2018年,，馬拉松日均4.3場,，再創(chuàng)新高

“跑馬”正在成為“超級網(wǎng)紅”的背后

楊木軍 攝

體育政策利好,、城市形象塑造、商業(yè)資本涌入,、龐大的人口基數(shù)、全民健身熱潮——中國馬拉松產(chǎn)業(yè)近年來在“快速路”上一路狂奔,，過去的2018年更是日均進(jìn)行4.3場比賽,。

伴隨全民健身消費(fèi)升級，動輒萬人扎堆馬拉松賽事,，也折射出中國體育發(fā)展?jié)撛诘木薮笫袌?。然而，在馬拉松繼續(xù)升溫的當(dāng)下,，各種亂象也不容忽視,。

賽事數(shù)量不斷創(chuàng)新高

3月11日， 2018中國田徑協(xié)會馬拉松年度新聞發(fā)布會上中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2018中國馬拉松年度主報告》顯示,，中國馬拉松賽事規(guī)模持續(xù)增加,，產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)初現(xiàn)，影響力進(jìn)一步放大,。

截至2018年底,，中國境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運(yùn)動規(guī)模賽事（800人以上路跑賽事、300人以上越野賽事）共計1581場,，同比2017年的1102場增加479場,，增長43.46%。累計參賽人次583萬,，較2017年498萬的總參賽規(guī)模增長85萬,，增幅為17.07%。

隨著北京,、上海,、廣州等一線城市的馬拉松賽事“一票難求”，賽事資源也在向中小城市轉(zhuǎn)移,。數(shù)據(jù)顯示,，2015年全國還只有79個城市舉辦過馬拉松賽事，2016年增加至133個城市,，2017年達(dá)到234個,，2018年已有285個地級市舉辦馬拉松比賽，已覆蓋超過全國85%的地級市,。

數(shù)據(jù)同時顯示,，浙江、江蘇和廣東三省在馬拉松賽事數(shù)量上遙遙領(lǐng)先,，北京,、上海和山東舉辦數(shù)量也突破60場,。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，賽事地區(qū)分布情況與地方經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)弱格局吻合,，說明馬拉松賽事的舉辦依托于一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)需求,。

賽事數(shù)量不斷創(chuàng)新高，馬拉松的消費(fèi)群體正在成長壯大,?！熬畤娛健痹鲩L的跑步人口，為馬拉松產(chǎn)業(yè)展示了良好的市場前景,。以馬拉松賽事為中心,，輻射帶動餐飲、旅游,、交通,、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，完善整條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙酉聛淼闹攸c突破口,，這其中的關(guān)鍵詞是“專業(yè)化”和“精細(xì)化”,。

報告顯示，2018年中國馬拉松年度總消費(fèi)額達(dá)178億元,，全年賽事帶動的總消費(fèi)額達(dá)288億元,，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億元，對比去年增長了7%,。特別是與跑步有關(guān)的快消品,，如各種跑步裝備以及智能可穿戴產(chǎn)品的開發(fā)，成為各大運(yùn)動品牌在馬拉松賽事中必爭的“大蛋糕”,。

“2018年是中國馬拉松加快改革發(fā)展,、尋求量變到質(zhì)變的重要一年?！眹殷w育總局田徑運(yùn)動管理中心主任,、中國田徑協(xié)會副主席兼秘書長于洪臣在新聞發(fā)布會上說，“馬拉松運(yùn)動對推動,、提升和促進(jìn)各省區(qū)市縣的全民健身,、城市旅游消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)增長,、城市知名度和美譽(yù)度發(fā)揮了重要的作用,。”

跑出來的產(chǎn)業(yè)鏈

對于絕大部分跑者來說,，跑步有著天然的優(yōu)勢——參與門檻低,，簡單、容易操作,，只要有一雙跑鞋和一身運(yùn)動服,，就可以輕松上路。在國內(nèi),，馬拉松正成為“超級網(wǎng)紅”般的體育運(yùn)動,，熱衷“跑馬”的人越來越多，在微信,、微博等社交媒體上曬跑步,，也日益成為追求健康體魄、提升生活品質(zhì)的代名詞,。

國內(nèi)人均GDP超5000美元的2011年,，被視作中國的“馬拉松熱”元年。那一年,，中國田協(xié)參與舉辦馬拉松及相關(guān)路跑賽事22場,。由此，中國馬拉松的發(fā)展勢頭開始顯現(xiàn),。到2015年初,，中國田協(xié)宣布全面取消馬拉松賽事審批手續(xù)，簡化準(zhǔn)入程序,，賽事數(shù)量隨即“井噴”,。

賽事規(guī)模上來了，跑者數(shù)量,、質(zhì)量也隨之提升,。以2018年北京馬拉松為例，報名人數(shù)首次突破11萬大關(guān),，111793人爭奪3萬個全馬名額,，讓中簽率創(chuàng)歷史新低。

馬拉松的火爆,，不僅反映在參與人數(shù)上,，也表現(xiàn)在跑步相關(guān)產(chǎn)品市場的漸趨壯大。廣告,、服飾,、智能穿戴、房地產(chǎn),、金融,、醫(yī)療等等，都與馬拉松相關(guān),。除了放大城市名片,、提升企業(yè)贊助商的知名度外，也增強(qiáng)了體育運(yùn)動裝備的銷售,，從而帶動了整個路跑產(chǎn)業(yè)鏈實際收益,。

