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“以國為潮”是當(dāng)下的消費(fèi)新動(dòng)向,、新趨勢(shì),，“國貨+潮流”衍生出的新“國潮”是當(dāng)下非常火爆的一個(gè)詞,。今年的“618”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié),，國潮新品,、跨界新品成為網(wǎng)上爆款，買國貨,、用國貨,、曬國貨成為年輕人的一種時(shí)尚,。

今年的《政府工作報(bào)告》明確提出，強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐,，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)與國際先進(jìn)水平對(duì)接,，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，讓更多國內(nèi)外用戶選擇中國制造,、中國服務(wù),。

解碼新“國潮”，這個(gè)現(xiàn)象背后到底蘊(yùn)含著怎樣的豐富內(nèi)涵——

1. 很驚喜,，國貨也可以這么潮

從聯(lián)名唇膏到快閃店的奶茶,，只要和“大白兔”沾邊就火到不行，兒時(shí)的甜蜜記憶正在以新的打開方式燃爆市場(chǎng),；從回力帆布鞋到巴黎時(shí)裝周上的運(yùn)動(dòng)服裝品牌李寧,，越來越多的人迷戀上了有故事的國貨；從故宮口紅到百雀羚的非遺元素特制禮盒,，一件件手中小物掀起國風(fēng)新潮……

阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,，2018年在阿里巴巴平臺(tái)上，與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過126億次,。2018年淘寶消費(fèi)者人均購買非遺,、老字號(hào)商品超過2件，其中80,、90后消費(fèi)者占比超過7成,。隨著時(shí)代的更迭和消費(fèi)升級(jí)，年輕消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化和定制化,；隨著中國制造的不斷提升,，許多老字號(hào)在“逆生長”。

“中國品牌的發(fā)展經(jīng)歷了從數(shù)量規(guī)模型增長向質(zhì)量效益型增長的轉(zhuǎn)變,，現(xiàn)正在向品質(zhì)溢價(jià)型增長升級(jí),，并逐漸進(jìn)入品牌生態(tài)型發(fā)展的全新階段?！敝袊鐣?huì)科學(xué)院學(xué)部委員,、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院院長汪同三表示。

2018年,，被稱為“國潮元年”,，“為情懷買單”成為熱門詞匯；2019年,，是新“國潮”的崛起之年，越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史,，融入新技術(shù)與新潮流,，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野,，展現(xiàn)出令人驚嘆的市場(chǎng)爆發(fā)力。

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)大市場(chǎng)空間和廣闊的韌性,。2018年,，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到了108.6%。今年一季度,，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長貢獻(xiàn)率超過65%,，消費(fèi)升級(jí)正在重構(gòu)中國經(jīng)濟(jì)的版圖。

2019中國品牌建設(shè)高峰論壇上發(fā)布的《2019“新國貨”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出,，中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生新一輪升級(jí)與變革,，消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)的關(guān)注度正在提升，更多高品質(zhì),、高價(jià)值的中國品牌商品受到消費(fèi)者青睞,。報(bào)告顯示，2018年,，一,、二線城市消費(fèi)者對(duì)中國品牌的消費(fèi)占比增速超過進(jìn)口品牌。新用戶特別是年輕用戶對(duì)于中國品牌的認(rèn)可度和購買力不斷增強(qiáng),。

“品牌,，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同追求，是企業(yè)乃至國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn),?！眹野l(fā)改委副主任林念修表示。

新供給創(chuàng)造新需求,，新需求引領(lǐng)新供給,，日益豐富的物質(zhì)文化需求和消費(fèi)能力疊加。通過改善消費(fèi)環(huán)境,、培育品牌意識(shí),，我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作用正在顯現(xiàn),。

《2019年中國消費(fèi)者趨勢(shì)》指出,，78.2%的消費(fèi)者經(jīng)常購買國貨，正是基于這樣的消費(fèi)基礎(chǔ),，“國潮”之風(fēng)愈演愈烈,。

2. 不意外，“國潮”洶涌是必然

越來越多的中國“爆款”正在全球流行,，很多體現(xiàn)中國人獨(dú)特審美和生活品位的新國貨開始驚艷世界舞臺(tái),。網(wǎng)紅、刷屏,、秒光……“國潮”風(fēng)流行的背后是中國制造的嬗變,，是“中國文化”元素在商品中的時(shí)尚表達(dá),。

數(shù)據(jù)顯示，2019年“618”期間,，天貓平臺(tái)上100多個(gè)成交額破億元的品牌中,，國貨品牌占比達(dá)六成?！皣薄背蔀橐环N熱潮,，反映出中國制造的變革，產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意設(shè)計(jì),、渠道推廣的提升,。

