【光明時評】

抖商,，成為2019年的熱詞,。抖音等短視頻平臺商業(yè)化爆發(fā)，讓抖商繼微商之后開始活躍,。有媒體將其形容為“3000萬微商大軍涌入抖音”,。據報道,，近期，一場名為“首屆世界抖商大會”的活動在浙江杭州舉行,。該活動吸引了近4000人參會,，但大會效果頗具爭議，甚至不少人直言這就是場變相的“產品推銷會”,。

商場如江湖,，江湖規(guī)則就是：哪里有“肉”，哪里必有“坑”,?！百Y深導師一對一輔導”“量身打造的教材”……誘人的廣告和涌現的培訓機構，讓抖商們仿佛找到了成功方向,。然而在支付了數千元到上萬元費用后,，抖商們卻發(fā)現效果遠非預期，甚至可能淪為機構拉取更多學員的下線,。

抖音多次“官宣”與抖商大會并無關聯,。再看看抖商培訓的套路，不少仍然是教你“抄襲”視頻,、微商式拉人頭入群,、金字塔式地發(fā)展“下線”。而所謂的金牌講師，也不過是高光美顏的忽悠效果,。這種帶有明顯厚黑色彩的商業(yè)培訓,，不過是把“800元買漲粉點贊刷評論‘套餐’”的潛規(guī)則做成了貌似“高大上”的生意，污名化短視頻商業(yè)平臺不說,，也把電商新業(yè)態(tài)的水攪得越發(fā)渾濁不堪,。

短視頻帶貨，當然是電商經濟的新藍海,。這種娛樂購物的社交電商模式,，與傳統電商有著天然的分界。比如數據顯示,，截至2018年12月,，抖音上已有超過6萬的明星達人、企業(yè)藍V賬號開通并使用購物車功能,。有人致富,，想要分杯羹的商家自然紛至沓來。

不過,，抖商雖然是片藍海,，卻有兩個前提值得注意：一是短視頻平臺只是帶貨的渠道，而不可能替代商品與服務本身,。說得再直白一些,，微商上那些山寨貨就算換到抖音上來賣，也并不會立馬“速成洗白”,。誰也不要指望抖商能為假冒偽劣賦能,，更不要指望新平臺能蒙蔽了消費者的基本消費素養(yǎng)。

二是短視頻平臺衍生的一切產業(yè)鏈,，都不在法外之地,。今年的《政府工作報告》提出，要“支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展,，促進平臺經濟,、共享經濟健康成長”。任何新業(yè)態(tài)新模式或平臺經濟樣板,，都應該在法律法規(guī),、公序良俗的邊界之內。具體的帶貨行為也好,，時髦的抖商培訓也罷,，“內容靠抄、講師靠炒”的做法,，恐怕遲早會被定位為亟待嚴懲的灰黑產業(yè),。

當然,，消費者也不是砧板上的魚肉。天道酬勤,、商道酬信,，不在實體商品與服務上狠下功夫、卻在渠道與營銷上一意孤行,，終究是舍本逐末之舉,。5G商業(yè)腳步漸進、技術迭代更為頻繁,，傳統電商與微商抖商等新式平臺終有一天也會成為市場中的“前浪”,，而更多新技術與新應用亦會成為點燃洶涌消費熱情的“后浪”，但不管時代如何變化,，價值規(guī)律和交易底線也會賡續(xù)不絕，抖機靈的伎倆只能是一錘子買賣,。

“抖商”不是抖機靈的商家,。無論是培育發(fā)展國內市場，抑或保障合法消費權益,，面對“一場游戲一場夢”的抖商領域諸多亂象,，亟待市場監(jiān)管等職能部門祭出雷霆手段。

（作者：鄧海建,，系媒體評論員）