王旭和同事坐在摩托車上,，時間是晚上10點半,，成都的這條街上依然亮燈喧囂，路邊夜宵店里,，食客甚至比白天還要多,。而點外賣的人數(shù)，也在晚餐正點后迎來高峰,。很快,，王旭和同事就接連收到訂單。

無論餐廳還是外賣騎手，能夠感知到的市場變化,，這正是夜間經濟帶來的活力,。

日前，在解讀成都市委十三屆五次全會精神時,，相關負責人就提到,，要加快培育中國特色消費型城市，以消費升級引領供給創(chuàng)新,、推進經濟結構優(yōu)化,，大力培育布局均衡、結構合理的商圈體系,，發(fā)展夜間經濟,，鞏固提升西部消費中心和西南生活中心的地位。

多個城市也不約而同地嘗試撬動這塊“蛋糕”：今年4月,，上海任命了首批夜間區(qū)長和夜生活CEO,；就在最近，北京宣布地鐵1號線,、2號線每年5月到10月將延長運營時間至0：30以后,。廣州也希望通過推動夜間經濟成為城市經濟持續(xù)增長的新動力。

夜間經濟,，如何成為發(fā)力重點,？

▼拼業(yè)態(tài)：吃還是看？

做騎手的4個月里,，王旭摸清了成都人“吃”的規(guī)律：無論在家還是在外,，晚上的吃飯熱情比中午火。這也讓越來越多成都餐館延長了夜間營業(yè)時間,，甚至有的不做白天生意,，只在晚上經營。但夜間餐飲的活躍,，也讓不少人認為,，成都的夜間經濟無非就是“啤酒+烤串”。事實真的如此嗎,？

7月24日發(fā)布的《阿里巴巴“夜經濟”報告》中,，餓了么口碑的夜間餐飲消費活躍度排名顯示，成都排在了第七位,。反倒在大麥網晚間演出峰值時段觀看統(tǒng)計數(shù)據中,，成都位居全國第四，僅次于北京,、上海,、天津,。成都的夜間消費里，文化消費反而更有競爭力,。

上個月,，在域上和美先鋒劇場公演的《成都偷心》首月演出的14場里，每場平均上座人數(shù)在500人左右,，上座率達100%,。值得注意的是，這部話劇只在晚間7：00-10：00演出,。

不遠處的三聯(lián)韜奮書店自實行24小時營業(yè)以來,，也吸引接納了夜間消費的人群。相關人士曾透露,，該書店每晚人流量維持在300人上下,，24小時營業(yè)提高了書店的整體收入。

文化消費的異軍突起,，讓成都的夜間消費更加多元。上海小伙周毅近期來成都旅游時,，就先到東湖公園看完《成都偷心》,，10點后再和同行的朋友打車到九眼橋，體驗成都著名的“酒吧一條街”,。他在朋友圈寫道：“從劇院到酒吧,，成都的夜生活相當豐富”。

仲量聯(lián)行成都董事總經理謝凌注意到,，伴隨著文化消費場所經營時間的延長,，成都的夜間經濟空間正在越發(fā)多元且具有連貫性。根據仲量聯(lián)行研究顯示,，晚上6點到7點間,，主要是上班族下班后的消費行為較多，比如社交,、餐飲消費等,，成熟商業(yè)片區(qū)和有特色的餐飲店是他們的主要消費場所。晚上9點到10點,，以及零點至2點這兩個時段,，因為能夠承接更高層次的消費需求，而成為夜間消費的高峰,。

除了傳統(tǒng)的酒吧,、KTV等傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)，文化類主題消費活動也集中在這兩個時間段,。如寬窄巷子的白夜,、三聯(lián)24小時書店等舉辦的文化活動,，都能刺激周邊夜間消費的增加。

而成都想要發(fā)展的夜間經濟遠不止“吃吃喝喝”的內涵,。不僅是商圈體系,，夜間經濟的發(fā)展也應當“布局均衡、結構合理”,。此前就有專家表示,，文化、旅游,、影視,、會展等方面發(fā)展空間巨大，配套服務如金融,、交通服務升級等也有很大的探索空間,。