當(dāng)下，“國潮”洶涌并非偶然,，而是有著發(fā)展的必然性,。

沿著時(shí)間軸回望，中國品牌曾經(jīng)無比興盛,，也曾經(jīng)百般落寞,。20世紀(jì)70年代前，中國人生活的空間幾乎全部為中國品牌覆蓋,，一批老字號(hào),、老品牌不僅是生活必需品，還是幾代人的成長記憶,。

改革開放后,，中國品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中起伏。曾幾何時(shí),，永久自行車,、牡丹電視機(jī)、雪花冰箱,、海鷗相機(jī),、雙菱牌手表……一批老國貨漸漸地消失在人們的視野中。大約有二十多年的時(shí)間里,，中國的本土品牌缺乏自信和驕傲,。雖然“國貨當(dāng)自強(qiáng)”的呼聲不斷，但廉價(jià)原材料生產(chǎn)出來的便宜貨也曾大行其道,。

新“國潮”的時(shí)代該來了,。經(jīng)過改革開放40年的快速發(fā)展，中國已成為世界第一制造業(yè)大國,，221種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界首位,，是世界上唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。同時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶量居世界第一,，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段相契合,，技術(shù)水平的不斷提高促進(jìn)了產(chǎn)品精準(zhǔn)研發(fā)，個(gè)性化定制,、服務(wù)型制造、線上線下相結(jié)合的數(shù)字營銷服務(wù)體系不斷試水,。

國貨變“潮”,，有需求。消費(fèi)升級(jí)的浪潮推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),。90后,、95后漸漸成為新一代的消費(fèi)主力軍。盲目崇外已經(jīng)成為過去時(shí),。

國貨變“潮”,，有實(shí)力。通過科技,、文化等賦能的“新制造”,，正在重新塑造中國品牌。通過向高端高新產(chǎn)業(yè)攀升,，向產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線”兩端升級(jí),，中國品牌不斷提升在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的競(jìng)爭(zhēng)力和地位。

新“國潮”是以品牌為載體,，以文化為語言的一種現(xiàn)象,。讓·鮑德里亞在其《消費(fèi)社會(huì)》一書中寫道：“現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)已從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍??！苯陙恚袊鴤鹘y(tǒng)文化越來越受關(guān)注,，詩詞歌賦,、故宮國寶、京劇戲曲等都成為熱點(diǎn)甚至是潮流趨勢(shì),。傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對(duì)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同助推“國潮”的崛起,。越來越多的消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，帶有“中國文化”元素的時(shí)尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費(fèi)者彰顯自我個(gè)性,、打造個(gè)人屬性的一種風(fēng)向標(biāo),。

3. 謀長遠(yuǎn)，“國潮”要領(lǐng)國際潮

行業(yè)AI翻譯機(jī),、國內(nèi)首款500米深度專業(yè)潛水表,、全新的氫燃料電池汽車、可以錄曲的智能鋼琴……在2019年中國品牌日系列活動(dòng)中，13個(gè)自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū),、200余家知名自主品牌企業(yè)集中亮相,，通過實(shí)景打造、虛擬影像,、名人互動(dòng),、網(wǎng)紅直播、網(wǎng)購體驗(yàn)等形式,，開展線上線下觀眾互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng),，展示國貨精品的魅力。

中國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,。今年的《政府工作報(bào)告》明確提出,，強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)與國際先進(jìn)水平對(duì)接,，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì),，讓更多國內(nèi)外用戶選擇中國制造、中國服務(wù),。

有關(guān)專家指出,，在引導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，要著眼于經(jīng)濟(jì)社會(huì)全局,，把提高供給體系的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端作為主攻方向,，打造一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),、附加值高的中國品牌,。

保持中國特色，傳承中國文化,，老字號(hào)發(fā)展面臨著新的歷史機(jī)遇,。從2006年“振興中華老字號(hào)”的工程開始到目前為止，商務(wù)部認(rèn)定了1128家中華老字號(hào),。但老字號(hào)的傳承發(fā)展還有很長的路要走,。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，半數(shù)以上的老字號(hào)處于自生自滅的狀態(tài),，只有近10%的發(fā)展還算不錯(cuò),。品牌知名度下降，導(dǎo)致市場(chǎng)銷量下降,，銷量下降又進(jìn)一步降低了品牌的知名度,。

即使通過成功的轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)營銷成為網(wǎng)紅，一些老品牌在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依然面臨著眾多的考驗(yàn),。

