提供購物鏈接直播平臺負(fù)監(jiān)管責(zé)任

□　本報(bào)記者 　韓丹東

□　本報(bào)實(shí)習(xí)生 姜 珊

在一部分明星開始直播賣貨后，“直播+銷售”這種銷售模式引起了越來越多人的關(guān)注,，也廣為商家青睞。

在這種模式下,，商家利用直播宣傳自己的商品，讓人們在觀看直播的同時(shí)了解商品,，以期更好地銷售；消費(fèi)者則可以根據(jù)需要,，選擇更適合自己的商品,。這種模式的低成本、高轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢,，讓越來越多的商家加入直播行列,。

然而，直播售賣的商品不乏質(zhì)量問題和貨不對板問題,。誰來為這些問題擔(dān)責(zé),？消費(fèi)者在遇到這些問題后又該如何維權(quán)？

貨不對板經(jīng)常見

夸大宣傳博眼球

北京某高校教師高文(化名)在觀看某直播后,，買了一瓶沐浴露,，“沒想到質(zhì)量會如此低劣”。

沐浴露到貨當(dāng)晚,，高文便用它洗了澡,，可沖洗數(shù)次后，仍然感覺身上還是滑膩膩的,，仿佛沒有洗干凈,。“香味也不對,，類似一種刺鼻的香味,。和當(dāng)時(shí)主播在直播時(shí)介紹的有些出入，沒有宣傳的那么好,?！备呶恼f。

在北京某事業(yè)單位上班的李彤(化名)也遇到過類似情況,。

李彤在某直播間買過一件衣服,，衣服質(zhì)量很差，她感覺自己被騙了,。

“當(dāng)時(shí)看直播間里主播在穿著衣服展示,，可以看出來衣服穿在主播身上非常顯腰身,，并且比較顯氣質(zhì)，但衣服并不是什么大品牌,，之前都沒聽說過,，而且價(jià)格也不便宜。與其他品牌的衣服相比,，性價(jià)比并不高,，但主播一直在說衣服質(zhì)量很好，水洗機(jī)洗都可,，而且百搭,。”李彤說,。

猶豫片刻后,，李彤下了單。過兩天收到衣服后,，李彤卻發(fā)現(xiàn)自己買的這件衣服和直播間見到的衣服完全不一樣,，不僅料子非常薄，而且洗的時(shí)候還會掉色,。

隨后,，李彤聯(lián)系客服準(zhǔn)備維權(quán)，但這家店的客服都是智能機(jī)器人,。嘗試了多種途徑后,，李彤始終沒有聯(lián)系上人工客服。而那件衣服,，她再也沒有穿過,。

“貨不對板的情況在直播賣貨時(shí)太多了。前幾天,，我買的東西也和主播直播時(shí)展示的不一樣,。”北京某大學(xué)的大二學(xué)生張揚(yáng)(化名)告訴《法制日報(bào)》記者,。

張揚(yáng)曾在直播鏈接中買過螺螄粉,，因?yàn)槭且晃槐容^靠譜的主播推薦的，并且這款螺螄粉在天貓?zhí)詫毜然ヂ?lián)網(wǎng)平臺上都有旗艦店,，并非三無食品,。并且，在直播鏈接購買有優(yōu)惠,，仔細(xì)閱讀了鏈接中的買家評論后,，張揚(yáng)放心地下了單，而且物流很快,，隔天就收到了,。

“拆開包裹后,，我發(fā)現(xiàn)收到的貨品和直播中的不太一樣，雖然外包裝差不多,，但分量沒有直播時(shí)展示的多,。另外，味道也不太正宗,，與之前在旗艦店購買的味道不同,，還有一股濃濃的塑料味?！睆垞P(yáng)說,。

“分量少，我可以理解,，在直播時(shí)為了保證食品的美觀,，多放一些是正常的，但有一股怪怪的味道就不對了,。由于有了這次不愉快的購物體驗(yàn)，我此后不再相信直播中的產(chǎn)品,，不能因?yàn)閳D便宜買到更不值的產(chǎn)品,。”張揚(yáng)說,。

主播賣貨要登記

直播平臺應(yīng)規(guī)范

對于直播賣貨中存在的夸大宣傳,、貨不對板等問題，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,，按照2016年的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定,，自媒體也是廣告發(fā)布者，所以主播發(fā)布的短視頻或者直播介紹商品也是廣告,，主播做虛假宣傳,，發(fā)的貨和宣傳的物品不一樣，是違反廣告法的,。

朱巍說,，現(xiàn)在許多主播，尤其是頭部主播,，賣貨很厲害,，每天成千上萬地賣，這種經(jīng)營行為必須要進(jìn)行主體登記,，而且要列入監(jiān)測范圍,。

那么直播平臺是否有責(zé)任呢？

對此,，朱巍說：“有些直播平臺不僅是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者,，同時(shí)也是電子商務(wù)法中所說的電子商務(wù)平臺經(jīng)營者,。如果是這種情況，那直播平臺承擔(dān)的責(zé)任就與普通的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者完全不一樣,。這主要分兩種情況,，第一種情況是在直播平臺上直接有鏈接便于消費(fèi)者購買，提供了商品的購買渠道,，這種直播平臺就是電子商務(wù)平臺,，肯定需要承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任；另一種情況是如果直播界面和視頻沒有加商品鏈接,，而是主播直接在白紙上寫微信號,，通過這種方式，引流到主播自己的微信,，通過微商的方式或者通過淘寶銷售商品,，那么直播平臺就是單純的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，在這種情況下,，直播平臺只有在應(yīng)知和明知的情況下才會承擔(dān)責(zé)任,，否則是不承擔(dān)責(zé)任的?！?/p>

在北京市律師協(xié)會消費(fèi)者權(quán)益法律事務(wù)專業(yè)委員會主任邱寶昌看來,，直播平臺為銷售商品提供服務(wù)，應(yīng)當(dāng)受到電子商務(wù)法,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,、產(chǎn)品質(zhì)量法和食品安全法等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。

直播購物維權(quán)難

保存證據(jù)是關(guān)鍵

如果因?yàn)橹鞑サ奶摷倩蚩浯笮麄鞫I了不好的商品,，那么消費(fèi)者該如何維權(quán)呢,？

朱巍分析稱，按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,，這種行為屬于欺詐,，應(yīng)當(dāng)給予消費(fèi)者四倍賠償，即退一賠三,，如果四倍賠償不足500元,，要按照500元賠償。如果賣家不愿賠償,，可以申請平臺介入,，或者投訴到市場監(jiān)管部門，甚至起訴到法院,。

在邱寶昌看來,，通過主播直播購買的商品，如果是通過微信直接匯款，那么一旦商品存在問題,，維權(quán)就會相當(dāng)困難,。雖然現(xiàn)在微信都實(shí)名認(rèn)證了，但若賣家把買家拉黑,，消費(fèi)者很難找到賣家有效的地址和聯(lián)系方式,，即便找到，相關(guān)證據(jù)也很難提供,，所以建議消費(fèi)者盡量不要通過微信轉(zhuǎn)賬或者支付寶轉(zhuǎn)賬等付款方式購買商品,。

“直播購物時(shí)要有證據(jù)意識，及時(shí)保存相關(guān)的證據(jù),。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)信息在刪除以后很難恢復(fù),，所以消費(fèi)者在購買的時(shí)候應(yīng)該截屏，保留一些相關(guān)的原始數(shù)據(jù),，再和賣家協(xié)商,。如果協(xié)商不成，可以申請平臺介入,?！鼻駥毑f。