北京、上海,、濟(jì)南等多地出臺新政——

“夏日經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新亮點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 吉蕾蕾

入夏以來,，江西省分宜縣首個(gè)漂流項(xiàng)目吸引了各地前來體驗(yàn)的游客。該項(xiàng)目落戶該縣鈐山鎮(zhèn)金雞布村,，投入運(yùn)行以來,，有力刺激了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。 黃傳庚攝 (中經(jīng)視覺)

近兩年,，全國多地出臺新政推進(jìn)措施,，夏日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出量質(zhì)齊升的態(tài)勢,，已由早期的城市小夜市，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ú惋?、旅游,、購物、娛樂,、學(xué)習(xí),、休閑等在內(nèi)的多元消費(fèi)市場。當(dāng)然,，發(fā)展夏日經(jīng)濟(jì)仍面臨不少挑戰(zhàn),。比如，活動的品類不夠豐富,，部分服務(wù)產(chǎn)品的品質(zhì)不高,，功能協(xié)調(diào)和安全保障有待加強(qiáng)，等等,。

夜色漸濃,，華燈初上，北京簋街胡大飯館門口,，早已坐滿了排隊(duì)等號就餐的食客,。胡大飯館總經(jīng)理郭冬告訴記者，飯點(diǎn)等號是常事,，到周末和節(jié)假日,，甚至?xí)恢毖永m(xù)到凌晨。

“深夜食堂”的興起,，只是城市夏日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的業(yè)態(tài)之一,。近兩年，全國多地出臺新政推進(jìn)措施,，夏日經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出量質(zhì)齊升的態(tài)勢,，已轉(zhuǎn)變?yōu)榘ú惋嫛⒙糜?、購物,、娛樂、學(xué)習(xí),、休閑等在內(nèi)的多元消費(fèi)市場,。

各地出臺新政支持

7月20日晚上10點(diǎn)多，華熙LIVE·五棵松商業(yè)區(qū)依舊人聲鼎沸,，噴泉廣場上小朋友們還在嬉鬧,，熙攘繁華不輸白日。剛剛帶女兒看完《冰雪奇緣》演出的王萍,，來到華熙準(zhǔn)備吃夜宵,。“第一次來華熙,，沒想到現(xiàn)在晚上還這么熱鬧,，餐廳、書店,、商店也都還在營業(yè),，以后晚上又多了一個(gè)好去處?！蓖跗颊f,。

為進(jìn)一步繁榮夏日經(jīng)濟(jì)，滿足市民品質(zhì)化,、多元化,、便利化消費(fèi)需求，前不久,，北京出臺了相關(guān)支持措施,，其中，包括華熙LIVE·五棵松商業(yè)區(qū),，前門大柵欄,、三里屯、國貿(mào)將打造首批地標(biāo),。到2021年底,，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范,、各具特色,、功能完善的地標(biāo)、商圈和生活圈,。

隨著我國居民收入水平和消費(fèi)品質(zhì)的提升,，城市夏日經(jīng)濟(jì)悄然崛起，并在全國多個(gè)城市“點(diǎn)燃”,。前不久,，上海市商務(wù)委等9部門聯(lián)合出臺相關(guān)措施，圍繞打造“國際范”“上海味”“時(shí)尚潮”集聚區(qū)的目標(biāo),，首批“24小時(shí)影院”應(yīng)運(yùn)而生,。這為夏日經(jīng)濟(jì)提供了豐富的場景。

一些城市的夏日經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出地域特色和文化內(nèi)涵,。成都主打“休閑牌”,；南京將豐富的夜間活動與“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”相結(jié)合，形成旅游“金字招牌”；蘭州為了抓住當(dāng)前應(yīng)季期,，圍繞黃河風(fēng)情線,、張掖路步行街等打造地方標(biāo)志性街區(qū)。

“發(fā)展夏日經(jīng)濟(jì),，提升消費(fèi)品質(zhì),。同時(shí)，還可以延長經(jīng)濟(jì)活動時(shí)間,，促進(jìn)消費(fèi),，提高基礎(chǔ)設(shè)施利用率，帶動就業(yè),?！泵缊F(tuán)研究院院長來有為分析說。

消費(fèi)增長潛力巨大

中國旅游研究院聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2018年我國夜間餐飲消費(fèi)交易額較上年增長47%,，高于日間餐飲消費(fèi)交易額增長率2個(gè)百分點(diǎn)。

入夏以來,，消費(fèi)者的“夜游模式”也紛紛開啟,，主題樂園夜場消費(fèi)需求格外凸顯。美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示,，進(jìn)入夏季后,，主題樂園夜場門票預(yù)訂銷量同比激增超過1倍，相關(guān)產(chǎn)品訪問量增長近40%,。從年齡分布來看,，“90后”“95后”是主題樂園夜場消費(fèi)的主力擔(dān)當(dāng)。

