中新網(wǎng)北京8月9日電 (記者 馬海燕)近年來(lái),，在如日中天的“文創(chuàng)熱”下，文創(chuàng)產(chǎn)品從曲高和寡的陽(yáng)春白雪,，成為圈粉無(wú)數(shù)的尋常物件,，文創(chuàng)產(chǎn)品所承載的傳統(tǒng)文化也以一種新的姿態(tài)融入當(dāng)代人的生活,。這個(gè)盛夏，中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心從北京五四大街走向互聯(lián)網(wǎng),，上線“美好生活旗艦店”,，并獨(dú)家發(fā)布數(shù)款館藏IP文創(chuàng)新品，開(kāi)啟了網(wǎng)上發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新步伐,。

中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人高揚(yáng)表示,，這是中國(guó)美術(shù)館的首次觸網(wǎng)，文創(chuàng)中心在承擔(dān)中國(guó)美術(shù)館弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、惠及公共文化服務(wù)職能的同時(shí),，也嘗試讓粉絲足不出戶就能體驗(yàn)生活中的藝術(shù)設(shè)計(jì)之美,，買到中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)介紹,，在開(kāi)展文創(chuàng)工作的過(guò)程中,，中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心研究公眾訴求，堅(jiān)持以“藝術(shù)之美來(lái)源于生活,，美自生活”為理念,，以此為原則，啟動(dòng)“四美生活文創(chuàng)計(jì)劃”通過(guò)線上線下整合資源,，推動(dòng)文創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā),。

“四美”包括：“美哉生活”，人人都是創(chuàng)意家系列文創(chuàng)活動(dòng)持續(xù)發(fā)聲,；“美自生活”,，全國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)逐步建立；“美之生活”,，中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)旗艦店正式上線,；“美好生活”全方位調(diào)動(dòng)文創(chuàng)資源綜合開(kāi)發(fā)運(yùn)用。

這些舉措一方面,，依托中國(guó)美術(shù)館地標(biāo)與文創(chuàng)中心形成聯(lián)動(dòng)，深化落地文創(chuàng)IP,，從中國(guó)美術(shù)館向全國(guó)各美術(shù)館外延,，通過(guò)數(shù)字化、大數(shù)據(jù)分析及商業(yè)策劃幫助文創(chuàng)IP衍生出更多新品,；另一方面,，建立全國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)和中國(guó)美術(shù)館線上文創(chuàng)旗艦店，在IP素材創(chuàng)造與管理中,，為授權(quán)與跨界合作提供了新思路和新渠道,。

高揚(yáng)說(shuō)，充分利用美術(shù)館藝術(shù)IP,，開(kāi)發(fā)符合當(dāng)代人需求的文創(chuàng)產(chǎn)品依然是重中之重,。隨著大眾審美認(rèn)知的提高，美學(xué)與日常生活的結(jié)合也越來(lái)越緊密,，生活美學(xué)化是社會(huì)發(fā)展的一大趨勢(shì),，這在年輕人中表現(xiàn)得尤為明顯。新生代的文創(chuàng)消費(fèi)者不僅看重產(chǎn)品的使用價(jià)值,，更看重產(chǎn)品的文化價(jià)值及體驗(yàn)感受,。目前來(lái)看，剪花娘子庫(kù)淑蘭“幸?！毕盗泻妄R白石等中國(guó)繪畫大師系列文創(chuàng)新品就是不錯(cuò)的嘗試,。

高揚(yáng)表示,，未來(lái)會(huì)更深入挖掘美術(shù)館自身資源，嘗試結(jié)合多種新工具,，將文創(chuàng)的有益探索和思考推向新的階段,。(完)