▼拼場景：誰更豐富？

成都夜間經濟的“蛋糕”,，吃得如何,？即便是成都這樣以夜生活聞名的城市，也必須承認消費供給與消費場景相對匱乏的問題,。

去年以來,，成都新興了一大波24小時健身館，但鮮有夜間消費額超過白天的情況,。市中心一家24小時咖啡廳的店主也向記者透露,，23點后的營業(yè)額幾乎可忽略不計，“常見的客人要么是附近白領來加班,，要么剛下飛機臨時找落腳點的游客,。”

當然,，發(fā)育不足的消費觀念和場景,，也是國內各個城市在發(fā)展夜間經濟時面臨的問題。

從目前提出發(fā)展夜間經濟的城市經驗看,，夜間消費的主要業(yè)態(tài)往往也僅限于購物和餐飲,，消費供給與消費場景相對匱乏，經常有人會遇上“夜晚想要休閑娛樂的心無處安放”的劇情,。甚至還有人固守傳統(tǒng)觀念,，不僅認為晚上參與經濟活動是不守規(guī)矩的表現(xiàn)，甚至還一提起“夜生活”,，就與花天酒地聯(lián)系起來,，抑或是因此而瞧不起那些“夜貓子”們。

夜間經濟發(fā)展不溫不火,，也與夜間旅游產品的日趨同質化有關,。此前有媒體評論稱,，北京的夜間文藝演出、購物等夜間開放場所密度不如上海,。而在故宮今年舉行燈光秀后,，不少人發(fā)現(xiàn)，這種燈光秀幾乎是各旅游城市的“標配”,?！昂芏喑鞘卸加幸故校蠖鄶?shù)是賣相相似的小吃和紀念品,，業(yè)態(tài)相似,。”謝凌表示,，這也是消費者難以被吸引的原因,。破解的關鍵在于，夜間經濟要與城市歷史文化深度融合,，體現(xiàn)城市的文化底蘊,，打造城市特色品牌，為居民和游客提供差異化,、多元化的夜生活,。

根據中國旅游研究院對游客夜游體驗需求調查，文化節(jié)事活動,；景區(qū)、文化場所參觀等活動占比位居前列,，這也說明夜間經濟在提升特色文化優(yōu)勢方面有很大發(fā)展空間,。只有注重夜間經濟的內涵和外延，合理布局,，避免千城一面,，“夜間經濟”才會走得更好，走得更遠,。

▼拼政策：誰更精準,？

對于夜間經濟，成都也顯示了前所未有的“包容”,。例如針對占道經營問題,，成都在4月發(fā)布的《關于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》中，就曾明確要實施“審慎包容”監(jiān)管,，根據商圈發(fā)展需要制定戶外廣告設置分區(qū)規(guī)劃,，對不影響市容秩序、不妨礙交通并有擺位條件的咖啡館,、酒吧,、輕食餐廳等零售企業(yè),，適度放寬“外擺位”“跨門經營”。

就在成都探索夜間經濟新場景時,，各個城市也不約而同地嘗試撬動這塊“蛋糕”,。于是，城市間也“爆發(fā)”了政策的比拼：今年4月,，上海任命了首批夜間區(qū)長和夜生活CEO,，負責統(tǒng)籌夜間經濟發(fā)展；就在最近,，北京宣布地鐵1號線,、2號線每年5月到10月將延長運營時間至0：30以后。

但記者發(fā)現(xiàn),，在采訪過程中,，從業(yè)者最關注的，仍是能否精準解決實際問題,。成都某商場工作人員就表示,，鼓勵夜間經濟不能只是口號，還需要一些實際政策保障,，包括延長公共交通運營時間,，保障商場工作人員以及消費者夜間出行。此外,，一位商圈管理人士也表示,，一旦延長運營時間，平衡人工的夜間工資成本,、夜間商圈的配套,、人流量、消費需求是否聚集等問題都要綜合考慮,，否則做不到持續(xù)發(fā)展,。

一位火鍋店負責人則提出，盡管目前很多餐廳已經在自主延長服務時間,，但針對餐飲業(yè)的垃圾清運時間卻沒有延長,。“如果后期全城要統(tǒng)一延長經營時間,，相應配套措施一定要到位”,。

目前，夜間經濟仍是一小部分城市的專屬,，全國范圍內還有很多地區(qū)尚且不具備發(fā)展這一經濟形態(tài)的條件和能力,。對此，謝凌提醒道：“未來,，想要推動夜間經濟的健康成長,，除了發(fā)展本地經濟與提供正確的引導之外,，城市政策還需要制定一整套科學有序的方案來予以配合?！保ㄓ浾?鄒悅）