共同寫好媒體融合發(fā)展這篇大文章

媒體融合發(fā)展是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢,，是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字革命沖擊下提升整體實(shí)力和核心競爭力、建設(shè)全媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路,。1月25日,，中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí),。習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話,，指出推動媒體融合發(fā)展,、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題,。習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要論述,，為推動媒體融合發(fā)展,、加快全媒體建設(shè)指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循,。

隨著經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展,，媒體格局、輿論生態(tài),、受眾對象,、傳播技術(shù)發(fā)生了深刻變化。黨的十八大以來,，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展,，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議、黨的十八屆三中全會,、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議,、黨的新聞輿論工作座談會上，從鞏固宣傳思想文化陣地,、壯大主流思想輿論,、牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)等方面出發(fā)，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署,。他強(qiáng)調(diào),，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道,、平臺,、經(jīng)營、管理等方面的深度融合,，著力打造一批形態(tài)多樣,、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體,，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力,、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),，形成立體多樣,、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

目前,，媒體融合發(fā)展從相加階段已經(jīng)邁向相融階段，向著“融為一體,、合而為一”闊步邁進(jìn),，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”,，進(jìn)而變成“你就是我,、我就是你”。全媒體不斷發(fā)展,，出現(xiàn)了全程媒體,、全息媒體、全員媒體,、全效媒體,，信息無處不在、無所不及,、無人不用,，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局,、傳播方式發(fā)生深刻變化,，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。加快全媒體建設(shè),，實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展,，要著重從以下幾方面推進(jìn)：

轉(zhuǎn)變觀念，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和受眾思維,。習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里,，受眾在哪里,，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里,。全媒體時代,，媒體融合發(fā)展要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點(diǎn),，改變單向傳播,、受眾被動接受的方式，樹立受眾觀念,，注重受眾體驗(yàn),，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求,；適應(yīng)新興媒體即時傳播,、海量傳播的特點(diǎn)，樹立搶占先機(jī)意識,，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播,，充分挖掘和整合信息資源,，在信息傳播中占據(jù)主動，贏得優(yōu)勢,；適應(yīng)新興媒體充分開放,、充分競爭的特點(diǎn)，立足全球視野,，強(qiáng)化受眾觀念,，提高核心競爭能力。

做好頂層設(shè)計,，制定行之有效的媒體融合方案,。堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的“一體化發(fā)展”方向，打造新型傳播平臺,，建成新型主流媒體,，擴(kuò)大主流價值影響力版圖。傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,，發(fā)展網(wǎng)站,、微博、微信,、電子閱報欄,、手機(jī)報、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體,，積極發(fā)展各種互動式,、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù),，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋,、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展,，推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端,，努力占領(lǐng)新的輿論場。習(xí)近平總書記指出,，通過流程優(yōu)化,、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源,、生產(chǎn)要素有效整合,，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用,、平臺終端,、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變,，放大一體效能,，打造一批具有強(qiáng)大影響力,、競爭力的新型主流媒體。策略上,，堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播,，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo),、思想引領(lǐng)、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn),；技術(shù)上，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集,、生產(chǎn),、分發(fā)、接收,、反饋中,，全面提高輿論引導(dǎo)能力，提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平,，規(guī)范數(shù)據(jù)資源利用,，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險；體系上,，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體,、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺,、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系,，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理,、差異發(fā)展,、協(xié)同高效的全媒體傳播體系；組織管理上,，從維護(hù)國家政治安全,、文化安全、意識形態(tài)安全的高度,，加強(qiáng)新興媒體管理,，使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗,。此外,，各級宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施,，從政策,、資金,、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度，推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展,。

不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),。融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,。習(xí)近平總書記指出,，對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新,、形式創(chuàng)新,、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的,。新聞輿論工作者要及時提供更多真實(shí)客觀,、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán),，旗幟鮮明堅持正確的政治方向,、輿論導(dǎo)向、價值取向,，通過理念,、內(nèi)容、形式,、方法,、手段等創(chuàng)新，大力提升正面宣傳質(zhì)量和水平,。增強(qiáng)“四力”,，多深入基層、深入一線調(diào)查研究,，了解第一手材料,，善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料,，找到反映時代精神,、能夠引起廣泛共鳴的材料。善于思考,，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵,，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永精神和深刻道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言,、形式,、方法、技巧形成精品力作,。由此,，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力,，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念,、價值理念,、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁,、主旋律更高昂。

新聞輿論工作者要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述,，樹立創(chuàng)新意識,，堅持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容,、渠道、平臺,、經(jīng)營,、管理等方面的融合向縱深發(fā)展，加快全媒體建設(shè),，做大做強(qiáng)主流輿論,，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),。

(作者：鄧紹根,，系中國人民大學(xué)馬克思主義新聞觀研究中心主任、中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員)