以有最美馬拉松賽道之譽(yù)的廈門為例：2018年的“廈馬”為廈門市帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益1.16億元,，帶動經(jīng)濟(jì)效益1.75億元，綜合經(jīng)濟(jì)效益2.91億元,。比賽當(dāng)天參觀比賽的游客超過2萬人,，僅來參賽的外籍和外地運(yùn)動員，就為廈門住宿,、餐飲等貢獻(xiàn)了約2700萬元的收入,。

與所有的體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)一樣，馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大,，產(chǎn)業(yè)鏈延伸也較長,，對地方的旅游、城市印象,、城市規(guī)劃與改造,、城市其他產(chǎn)業(yè)的影響十分廣泛，產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性為產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間提供了更多可能,。

2018年前十大最有商業(yè)價值的城市馬拉松賽事里,，北京、上海,、廣州,、深圳四大一線城市位列其中，緊隨其后的是廈門,、武漢,、杭州、鄭州,、西安,、蘭州、重慶等二線和準(zhǔn)二線城市,，一些縣級地區(qū)如湖北孝感大悟縣,、江蘇宿遷泗洪縣等也加入到舉辦馬拉松賽事的行列。

根據(jù)中國田徑協(xié)會2020年的發(fā)展目標(biāo),，我國馬拉松賽事要超過1900場,，參賽人數(shù)達(dá)到1000萬人次，馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1200億元,。千億經(jīng)濟(jì)市場的馬拉松運(yùn)動,，等待更多的個人或企業(yè)來掘金。

“井噴”之下,，問題同樣不少

馬拉松辦賽的門檻看似很低,，但恰恰是對賽事組織協(xié)調(diào)能力考驗極為嚴(yán)格的項目，每一場馬拉松都是對一個城市的交通運(yùn)轉(zhuǎn),、醫(yī)療急救,、市民包容度等方面的檢驗,。比如在賽道設(shè)置、導(dǎo)示牌設(shè)置,、流動廁所等細(xì)節(jié)上考慮不周,，最后不但不會提升城市的美譽(yù)度，反而會適得其反,。

特別值得注意的是，馬拉松參與賽事人數(shù)眾多,，確保參與者人身安全問題是賽事能夠持續(xù)辦好的重中之重,。而且這種體育賽事由于參與人數(shù)眾多，對醫(yī)療救護(hù)資源的需求巨大,，但各地的馬拉松賽事面臨著“內(nèi)功不足”的尷尬,，特別是醫(yī)護(hù)人員缺少與馬拉松相關(guān)的醫(yī)護(hù)培訓(xùn)。

與此同時,，雖然大眾對馬拉松這項運(yùn)動項目的參與度越來越高,，但對于賽事運(yùn)營方來說，做到收支平衡其實很困難,，能直接盈利的就更少了,。不少城市馬拉松因為存在品牌定位模糊、運(yùn)營粗獷,、賠本賺吆喝等問題,，處于不掙錢的尷尬局面。

目前,，國內(nèi)馬拉松賽事的運(yùn)營主要還是依靠政府補(bǔ)貼和自主招商兩部分,，也有一地方的馬拉松賽事在拓展門票收入、旅游培訓(xùn),、衍生品等方面收入,。招商方面，除了一些頭部賽事外,，很多馬拉松在贊助上都是存在短板的,。而從政府層面來看，各地?zé)嶂杂谂e辦馬拉松賽事,，主要是看中城市品牌效應(yīng),，以及由此對當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、住宿等產(chǎn)業(yè)的拉動作用,。

“只有高質(zhì)量的比賽和高質(zhì)量的跑步人群，才能真正將馬拉松產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,、社會效益最大化,?！庇袑＜艺J(rèn)為，國內(nèi)馬拉松正處在轉(zhuǎn)型期和磨合期,，很多操作都有待規(guī)范,，除了相關(guān)聯(lián)的市場經(jīng)濟(jì)是主軸，馬拉松賽事的收益更多還是在于社會效益和城市效益,。

事實上,，民眾參與熱情不減、體育消費(fèi)需求巨大,，賽事組織者在各方利益的驅(qū)動下,，國內(nèi)馬拉松賽事在熱火朝天的同時，也不時上演著鬧劇,。從禁藥,、替跑，到抄近路,、遞國旗,，缺乏規(guī)則意識的跑者和辦賽方，正在透支和損害馬拉松運(yùn)動品牌和馬拉松文化,。

中國田徑協(xié)會《2018中國馬拉松年度主報告》在肯定成績的同時,，也披露了中國馬拉松發(fā)展面臨的困難與挑戰(zhàn)，其中包括馬拉松文化基礎(chǔ)薄弱,，行業(yè)規(guī)則意識尚未健全,；產(chǎn)品創(chuàng)新不足，賽事同質(zhì)化現(xiàn)象明顯,；行業(yè)監(jiān)管的理念及方法亟待創(chuàng)新,；針對相關(guān)辦賽方出現(xiàn)的違規(guī)問題處罰不及時；馬拉松項目競技水平還有待提高等問題,。

據(jù)介紹,，規(guī)則意識目前已成為業(yè)內(nèi)的共識。按照計劃,，中國田協(xié)今年將完善競賽管理,、賽風(fēng)賽紀(jì)、國際活動,、運(yùn)營公司管理,、俱樂部管理等6類管理文件，并發(fā)布馬拉松賽事組織指南和參賽指南等,。馬拉松規(guī)范健康發(fā)展成為行業(yè)新期盼,。（記者 徐瀟）