中新經(jīng)緯客戶端5月31日電 (閆淑鑫)“大家跟我一起喊：1,、2,、3，田七！”

近日,，國產(chǎn)牙膏品牌“田七”被司法拍賣的消息,，再次勾起了人們的童年回憶,。中新經(jīng)緯客戶端了解到,，在外資巨頭的“碾壓”下，國產(chǎn)牙膏的生存環(huán)境愈加惡劣,，部分品牌已逐漸淡出消費者視野,。而在這些品牌中，有的被拍賣,，有的已連虧了13年,。

“田七”商標及母公司被拍賣

5月30日，中新經(jīng)緯客戶端在阿里司法拍賣平臺看到,，“田七”商標及其所屬公司廣西奧奇麗股份有限公司(下稱“奧奇麗”)的房地產(chǎn),、生產(chǎn)設備等將于6月11日上午10時被拍賣，起拍價為1.63億元,，加價幅度為100萬元,，參與拍賣需繳納保證金3260萬元。

“田七”商標被司法拍賣,。來源：阿里司法拍賣平臺

據(jù)了解，此次拍賣由廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院發(fā)起,，為整體拍賣,，拍賣標的包括奧奇麗位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權；梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7,、A8土地使用權及地上的房屋,、建筑物,；生產(chǎn)設備(牙膏、濕巾),；“田七”57個商標,。其中，房屋用途為廠房,、職工宿舍,。

值得一提的是，廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院在拍賣公告中提到,，競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領先企業(yè)有合作關系,，且拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復田七牙膏的生產(chǎn),，不能在外地生產(chǎn)牙膏,。同時，該公告稱,，梧州市高新技術開發(fā)區(qū)將對買受人恢復牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持,。

不過，有業(yè)內(nèi)人士稱,，上述拍賣公告所提要求過高,，或沒有人愿意接盤。

中新經(jīng)緯客戶端注意到,，此拍賣公告的發(fā)出時間是5月10日,，而截至5月30日，尚未有人報名參與競拍,。

田七牙膏年銷售收入曾達10億元

據(jù)了解,，奧奇麗始建于1945年，田七牙膏是該公司的主打產(chǎn)品,。1978年,，田七牙膏問世，曾憑借獨特的功效廣受消費者青睞,，知名度不斷提升,。1984年，田七牙膏榮獲“廣西名牌產(chǎn)品”稱號,。

不僅如此,，2004年11月，“田七”商標還被國家工商總局認定為“中國馳名商標”,；次年10月,，田七牙膏榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號。數(shù)據(jù)顯示,，在2004年前后,，奧奇麗曾連續(xù)實現(xiàn)10億元的銷售收入,，一年賣出牙膏4億余支。

田七牙膏廣告截圖

之后,，由于多元化決策失誤,，奧奇麗一步一步走向沒落。據(jù)此前媒體報道,，奧奇麗借助田七牙膏的知名度,，在“田七”系列產(chǎn)品上進行多元化的快速擴張，田七洗滌劑,、田七洗手液,、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉陸續(xù)出現(xiàn)在市場上,，這也使得奧奇麗陷入了困境,。

2014年，因財務成本增加,、資金緊張等,，田七牙膏被迫停產(chǎn)。2016年5月,，奧奇麗宣布資產(chǎn)重組成功,，田七牙膏才恢復生產(chǎn)。

然而,，面對日益激烈的市場競爭環(huán)境,，田七牙膏并未迎來“第二春”。根據(jù)AC尼爾森,、中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會2016年統(tǒng)計數(shù)據(jù),，牙膏市場占有率前十名的品牌分別為黑人(20.6%)、云南白藥(17.8%),、佳潔士(11.1%),、高露潔(9.8%)、冷酸靈(5.8%),、中華(5.6%),、舒客(4.8%)、納愛斯(3.2%),、舒適達(2.6%)和六必治(1.4%),，田七未在其中。

與此同時,，奧奇麗的經(jīng)營再度出現(xiàn)了危機,。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，自2015年12月以來,，奧奇麗多次被法院認定為失信被執(zhí)行人,，相關記錄達23條。而2016年至今,，該公司共卷入159起訴訟案件,。

如今，奧奇麗不僅將自己送上了拍賣席,，就連曾經(jīng)家喻戶曉的田七牙膏也跟著遭了殃,。

中新經(jīng)緯客戶端注意到，田七牙膏被拍賣的消息一經(jīng)傳出,，再次勾起了人們的童年回憶,，網(wǎng)友紛紛表示曾經(jīng)用過該品牌，還有人留言稱依然記得田七牙膏的廣告語,。

田七牙膏被拍賣后,，網(wǎng)友紛紛留言。來源：微博

還有國產(chǎn)牙膏品牌連虧13年

提起國產(chǎn)牙膏,，還有一個品牌不得不說,，那就是兩面針。

“一口好牙,，兩面針”,。憑借經(jīng)典廣告語，兩面針曾紅遍大江南北,，成為一代人共同的記憶,。

公開資料顯示，兩面針成立于1994年,，以中草藥牙膏起家,。據(jù)媒體報道，2001年,，兩面針牙膏年產(chǎn)銷量突破4億支,，并連續(xù)15年銷量排名第一。

2004年1月,，兩面針在上交所掛牌上市,，成為日化行業(yè)較早一批實現(xiàn)上市的企業(yè)之一。然而,，上市后,，兩面針的業(yè)績開始出現(xiàn)下滑。2006年,，兩面針年度扣非凈利潤(即歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤)首次出現(xiàn)負值,，之后便一直處于虧損狀態(tài)。

中新經(jīng)緯客戶端了解到,，上市后的兩面針,，不斷擴大自身業(yè)務板塊,，目前已涉及日化、紙業(yè),、醫(yī)藥,、房地產(chǎn)四大領域，但其業(yè)績依舊未能得到有效改善,。

4月18日,，兩面針發(fā)布2018年年報，年報顯示,，報告期內(nèi),，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.45 億元，較上年同期下滑15.45%,；實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤 2171.97萬元,、扣非凈利潤-7472.81萬元。至此,，兩面針已經(jīng)連續(xù)13年扣非后虧損,。

資料圖 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 攝

值得一提的是，近兩年,，兩面針也在不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新,，牙膏銷量較之前稍有增長。數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，兩面針家用牙膏的銷售量為3350.84萬支，同比增長1.08%,；酒店牙膏的銷售量為11.74億支,，同比增長5.95%。而2016年,、2017年,，兩面針家用牙膏的銷售量曾分別減少14.24%、7.06%,。

戰(zhàn)略定位專家,、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對中新經(jīng)緯客戶端分析稱，部分國產(chǎn)牙膏品牌日漸衰落,，主要是由兩方面原因造成的,，一是業(yè)務不斷多元化，分散了主業(yè)的精力,；二是產(chǎn)品定位不明確,。

“比如兩面針，它既做牙膏，又做房地產(chǎn),、紙業(yè)等,，肯定會在一定程度上分散精力、資源以及資金,。在激烈的市場競爭下,，它的牙膏業(yè)務就這樣慢慢不行了?！毙煨劭”硎尽?/p>

事實上,，除了內(nèi)部因素外,，外資巨頭的“碾壓”也使得國產(chǎn)牙膏的生存環(huán)境大不如從前。對此,，徐雄俊認為,，國產(chǎn)牙膏品牌要想突圍，需在當前消費升級的趨勢下找到新賣點,，進行差異化競爭,。“‘心智份額決定市場份額’,，只有憑借準確的市場定位以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量,，讓消費者記住你，你才能在這個行業(yè)立于不敗之地,?！毙煨劭≌f。