【光明論壇】

作者：冷凇(中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長)

全國兩會期間,，習(xí)近平總書記看望了參加全國政協(xié)十三屆二次會議的文化藝術(shù)界,、社會科學(xué)界委員,，并參加聯(lián)組會，聽取意見和建議,。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，要堅持與時代同步伐。中國特色社會主義進(jìn)入了新時代,。希望大家承擔(dān)記錄新時代,、書寫新時代、謳歌新時代的使命,，勇于回答時代課題,，從當(dāng)代中國的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的主題、捕捉創(chuàng)新的靈感,，深刻反映我們這個時代的歷史巨變,，描繪我們這個時代的精神圖譜，為時代畫像,、為時代立傳,、為時代明德。

新故相推,，日生不滯,。當(dāng)前，媒體需要轉(zhuǎn)換新視角,、實(shí)現(xiàn)深轉(zhuǎn)型以應(yīng)對瞬息萬變,，唯有如此才能創(chuàng)造和傳播好人民的藝術(shù)。

當(dāng)今時代的媒體融合是科技的融合,、內(nèi)容的融合,、人的整合及媒介機(jī)構(gòu)整合的大勢所趨。深化媒體融合,，須從技術(shù)革命,、傳媒業(yè)態(tài)、總體布局中把握時代大勢,，把握“新”的媒體基因,。在“智媒”和“智網(wǎng)”時代，大力推進(jìn)媒體融合從形式相加到內(nèi)容相融,，從莫測變量到可控增量,，從宏觀趨勢到主動選擇，方能順應(yīng)國家方略和時代要求,，也才能構(gòu)建貼近人民的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。

媒體融合首先要從“融”科技入手，占據(jù)新媒體,、新技術(shù)的制高點(diǎn)進(jìn)行平臺優(yōu)化和建設(shè),、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)、價值聚合與表達(dá),。媒體不僅是新觀念的傳播者,，也應(yīng)是新技術(shù)的實(shí)踐者。媒體融合需要內(nèi)容和技術(shù)的雙驅(qū)動,，需要以先進(jìn)技術(shù)為支撐,、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢,，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體從簡單的形式相加到深度的內(nèi)容相融,。我國的媒體融合發(fā)展要依托“智媒”和“智網(wǎng)”的強(qiáng)建設(shè)和高覆蓋，充分利用人工智能,、移動網(wǎng)絡(luò)及新興媒體的技術(shù)和思維進(jìn)行深化創(chuàng)新,。以技術(shù)變革帶動理念革新，才能讓媒體更好地適應(yīng)分眾化,、差異化的信息需求,，才能在信息無處不在、無所不及,、無人不用的時代,，充分發(fā)揮好全程媒體、全息媒體,、全員媒體,、全效媒體在當(dāng)今時代的功能,。

媒體融合還要真正“融”媒體，從變量到增量,，放大一體效能,。融合發(fā)展，合而為一,，媒體融合不是簡單的機(jī)構(gòu)建立而是機(jī)制革新,。推動媒體融合發(fā)展，需要從本質(zhì)上堅持一體化的發(fā)展方向,。在新技術(shù)助推之下新媒體迅速發(fā)展,，各種新思維、新理念隨之而生,，兩微一端,、短視頻、自媒體傳播等一度成為媒體發(fā)展的變量,。媒體融合則是有效整合新技術(shù),、新媒體的手段，讓新興媒體中的變量成長為提高傳播效率,、傳播主流思想的增量,。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，70年砥礪奮進(jìn),，我們的國家發(fā)生了天翻地覆的變化,。無論是在中華民族歷史上，還是在世界歷史上,，這都是一部感天動地的奮斗史詩,。希望大家深刻反映70年來黨和人民的奮斗實(shí)踐，深刻解讀新中國70年歷史性變革中所蘊(yùn)藏的內(nèi)在邏輯,，講清楚歷史性成就背后的中國特色社會主義道路,、理論、制度,、文化優(yōu)勢,，更好用中國理論解讀中國實(shí)踐，為黨和人民繼續(xù)前進(jìn)提供強(qiáng)大精神激勵,。當(dāng)前,，不斷奮進(jìn)的中國人正以媒體融合再次開啟一場巨大變革，這也將是一場實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用,、平臺終端和管理手段互通融合的質(zhì)變式融合。媒體還需借助一體化效能,，創(chuàng)造更多扎根于人民,、謳歌新時代的優(yōu)秀作品,，如此才能為媒體融合提供源源不斷的外拓力量。

媒體融合更要“融”人心,，從趨勢到選擇,，做好頂層設(shè)計。在媒體格局和傳播形態(tài)發(fā)生深刻變化的今天,，媒體要為人民做好定音鼓，抓緊做好頂層設(shè)計,，建設(shè)新型主流媒體,，才能更好地維護(hù)社會和諧、推動國家前進(jìn),。

媒體的深度融合最終是人的融合,。全媒型人才、專家型記者是適應(yīng)時代傳播要求的需要,，更是在傳播環(huán)境急劇變化中掌握輿論主動權(quán)和話語權(quán),，講好中國故事、傳遞主流價值觀的需要,。媒體不僅是信息的提供者,，而且是輿論引導(dǎo)的重要力量，媒體融合的建設(shè)要融科技,、融媒體,，更得融人心。