“小時(shí)候,，吃一顆大白兔就可以開心一整天呢?，F(xiàn)在，排隊(duì)4個(gè)小時(shí)買了杯網(wǎng)紅大白兔奶茶,，卻只是拍個(gè)照發(fā)了個(gè)朋友圈……”不久前,，一個(gè)發(fā)在朋友圈的留言引發(fā)思考，今日的老字號(hào)和自主品牌面臨著更加新鮮,、多元同時(shí)也是挑戰(zhàn)不斷的消費(fèi)環(huán)境,，“網(wǎng)紅”如何更加持久地打動(dòng)人心？

汪同三表示,，在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的基本建設(shè)框架內(nèi),，推動(dòng)中國品牌的發(fā)展和崛起，最為重要的一點(diǎn),，就是必須堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，以質(zhì)量為核心,，以創(chuàng)新為動(dòng)力,，探索一條中國特色的品牌發(fā)展之路。

“新時(shí)代對(duì)老字號(hào)必然要提出新要求,?！鄙虅?wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長尹虹認(rèn)為，老字號(hào)應(yīng)該更好地適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的需要,，將老字號(hào)所擁有的傳統(tǒng)記憶,、獨(dú)特服務(wù)、文化情懷傳承下去,。

據(jù)尹虹介紹,，商務(wù)部等部門制定了促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的意見，從老字號(hào)的保護(hù),、傳承,、創(chuàng)新、發(fā)展四個(gè)方面,，構(gòu)建老字號(hào)發(fā)展的長效機(jī)制,；不斷推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、新工藝,。借助現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),，特別是信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展新業(yè)態(tài),、新模式,、新服務(wù)。

“我們?cè)?jīng)做過一個(gè)關(guān)于中國產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查,。66.7%的消費(fèi)者認(rèn)為,，要想成為國際知名品牌,，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量?！眹沂袌?chǎng)監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁認(rèn)為,，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌的內(nèi)涵有質(zhì)量,、創(chuàng)新,、信譽(yù)、文化等內(nèi)容,。要成就品牌,，一個(gè)關(guān)鍵因素就是要提高質(zhì)量。

國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇指出,，新供給創(chuàng)造新需求,，要引導(dǎo)企業(yè)練內(nèi)功，弘揚(yáng)耐心專注,、精益求精的工匠精神,，注重品質(zhì)，打造品牌,，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)的加快升級(jí),。（記者 張翼）

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振興老字號(hào)企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新精神

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長厲以寧：老字號(hào)企業(yè)不僅是營利性市場(chǎng)主體,，而且是中華文化的重要載體,，其振興具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重意義?？傮w來看,，必須從體制轉(zhuǎn)型、觀念轉(zhuǎn)變,、管理創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新等方面著手，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)重新走向輝煌,。要振興老字號(hào)企業(yè),、提高企業(yè)效率，一定要形成,、珍視員工和企業(yè)共命運(yùn)的精神,，及早完善企業(yè)管理制度。同時(shí),，努力更新技術(shù),、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在發(fā)揮原有品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)努力創(chuàng)造新的品牌,。

品牌建設(shè)成為中國企業(yè)發(fā)展必選項(xiàng)

清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長,、教授江小涓：品牌既是質(zhì)量的外在表達(dá),，也搭載了情感、時(shí)尚方面的很多內(nèi)容,。因此,，在高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌建設(shè)成為必選項(xiàng),。高質(zhì)量發(fā)展會(huì)為品牌建設(shè)提供新的機(jī)遇,。一方面，提升品質(zhì)和品牌建設(shè)的社會(huì)可用資源增多,，技術(shù)投向,、資金投向都會(huì)不斷擴(kuò)張，從而提升現(xiàn)有企業(yè)的品牌知名度,；另一方面,，“放管服”改革、減稅降費(fèi)等政策,，有利于現(xiàn)代企業(yè)提升改造,，使新辦企業(yè)相關(guān)工作更為便捷。

以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

國家發(fā)改委副主任林念修：目前,，“市場(chǎng)主體奮力創(chuàng)建品牌，政府部門積極支持品牌,，中介機(jī)構(gòu)熱情服務(wù)品牌,，消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌”的格局正在形成。近年來,，各地區(qū)不斷探索品牌培育和發(fā)展路徑,，品牌發(fā)展氛圍日漸濃厚，品牌發(fā)展行動(dòng)愈加堅(jiān)定,，以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展已成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要實(shí)踐,。（姚亞奇 整理）