“夏日消費(fèi)還有很大的增長空間,?！眮碛袨榉治稣f，2019年二季度,，美團(tuán)研究院依托美團(tuán)平臺大數(shù)據(jù)對北京,、上海、廣州,、重慶,、天津、武漢,、深圳,、成都、西安,、杭州,、南京、長沙、哈爾濱,、蘭州,、貴陽、濟(jì)南等16個(gè)樣本城市夏日經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行了研究,，研究結(jié)果顯示,，各城市線上服務(wù)消費(fèi)總額近年來呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢,。

中國旅游研究院博士韓元軍認(rèn)為,，從需求側(cè)來看，人們的夜間休閑需求比較旺盛,，特別是在夏季,；從供給側(cè)來看，當(dāng)前,，商場,、超市、餐飲等市場主體純靠白天營業(yè),，面臨較大營業(yè)壓力,，夜間營業(yè)的需求較為強(qiáng)烈。同時(shí),，地方政府通過財(cái)政補(bǔ)貼,、延長營業(yè)時(shí)間、鼓勵(lì)新業(yè)態(tài),、完善交通運(yùn)營時(shí)間等政策創(chuàng)新,，對于搞活夜間經(jīng)濟(jì)提供了支撐。

還需完善配套服務(wù)

我國城市居民眾多,，決定了城市消費(fèi)需求的多元化,，也決定了消費(fèi)者對夏日消費(fèi)的要求越來越高。

為方便市民出行,，北京地鐵公司正式實(shí)施延時(shí)運(yùn)營方案,。每年5月到10月，每逢周五工作日及周六休息日,，地鐵1號線,、2號線將延長運(yùn)營時(shí)間。除公共交通服務(wù)外,，今后,，還將同步完善“夜京城”地標(biāo)附近的標(biāo)識體系、休閑,、燈光,、環(huán)衛(wèi)、通信、餐飲等多項(xiàng)配套公共設(shè)施和服務(wù)品類,。

“發(fā)展夏日經(jīng)濟(jì),，尤其是夜間經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建能夠滿足多數(shù)夜間消費(fèi)者出行需要的夜間交通系統(tǒng)必不可少,?！表n元軍分析說，一方面要完善頂層設(shè)計(jì),，政府部門要完善城市夜間消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),，在公共交通運(yùn)營時(shí)間、營業(yè)場所管制,、重大活動審批程序精簡等方面優(yōu)化,；另一方面，市場主體也要發(fā)揮主體作用,。

以“深夜食堂”為例,，需要外部氛圍和內(nèi)部提升共同發(fā)力，才能起到良好效果,。郭冬告訴記者,，胡大飯館客流量大離不開簋街的氛圍，“沒有氛圍,，單打獨(dú)斗的一家店很難做起來”,。同時(shí)，飯館還要練好“內(nèi)功”,?！皩τ谝瓜詢H占六成,，環(huán)境服務(wù)還占四成,。”郭冬介紹,，為了讓消費(fèi)者在吃好的同時(shí)有好的環(huán)境體驗(yàn),，胡大飯館簋街總店重新裝修時(shí)，店面全部安裝了新風(fēng)系統(tǒng),。

當(dāng)前,，發(fā)展夏日經(jīng)濟(jì)仍面臨不少挑戰(zhàn)。比如,，活動的品類不夠豐富,，部分服務(wù)產(chǎn)品的品質(zhì)不高，功能協(xié)調(diào)和安全保障有待加強(qiáng)等,。

來有為建議,，發(fā)展壯大各城市的夏日經(jīng)濟(jì),，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)，首先要規(guī)劃和打造經(jīng)濟(jì)特色商圈,、特色街區(qū),，推出精品夜場活動，打造經(jīng)濟(jì)集聚區(qū),。其次,，要引導(dǎo)和支持旅游景點(diǎn)開放旅游線路或延長觀光時(shí)間，在具備條件的旅游景點(diǎn),、博物館,、科技館開發(fā)夜間旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動文化旅游發(fā)展,。同時(shí),，通過文化與旅游融合,、文化與科技融合,，引導(dǎo)和支持國內(nèi)外企業(yè)策劃開展主題鮮明、高品質(zhì)文化休閑,、演藝體驗(yàn)活動,，推出更多有特色的美食、文化,、旅游和娛樂服務(wù),，增加夏日經(jīng)濟(jì)供給并提高供給質(zhì)量，帶動消費(fèi),。

此外,，還要完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，引導(dǎo)出租車企業(yè)和網(wǎng)約車平臺加強(qiáng)服務(wù)保障,，提高服務(wù)質(zhì)量,。在居民聚集的生活區(qū)域，發(fā)展餐飲外賣,、閃購等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”,，擴(kuò)大傳統(tǒng)夏日經(jīng)濟(jì)的服務(wù)范圍，把方便快捷的服務(wù)直接送到消費(fèi)者家中,。還要進(jìn)一步改善旅游市場環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境,，加強(qiáng)安全保障，不斷提升服務(wù)品質(zhì),。