劃很容易就會(huì)夭折?！弊Ｐ〗愀嬖V記者,，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)訂票、訂酒店,、約車都很方便,，一個(gè)人到處走走也很有意思，手機(jī)輕松查攻略,，累了就在酒店休息,，行程都是自己說了算，孤獨(dú)卻自在,。

窩在沙發(fā)看付費(fèi)視頻,，一日三餐全靠外賣，閑來玩兩局“吃雞”,，直播平臺(tái)打賞網(wǎng)紅……和很多獨(dú)居宅男一樣，今年已33歲的黃先生,，上個(gè)周末又過得很“喪”,。黃先生已多年未找女朋友，但他反而覺得更自由,，且沒有經(jīng)濟(jì)壓力,。目前，他的想法仍是“不想攢錢,，及時(shí)行樂”,。

外表酷似電話亭，里面兩個(gè)高腳凳,，一個(gè)觸摸點(diǎn)歌屏,。近年來，這種最多容納兩個(gè)人唱歌的迷你KTV風(fēng)靡起來,。在各大商場(chǎng)或影院中,，不乏單身年輕人在迷你KTV里獨(dú)自狂歡，排解寂寞,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2017年中國迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模增至35.2億元，其中單身人群占比高達(dá)35.6%,。

呷哺呷哺開發(fā)一人小火鍋,、微型自主健身艙可微信預(yù)約單次付費(fèi),、迷你家電線上線下熱銷、各種形式的陪伴App大量出現(xiàn),、倡導(dǎo)小而美的單身公寓如雨后春筍,，還有商家專門將產(chǎn)品減量做成小包裝，號(hào)稱給單身人士使用……如今,，種種針對(duì)“孤獨(dú)消費(fèi)”的商品和服務(wù)不斷蔓延至生活和娛樂的各個(gè)方面,，這些以前看來有些另類、略帶悲情色彩的消費(fèi)行為,，正變得理所當(dāng)然并自在起來,。

一場(chǎng)潛力巨大的商業(yè)狂歡

有機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，孤獨(dú)人群中57.69%的人表示會(huì)為排解孤獨(dú)產(chǎn)生消費(fèi),，不會(huì)因排解孤獨(dú)而消費(fèi)的僅占15.68%,。

阿里巴巴發(fā)布的《中國空巢青年圖鑒》顯示，孤獨(dú)人群多分布于高薪職業(yè),，這些人不僅具有較高的消費(fèi)能力,，而且消費(fèi)觀念也更為開放、消費(fèi)行為更加果決,。

“過去買個(gè)大件,、出國旅游都要兩個(gè)人商量來商量去，離婚之后想做什么就能做什么,?！鼻安痪茫?dú)居的王女士看到鄰居換窗,，一沖動(dòng)就重新裝修了自家的房子,。看著嶄新漂亮的“新居”,，她深覺1個(gè)月的忙碌和花掉的錢都很值得,。

數(shù)以億計(jì)的“有錢有閑”單身人士帶來了巨大的市場(chǎng)需求。一項(xiàng)社交媒體對(duì)上萬名職場(chǎng)人進(jìn)行的“孤獨(dú)感”調(diào)查顯示,，75%的孤獨(dú)者每月至少會(huì)花1000元來排解孤獨(dú),。

在消費(fèi)市場(chǎng)中，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的火爆也得到了不少數(shù)據(jù)的支撐,。2017年,，美團(tuán)外賣服務(wù)了1.3億單身人群；2018年,，我國游戲總用戶規(guī)模達(dá)到了6.26億,，而多項(xiàng)研究調(diào)查顯示，游戲是排解孤獨(dú)的重要方式,，在“孤獨(dú)消費(fèi)”中游戲開銷占一半,；2019年,，單身人士選擇在“七夕”出門旅游同比增長48%……

有專家表示，孤獨(dú)人口的消費(fèi)具有私人化,、便捷化,、高端化、悅己化和心理慰藉化五大特征,。未來隨著可支配收入的提高,，單身人群的“孤獨(dú)消費(fèi)”將從“基本生活必需品”向“滿足內(nèi)心渴望的商品”進(jìn)一步升級(jí)。

因孤獨(dú)而消費(fèi),，不是真正的快樂

“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的興起與盛行,，給市場(chǎng)提供了新的商機(jī)，也讓社會(huì)對(duì)獨(dú)身人群,、獨(dú)身現(xiàn)象有了新的認(rèn)識(shí),。

“人類有群居性和社會(huì)性特點(diǎn)，離開這兩種特點(diǎn),，可能會(huì)出現(xiàn)一些生理和心理上的問題,。”吉林省儒學(xué)研究會(huì)副會(huì)長于天罡說,，從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際來看,，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”是客觀存在，值得關(guān)注,，也應(yīng)該提供有效供給,，但不應(yīng)炒作。

記者采訪了解到,，不少社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的專家認(rèn)為，過度推崇“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”可能會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生誤導(dǎo),。

實(shí)際上,，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”并不是最近才有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。隨著離婚率上升和結(jié)婚率下降,，年輕群體漂泊城市以及工作生活節(jié)奏不斷加快,，拓展、維系人際關(guān)系的時(shí)間,、精力成本越來越高,，越來越多的人被迫讓“孤獨(dú)”成為常態(tài)，其中一些人轉(zhuǎn)而通過多樣化的消費(fèi)排解孤獨(dú)感,，“孤獨(dú)消費(fèi)”便應(yīng)運(yùn)而生,。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前,，單身成年人中未婚人數(shù)達(dá)1.4億,，但92%的人并非真正享受單身狀態(tài),。

對(duì)此，有專家提出,，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”不是發(fā)現(xiàn)孤獨(dú),、任其孤獨(dú)乃至迎合孤獨(dú)，而是針對(duì)孤獨(dú)人群的需求,，通過提供商品和服務(wù),，有效排解其孤獨(dú)感。真正的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)該是促進(jìn)一個(gè)人越來越健康,，生活越來越豐富,。

本報(bào)記者 柳姍姍 彭冰